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　　導讀：2020年雙十一購物節，量降額升對于彩電而言將是雙彩收有史以來“最獨特”的一次！奧維調研數據顯示，電市V型《134-8006-5952》廣州白云區外圍酒店服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款這個雙十一，豐產10.26-11.15，卻豐國內彩電業線上銷量下滑4.5%，量降額升但是雙彩收銷售額上漲19.2%——“量降額升”的罕見局面，讓彩電企業“暗地歡喜”。電市

　　不一樣價格戰下的豐產不一樣競爭

　　幾乎所有彩電企業都放棄了銷量增長這樣的目標，而是卻豐聚焦在盈利為核心的更健康的成長邏輯上！”行業人士指出，量降額升自2020年二季度以來，雙彩收液晶面板的電市漲價潮，讓彩電業在雙十一購物季打出了完全不同的豐產“價格競爭”！

　　漲價為主的卻豐價格戰”，雙十一市場彩電業企業身段與此前十一市場、6.18市場截然不同：618市場，雖然面板業已經進入漲價周期，但是終端品牌還沒有“明確轉向”，幾乎個個尺寸線的V型《134-8006-5952》廣州白云區外圍酒店服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款產品都創出了歷史新低的價格。特別是作為行業傳統利潤最大的尺寸，55英寸上，紅米和榮耀打出了memc產品1699的最低價格，成為“價格戰”的龍頭。



　　雖然，這樣的低價戰略，讓6月全行業彩電總銷量達330萬臺，同比增長30.9%;零售額65億元，增長16.6%，成績不錯，但是彩電企業無一不增產不增收，甚至個別品牌“燒掉了更多現金”。（6月份的成績，也與此前疫情期間的銷量大幅萎縮、彩電需求被集中推到618市場有關。扣除1-5月市場的18%降幅影響，618市場真正歷史最低價下的增量恐怕極其有限。）

　　而在十一國慶節市場，8天長假中，彩電企業則以“沉默”為主要應對。9月份雖然一輪漲價趨勢已經形成，但實際銷售售價還是滯后于“廠商營銷的漲價口號”：顯然，廠商們希望利用漲價預期，撬動十一彩電市場的成績。但是，奧維數據顯示，W39-41(9.21-10.11)三周,國內彩電全渠道零售268.4萬臺,同比下降8.3%;零售額90.4億元,降幅收窄至0.6%。——銷售額和銷量的數據差，也基本說明十一黃金周市場，彩電漲價不明顯（銷售額下降幅度更少，與漲價比例低和大尺寸等高價產品銷量比增長都有關系）。

　　與618、十一國慶形成對比的雙十一彩電市場，線上銷量下滑4.5%，銷售額上漲19.2%的數據，充分表明，1.這次真的漲價了，奧維數據顯示線上彩電均價漲幅23%、線下7%；2.大尺寸高端產品銷量占比也上升了，奧維數據顯示65英寸及其以上尺寸產品同比銷量增長3成，占比達到總銷量的三分之一。幾乎65英寸以下尺寸產品銷量占比都在下降！——這兩點促成了彩電銷量下降的同時，銷售額卻大幅上漲，企業利潤情況也明顯改善！

　　彩電未來，新格局就此形成嗎？

　　是低端價格戰，還是高端品質戰？”從618到十一國慶、再到雙十一，彩電行業的選擇幾乎走過了一個完整周期，行業變化可謂“迅猛而跌宕”！

　　相比618那種，賣的更多，但是不賺錢的生意；雙十一這種少買一點卻真正賺錢的格局，無疑更吸引彩電企業。以榮耀X1這款618爆款為例，那時候1699的價格絕對是有史最低；但是，雙十一之后，這款產品標價已經高達2699元?！г獌r差，就是這種行業新選擇、市場新格局的最佳寫照！

