智能電視保有量超3億臺 開啟紅海廝殺
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導(dǎo)讀：將從智能電視行業(yè)現(xiàn)狀、電視市場規(guī)模、量超產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、億臺上海高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女發(fā)展趨勢、開啟競爭格局等角度為您深入分析中國智能電視行業(yè)。紅海
曾幾何時，廝殺那個一打開就能看的電視傳統(tǒng)電視逐漸消失在了消費(fèi)者的視線里，取而代之的量超是令人眼花繚亂的智能電視產(chǎn)品。
今年2月份，億臺智能電視由于其“套路滿滿”的開啟收費(fèi)現(xiàn)象一度站上了風(fēng)口浪尖，并被人民網(wǎng)點(diǎn)名。紅海
雖然這已不是廝殺智能電視產(chǎn)品第一次“翻車”，但同時也從側(cè)面說明了智能電視市占率的電視迅速提升，使其逐步霸占整體電視市場，量超這才導(dǎo)致各類監(jiān)管問題層出不窮。億臺
目前，中國智能電視的家庭滲透率已突破70%，智能電視的保有量已超過3.1億臺，進(jìn)入存量市場，紅海競爭頗為激烈，高中低端市場龍頭輩出。上海高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女
政策層面，有關(guān)部門對智能電視的操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)安全、電視節(jié)目內(nèi)容監(jiān)管等方面已做出了詳細(xì)的規(guī)范和指引，將進(jìn)一步推動超高清視頻、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
隨著整治監(jiān)管措施的逐步落實，智能電視行業(yè)有望邁入平穩(wěn)增長期。
未來，哪一類智能電視產(chǎn)品將擁有更強(qiáng)大的競爭力和發(fā)展?jié)撃埽啃袠I(yè)整體目前呈現(xiàn)怎樣的趨勢與格局？
本文，將從智能電視行業(yè)現(xiàn)狀、市場規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、發(fā)展趨勢、競爭格局等角度為您深入分析中國智能電視行業(yè)。
01 智能電視行業(yè)產(chǎn)品定義
智能電視，又稱互聯(lián)網(wǎng)電視，該產(chǎn)品可從互聯(lián)網(wǎng)的多種渠道獲取視頻資源并具備開放式操作系統(tǒng)和應(yīng)用平臺，用戶可下載安裝第三方軟件。智能電視擁有雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂、辦公等多種功能于一體。
智能電視具備電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體的雙重屬性，智能電視通過用戶點(diǎn)播來收看內(nèi)容，以電視屏幕為內(nèi)容輸出端口。這使智能電視不僅擁有基于互聯(lián)網(wǎng)的海量內(nèi)容資源，也為消費(fèi)者帶來電視大屏的觀看體驗，有效連接了互聯(lián)網(wǎng)視頻與客廳大屏的觀看場景。
02 智能電視行業(yè)市場現(xiàn)狀
2021年，智能電視在中國彩電市場中的占比達(dá)到97.1%，同比增長1.7%，智能電視已成為中國彩電市場的主流品類。智能電視憑借豐富的互聯(lián)網(wǎng)多媒體資源和第三方應(yīng)用平臺，消費(fèi)者可以觀看多種視頻資源并不斷拓展智能電視的可應(yīng)用場景，在未來智能電視的概念將與彩電等同。
中國彩電市場中有63.6%的電視帶有人工智能，智能電視的人機(jī)交互功能較為普遍。當(dāng)前智能電視市場上普及的人工智能功能有語音助手、手勢操控、智能家居互聯(lián)、智能畫質(zhì)優(yōu)化等。人工智能提升了智能電視的產(chǎn)品競爭力，在未來將會有更多的智能電視產(chǎn)品應(yīng)用人工智能技術(shù)。
中國彩電市場中有37.0%的電視有遠(yuǎn)場語音功能，進(jìn)一步增強(qiáng)智能電視的語音交互。遠(yuǎn)場語音讓消費(fèi)者可以在離智能電視較遠(yuǎn)的地方，通過語音指令控制智能電視，提升消費(fèi)者的產(chǎn)品使用體驗。