　　但是，彩電行業的新格局不是“一刀切”而是結構性的！以榮耀X1在618、雙十一的不同價位為代表的，是傳統的“主流尺寸線”的趨勢：即價格上漲、市場占比下降。尤其是32英寸，已經從4年前占市場銷量三分之一的“最大占比尺寸”，下滑為“將將維持兩位數占比”的尺寸。甚至，這個雙十一55英寸產品占比也下降了7個百分點。



　　另一方面，65/75/85英寸代表的大尺寸電視，已經撐起彩電需求的三分之一天下。且產品價格即便有所波動，現有價位也比去年同期要低一些。這些產品以銷量增長為主要方式（單價有所下降），驅動了彩電行業整體的價格上升：畢竟699-999元的32英寸、1499元上下的42英寸、2000元上下的55英寸，與3000+、乃至五六千元的65英寸，同一規模產品銷量，對彩電業整體銷售額影響“力度”差異甚大！

　　行業專家認為，即便彩電市場存在一定規模下降的壓力，但是比較起液晶電視的尺寸線擴大，帶來的液晶面板消耗量和均價的雙增長，其銷量下滑的“市場壓力”將輕松被消化。即，抓住大尺寸升級，彩電行業的銷售額、利潤率就會顯著提升。這就是這個雙十一彩電業得到的最好經驗。

　　大尺寸主導、影院性應用主導”，這種彩電新格局正在形成。2020年以來75英寸彩電銷量翻番，85英寸產品銷量大幅度增長200%以上，65英寸取代55英寸成為第一暢銷尺寸線已經是“近在眼前的趨勢”。甚至，榮耀、華為、紅米、OPPO等新秀彩電品牌，剛推出產品時，“基本都以55英寸為最小產品尺寸單元”。

　　對此，行業專家表示，如果未來彩電消費全面轉型成大尺寸“消滅2000元以下彩電都可能成為現實”！彩電業進入“大尺寸、高價格”的新競爭周期，將極大的改變行業發展的規律和格局。

　　向大而生”，彩電應用的蛻變

　　大尺寸彩電一定是更貴的彩電——即便液晶面板不漲價，僅僅大尺寸更為流行也足以驅動彩電行業銷售額的提升！”

　　在這一規律下，顯然有一個問題需要明確：即消費者真的需要、并真的愿意為更貴的大尺寸彩電買單嗎？這一消費趨勢是否是可持續的，或者是說大尺寸彩電不降價背景下，能否持續普及化？

　　對此，行業人士紛紛指出，“視頻消費文化”的變化和“視頻技術”的進步，正在成為彩電大尺寸化的驅動力：前者，主要是指85后、95后群體等代表的“新消費文化”，即彩電欣賞從“必要的傳媒”變成了“顯示視覺體驗”。從信息傳媒角度看，手機移動平臺、PC互聯網平臺的意義更大；但是從視覺的欣賞性看，只有大屏彩電滿足“升級性需求”。

　　后者中，所謂視頻技術的進步，主要是指高清、超高清內容的普及。尤其是超高清時代，只有大屏幕才能顯示出“內容”的品質優勢。彩電尺寸與“內容品質”匹配是選購彩電的基本原則。同時，5G時代即將開啟。在消費端5G的應用主要圍繞先進的、高效果的視頻應用展開，這也將促進大尺寸高端彩電的銷量增長。

　　32英寸彩電主要是1366*768的分辨率、40英寸級別彩電4K產品不多，效果不佳、50英寸級別產品在8K表現力上是不充足的?！笔聦嵣?，如果要得到真正頂級的8K內容展示效果，100英寸才是最好的選擇。后者也是為何彩電業在4K/8K時代努力推出包括激光電視、mini-led電視等新技術產品的原因。

　　綜上所述，2020年雙十一彩電市場的“量降額升”、不豐產卻豐收格局，絕不是簡單的“面板漲價因素的作用”。更深層次的變化是“大尺寸彩電普及”帶來的行業發展節奏和結構的升級。這一點也將成為未來彩電市場的基本競爭規律：即拿下大尺寸才有未來，大尺寸主導的彩電消費時代已經來臨。