當(dāng)前智能電視的應(yīng)用規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢，智能電視行業(yè)發(fā)展向好。2017年至2022年上半年，中國激活智能電視的家庭戶數(shù)均呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢。2022年中國激活智能電視的家庭戶數(shù)首次突破3億戶，形成龐大規(guī)模。
中國智能電視的市場規(guī)模龐大，有穩(wěn)定的市場消費(fèi)需求和受眾基礎(chǔ)。2021年，中國居民家庭戶數(shù)約為4.9億戶，激活智能電視的家庭戶數(shù)占全國家庭戶數(shù)的57.1%。有過半的中國居民家庭擁有智能電視，消費(fèi)市場對智能電視的認(rèn)可和接受度較高。
03 智能電視行業(yè)市場規(guī)模
2018年中國智能電視的銷量突破4,000萬臺，智能電視已成為中國消費(fèi)市場的剛需產(chǎn)品。2020年，中國智能電視行業(yè)受到疫情沖擊，智能電視上游的液晶面板以及主控芯片的供貨出現(xiàn)短缺，智能電視的市場規(guī)模同比下降6.1%。2021年，隨著疫情對消費(fèi)市場的影響減弱，智能電視的市場規(guī)模快速回升，市場規(guī)模達(dá)到1,093.0億元。
中國智能電視的家庭滲透率已突破70%，智能電視的保有量已超過3.1億臺，進(jìn)入存量市場。2022年，中國智能電視市場的需求增長出現(xiàn)瓶頸，銷量出現(xiàn)下滑。在存量市場，產(chǎn)品需求端的變化較小，智能電視市場規(guī)模基于產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期波動，預(yù)計2025年會迎來用戶置換周期。
基于智能電視的屏幕尺寸趨于大屏化以及超高清4K/8K分辨率的推廣，中國智能電視的市場均價將會逐步提高，進(jìn)而拉動未來市場規(guī)模的上升。因此，盡管智能電視的銷量持續(xù)走低，游戲電視、超高清Mini/Micro-LED電視的高售價將拉動市場規(guī)模的增長。預(yù)計2027年中國智能電視的市場規(guī)模為1,196.1億元，行業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展。
04 智能電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
顯示面板是智能電視核心組成部分，占產(chǎn)品成本的70%以上；互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商為智能電視提供播放內(nèi)容；增值服務(wù)提供商為智能電視消費(fèi)者提供OTT TV和IPTV端口的賽事直播、綜藝、影視等付費(fèi)內(nèi)容服務(wù)。
05 智能電視行業(yè)驅(qū)動因素：游戲電視帶動終端消費(fèi)市場
游戲電視憑借大屏娛樂體驗和多平臺的游戲應(yīng)用受到消費(fèi)市場的認(rèn)可。游戲電視主要分為兩大類，一類指內(nèi)置游戲應(yīng)用平臺的智能電視，用戶可通過互聯(lián)網(wǎng)下載安裝游戲；另一類指內(nèi)嵌云游戲平臺的智能電視，用戶無需下載安裝游戲。2022年第三季度，游戲電視占有彩電市場14.3%的銷量份額。2022年，120HZ高刷新率的游戲電視銷量實現(xiàn)快速增長，達(dá)到558萬臺，同比增長153.6%。
中國云游戲行業(yè)處于快速發(fā)展階段，2021年中國云游戲行業(yè)收入達(dá)到40.6億元，同比增長93.3%。云游戲在客戶端傳輸經(jīng)過云計算渲染的游戲畫面，玩家的游戲終端設(shè)備不需要任何高端處理器和顯卡，從而降低玩家游玩游戲的設(shè)備成本。因此，云游戲解決了玩家購買游戲設(shè)備成本高的痛點(diǎn)，有龐大的市場需求作為發(fā)展的驅(qū)動力。預(yù)計2025年中國云游戲行業(yè)收入將達(dá)到342.8億元，2020至2025年的年復(fù)合增長率為74.8%。
部分智能電視廠商的產(chǎn)品已內(nèi)嵌云游戲平臺的入口，用戶無需下載安裝游戲即可在電視大屏下進(jìn)行多平臺游戲體驗。LEG與谷歌達(dá)成合作，將谷歌Stadia云游戲平臺內(nèi)嵌于其最新的webOS智能電視中。此外，TCL、創(chuàng)維、海信等智能電視品牌均推出了搭載START云游戲平臺的智能電視，該平臺由騰訊公司研發(fā)。
基于中國云游戲行業(yè)的快速發(fā)展，搭載云游戲平臺的智能電視有望成為中國智能電視行業(yè)未來的增長點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的升級，智能電視集成的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)使云游戲畫面的多媒體傳輸?shù)玫奖Ｕ希M(jìn)而吸引更多消費(fèi)者購買內(nèi)嵌云游戲平臺的智能電視。
06 智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢：大屏幕智能電視成為主流
2017至2021年，中國布局80英寸以上超大屏幕彩電的電視廠商逐年增多，2021年已有31家電視廠商擁有超大屏幕尺寸的電視產(chǎn)品。隨著更多的電視廠商拓展大屏幕彩電產(chǎn)品，中國超大屏幕智能電視的終端零售額快速增長。2021年，中國75英寸以上的液晶電視出貨量為33.5萬臺，同比增長53%，增量為11.5萬臺。此外，2019年和2020年中國75英寸以上的液晶電視出貨量的增速均保持在120%左右。基于逐漸增多的大屏電視品牌和高速增長的大屏液晶電視出貨量，大屏幕將成為未來智能電視的主要趨勢之一。
基于需求端和供應(yīng)端對大屏幕電視的支持，中國大屏幕智能電視的未來消費(fèi)市場發(fā)展向好。2017至2022年，中國彩電產(chǎn)品的平均屏幕尺寸逐年增長，大屏幕尺寸的彩電獲得消費(fèi)者的青睞，2022年上半年智能電視75英寸及以上的銷量占比已超過14%，與2021年的9%相比顯著增長。供應(yīng)鏈方面，2022年，中國大尺寸液晶面板的出貨量開始增長75寸出貨約1,000萬片，同比增長7.5%；75寸以上出貨400萬片，同比增長約19%。因此，中國大尺寸液晶面板的供貨能力較強(qiáng)，為中國超大尺寸電視市場的增長注入動力。
07 智能電視行業(yè)競爭格局
本報告通過暢銷產(chǎn)品的價位分布、品牌影響力、渠道運(yùn)營能力三個維度對智能電視品牌在行業(yè)內(nèi)的競爭力做出評估。
高端智能電視擁有4K/8K超高清分辨率和120Hz高刷新率，索尼憑借出色的圖像處理引擎以及騰訊小微+京東小家的雙智能家居平臺在高端市場處于領(lǐng)先地位。
海信基于自主研發(fā)的ULED顯示技術(shù)在中端市場獲得競爭優(yōu)勢。由于海信獲得了2022年卡塔爾世界杯的贊助權(quán)，因此海信成為智能電視行業(yè)內(nèi)最具影響力的品牌。
TCL通過其子品牌雷鳥和樂華進(jìn)一步下探市場的消費(fèi)需求，性價比高的雷鳥和樂華智能電視成為TCL的暢銷產(chǎn)品。
小米、創(chuàng)維在低端市場有較強(qiáng)的競爭力。小米憑借性價比和米家智能家居平臺獲得消費(fèi)者的青睞，而創(chuàng)維依靠酷開系統(tǒng)的專屬互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)和家庭教育平臺吸引消費(fèi)者購買。
曾幾何時，廝殺那個一打開就能看的電視傳統(tǒng)電視逐漸消失在了消費(fèi)者的視線里，取而代之的量超是令人眼花繚亂的智能電視產(chǎn)品。
今年2月份，億臺智能電視由于其“套路滿滿”的開啟收費(fèi)現(xiàn)象一度站上了風(fēng)口浪尖，并被人民網(wǎng)點(diǎn)名。紅海
雖然這已不是廝殺智能電視產(chǎn)品第一次“翻車”，但同時也從側(cè)面說明了智能電視市占率的電視迅速提升，使其逐步霸占整體電視市場，量超這才導(dǎo)致各類監(jiān)管問題層出不窮。億臺
目前，中國智能電視的家庭滲透率已突破70%，智能電視的保有量已超過3.1億臺，進(jìn)入存量市場，紅海競爭頗為激烈，高中低端市場龍頭輩出。上海高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女
政策層面，有關(guān)部門對智能電視的操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)安全、電視節(jié)目內(nèi)容監(jiān)管等方面已做出了詳細(xì)的規(guī)范和指引，將進(jìn)一步推動超高清視頻、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
隨著整治監(jiān)管措施的逐步落實，智能電視行業(yè)有望邁入平穩(wěn)增長期。
未來，哪一類智能電視產(chǎn)品將擁有更強(qiáng)大的競爭力和發(fā)展?jié)撃埽啃袠I(yè)整體目前呈現(xiàn)怎樣的趨勢與格局？
本文，將從智能電視行業(yè)現(xiàn)狀、市場規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、發(fā)展趨勢、競爭格局等角度為您深入分析中國智能電視行業(yè)。
01 智能電視行業(yè)產(chǎn)品定義
智能電視，又稱互聯(lián)網(wǎng)電視，該產(chǎn)品可從互聯(lián)網(wǎng)的多種渠道獲取視頻資源并具備開放式操作系統(tǒng)和應(yīng)用平臺，用戶可下載安裝第三方軟件。智能電視擁有雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂、辦公等多種功能于一體。
智能電視具備電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體的雙重屬性，智能電視通過用戶點(diǎn)播來收看內(nèi)容，以電視屏幕為內(nèi)容輸出端口。這使智能電視不僅擁有基于互聯(lián)網(wǎng)的海量內(nèi)容資源，也為消費(fèi)者帶來電視大屏的觀看體驗，有效連接了互聯(lián)網(wǎng)視頻與客廳大屏的觀看場景。
02 智能電視行業(yè)市場現(xiàn)狀
2021年，智能電視在中國彩電市場中的占比達(dá)到97.1%，同比增長1.7%，智能電視已成為中國彩電市場的主流品類。智能電視憑借豐富的互聯(lián)網(wǎng)多媒體資源和第三方應(yīng)用平臺，消費(fèi)者可以觀看多種視頻資源并不斷拓展智能電視的可應(yīng)用場景，在未來智能電視的概念將與彩電等同。
中國彩電市場中有63.6%的電視帶有人工智能，智能電視的人機(jī)交互功能較為普遍。當(dāng)前智能電視市場上普及的人工智能功能有語音助手、手勢操控、智能家居互聯(lián)、智能畫質(zhì)優(yōu)化等。人工智能提升了智能電視的產(chǎn)品競爭力，在未來將會有更多的智能電視產(chǎn)品應(yīng)用人工智能技術(shù)。
中國彩電市場中有37.0%的電視有遠(yuǎn)場語音功能，進(jìn)一步增強(qiáng)智能電視的語音交互。遠(yuǎn)場語音讓消費(fèi)者可以在離智能電視較遠(yuǎn)的地方，通過語音指令控制智能電視，提升消費(fèi)者的產(chǎn)品使用體驗。
當(dāng)前智能電視的應(yīng)用規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢，智能電視行業(yè)發(fā)展向好。2017年至2022年上半年，中國激活智能電視的家庭戶數(shù)均呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢。2022年中國激活智能電視的家庭戶數(shù)首次突破3億戶，形成龐大規(guī)模。
中國智能電視的市場規(guī)模龐大，有穩(wěn)定的市場消費(fèi)需求和受眾基礎(chǔ)。2021年，中國居民家庭戶數(shù)約為4.9億戶，激活智能電視的家庭戶數(shù)占全國家庭戶數(shù)的57.1%。有過半的中國居民家庭擁有智能電視，消費(fèi)市場對智能電視的認(rèn)可和接受度較高。
03 智能電視行業(yè)市場規(guī)模
2018年中國智能電視的銷量突破4,000萬臺，智能電視已成為中國消費(fèi)市場的剛需產(chǎn)品。2020年，中國智能電視行業(yè)受到疫情沖擊，智能電視上游的液晶面板以及主控芯片的供貨出現(xiàn)短缺，智能電視的市場規(guī)模同比下降6.1%。2021年，隨著疫情對消費(fèi)市場的影響減弱，智能電視的市場規(guī)模快速回升，市場規(guī)模達(dá)到1,093.0億元。
中國智能電視的家庭滲透率已突破70%，智能電視的保有量已超過3.1億臺，進(jìn)入存量市場。2022年，中國智能電視市場的需求增長出現(xiàn)瓶頸，銷量出現(xiàn)下滑。在存量市場，產(chǎn)品需求端的變化較小，智能電視市場規(guī)模基于產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期波動，預(yù)計2025年會迎來用戶置換周期。
基于智能電視的屏幕尺寸趨于大屏化以及超高清4K/8K分辨率的推廣，中國智能電視的市場均價將會逐步提高，進(jìn)而拉動未來市場規(guī)模的上升。因此，盡管智能電視的銷量持續(xù)走低，游戲電視、超高清Mini/Micro-LED電視的高售價將拉動市場規(guī)模的增長。預(yù)計2027年中國智能電視的市場規(guī)模為1,196.1億元，行業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展。
04 智能電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
顯示面板是智能電視核心組成部分，占產(chǎn)品成本的70%以上；互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商為智能電視提供播放內(nèi)容；增值服務(wù)提供商為智能電視消費(fèi)者提供OTT TV和IPTV端口的賽事直播、綜藝、影視等付費(fèi)內(nèi)容服務(wù)。
05 智能電視行業(yè)驅(qū)動因素：游戲電視帶動終端消費(fèi)市場
游戲電視憑借大屏娛樂體驗和多平臺的游戲應(yīng)用受到消費(fèi)市場的認(rèn)可。游戲電視主要分為兩大類，一類指內(nèi)置游戲應(yīng)用平臺的智能電視，用戶可通過互聯(lián)網(wǎng)下載安裝游戲；另一類指內(nèi)嵌云游戲平臺的智能電視，用戶無需下載安裝游戲。2022年第三季度，游戲電視占有彩電市場14.3%的銷量份額。2022年，120HZ高刷新率的游戲電視銷量實現(xiàn)快速增長，達(dá)到558萬臺，同比增長153.6%。
中國云游戲行業(yè)處于快速發(fā)展階段，2021年中國云游戲行業(yè)收入達(dá)到40.6億元，同比增長93.3%。云游戲在客戶端傳輸經(jīng)過云計算渲染的游戲畫面，玩家的游戲終端設(shè)備不需要任何高端處理器和顯卡，從而降低玩家游玩游戲的設(shè)備成本。因此，云游戲解決了玩家購買游戲設(shè)備成本高的痛點(diǎn)，有龐大的市場需求作為發(fā)展的驅(qū)動力。預(yù)計2025年中國云游戲行業(yè)收入將達(dá)到342.8億元，2020至2025年的年復(fù)合增長率為74.8%。
部分智能電視廠商的產(chǎn)品已內(nèi)嵌云游戲平臺的入口，用戶無需下載安裝游戲即可在電視大屏下進(jìn)行多平臺游戲體驗。LEG與谷歌達(dá)成合作，將谷歌Stadia云游戲平臺內(nèi)嵌于其最新的webOS智能電視中。此外，TCL、創(chuàng)維、海信等智能電視品牌均推出了搭載START云游戲平臺的智能電視，該平臺由騰訊公司研發(fā)。
基于中國云游戲行業(yè)的快速發(fā)展，搭載云游戲平臺的智能電視有望成為中國智能電視行業(yè)未來的增長點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的升級，智能電視集成的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)使云游戲畫面的多媒體傳輸?shù)玫奖Ｕ希M(jìn)而吸引更多消費(fèi)者購買內(nèi)嵌云游戲平臺的智能電視。
06 智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢：大屏幕智能電視成為主流
2017至2021年，中國布局80英寸以上超大屏幕彩電的電視廠商逐年增多，2021年已有31家電視廠商擁有超大屏幕尺寸的電視產(chǎn)品。隨著更多的電視廠商拓展大屏幕彩電產(chǎn)品，中國超大屏幕智能電視的終端零售額快速增長。2021年，中國75英寸以上的液晶電視出貨量為33.5萬臺，同比增長53%，增量為11.5萬臺。此外，2019年和2020年中國75英寸以上的液晶電視出貨量的增速均保持在120%左右。基于逐漸增多的大屏電視品牌和高速增長的大屏液晶電視出貨量，大屏幕將成為未來智能電視的主要趨勢之一。
基于需求端和供應(yīng)端對大屏幕電視的支持，中國大屏幕智能電視的未來消費(fèi)市場發(fā)展向好。2017至2022年，中國彩電產(chǎn)品的平均屏幕尺寸逐年增長，大屏幕尺寸的彩電獲得消費(fèi)者的青睞，2022年上半年智能電視75英寸及以上的銷量占比已超過14%，與2021年的9%相比顯著增長。供應(yīng)鏈方面，2022年，中國大尺寸液晶面板的出貨量開始增長75寸出貨約1,000萬片，同比增長7.5%；75寸以上出貨400萬片，同比增長約19%。因此，中國大尺寸液晶面板的供貨能力較強(qiáng)，為中國超大尺寸電視市場的增長注入動力。
07 智能電視行業(yè)競爭格局
本報告通過暢銷產(chǎn)品的價位分布、品牌影響力、渠道運(yùn)營能力三個維度對智能電視品牌在行業(yè)內(nèi)的競爭力做出評估。
高端智能電視擁有4K/8K超高清分辨率和120Hz高刷新率，索尼憑借出色的圖像處理引擎以及騰訊小微+京東小家的雙智能家居平臺在高端市場處于領(lǐng)先地位。
海信基于自主研發(fā)的ULED顯示技術(shù)在中端市場獲得競爭優(yōu)勢。由于海信獲得了2022年卡塔爾世界杯的贊助權(quán)，因此海信成為智能電視行業(yè)內(nèi)最具影響力的品牌。
TCL通過其子品牌雷鳥和樂華進(jìn)一步下探市場的消費(fèi)需求，性價比高的雷鳥和樂華智能電視成為TCL的暢銷產(chǎn)品。
小米、創(chuàng)維在低端市場有較強(qiáng)的競爭力。小米憑借性價比和米家智能家居平臺獲得消費(fèi)者的青睞，而創(chuàng)維依靠酷開系統(tǒng)的專屬互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)和家庭教育平臺吸引消費(fèi)者購買。