時光轉(zhuǎn)眼即逝，厲政2015年已成為歷史，策市場火詞2016年的熱內(nèi)容太原外圍（高端外圍）外圍模特（電話微信156-8194-*7106）一二線城市外圍預(yù)約外圍上門外圍女，不收任何定金30分鐘內(nèi)快速到達鐘聲已經(jīng)敲響。2015年對于電視盒子市場來說，關(guān)鍵無疑是厲政機遇與挑戰(zhàn)并存的一年，面對相關(guān)部門的策市場火詞嚴厲政策，OTT盒子市場的熱內(nèi)容發(fā)展局面有點艱難。然而，關(guān)鍵從市場的厲政反應(yīng)和總體銷量來看，消費者對電視盒子的策市場火詞熱情依舊高漲，這或許就是熱內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)+給電視盒子帶來的發(fā)展機遇。2015年，關(guān)鍵OTT盒子市場都發(fā)生了什么，厲政有哪些事情值得去紀念，策市場火詞又有哪些事情帶來了教訓(xùn)？熱內(nèi)容
 
 四大部門重拳出擊 229號文件令OTT發(fā)展蒙上陰影 　　有句話是這樣說的，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有紛爭。筆者覺得這句話同樣適用于OTT盒子市場，正所謂商場如戰(zhàn)場，挑戰(zhàn)從未間斷過。 　　相信0TT盒子市場的老品牌，還記得2014年6月份廣電總局的太原外圍（高端外圍）外圍模特（電話微信156-8194-*7106）一二線城市外圍預(yù)約外圍上門外圍女，不收任何定金30分鐘內(nèi)快速到達一紙禁令，熄滅了無數(shù)電視盒子用戶及盒子潛在消費者的信心。不僅如此，廣電總局對盒子市場耍了一套組合拳，令OTT盒子市場銷量驟然下降。 　　就在OTT盒子市場經(jīng)過近一年的恢復(fù)，并且銷量已經(jīng)一路上漲的時候，廣電總局又出手了。2015年10月，最高人民法院、最高人民檢察院、公安部及新聞出版廣電總局四大部門聯(lián)合發(fā)布229號文，非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備違法犯罪活動將受到重拳打擊。 　　根據(jù)文件內(nèi)容：非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備包括三大類：“電視棒”等網(wǎng)絡(luò)共享設(shè)備、非法互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備，非法內(nèi)容的定向接收軟件或硬件模塊的機頂盒等。如此嚴厲的政策，讓OTT盒子市場的發(fā)展出現(xiàn)了遲緩的表現(xiàn)，但好在它們熬過了這場考驗。 　　不僅如此，廣電總局還公布了一份名單，即81個非法視頻軟件應(yīng)用，其中知名軟件風云直播、泰捷視頻等上榜。此名單發(fā)布不久之后，就有媒體爆料著名直播軟件泰捷將于牌照方南方傳媒進行合規(guī)劃升級，而此次升級被行業(yè)內(nèi)稱為洗白。 阿里停服事件 損耗用戶對盒子的消費信心 　　2015年11月，對于阿里聯(lián)盟的用戶來說，是煎熬的一個月。這個月，他們手中的盒子停服升級，并且屏蔽用戶安裝的眾多第三方應(yīng)，尤其是看電視直播軟件。 　　事件一出，眾說紛紜，有人猜測廣電是背后推手，也有人表示這是阿里為了利益所采取的一些手段。對于這兩點，筆者都無法去考證，但是有一點是可以明確的，那就是用戶的信心被損耗了。即使后來停服事件得到了妥善的處理，但依舊無法恢復(fù)用戶那顆被傷害的心。 　　無獨有偶，隨后，有用戶發(fā)現(xiàn)安卓內(nèi)核系統(tǒng)的電視盒子在安裝第三方應(yīng)用的時候，也會有相關(guān)政策規(guī)定提示，11月后期面市的部分盒子更是屏蔽了通過外部安裝包安裝應(yīng)用的功能，這一系列措施自然也引發(fā)了不少用戶的不滿。 安卓、阿里云依舊是兩大霸主 Apple TV進駐國內(nèi)反應(yīng)不佳 　　在硬件方面，2015年的電視盒子并沒有出現(xiàn)太多意外的驚喜，阿里云和安卓依然是盒子市場上的兩位大佬，暫時沒有其他系統(tǒng)能夠超越。Apple TV雖然進入了國內(nèi)市場，因其在軟件資源方面的缺陷，暫時還掀不起什么風波。 　　此外，在處理器方面四核依舊是市場上大多數(shù)的盒子的主流配置，雖說有些廠商也推出過一些八核處理器的新品，但數(shù)量有限，并且都是各品牌旗下的旗艦產(chǎn)品，售價較4核盒子要貴上一百多元，在實際體驗沒有巨大差異的情況下，便宜也好用的四核電視盒子在現(xiàn)階段的確更容易占得大部分市場份額。 　　據(jù)AVC線上數(shù)據(jù)顯示，2015年第49周，四核電視盒子在連續(xù)三周出現(xiàn)市場份額下降的情況下，市場份額依然高達81%。反之，第49周，八核電視盒子的市場份額是14%，但是呈現(xiàn)的是增長趨勢。在2016年，筆者覺得應(yīng)該會看到較多的搭載八核處理器的電視盒子上市，經(jīng)過了2015年的沉淀，2016年的電視盒子的硬件水平會穩(wěn)步提升。 老牌依舊表現(xiàn)的很強悍  　　創(chuàng)維、天貓等老牌盒子廠商在2015年有著比較亮眼的表現(xiàn)，而小米作為后來者，在OTT市場取得了不錯的成績。數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維數(shù)字在全面進軍互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)后，2015年1-9月份OTT盒子銷售業(yè)績同比增長162.71%，毋庸置疑這份成績單足以讓創(chuàng)維數(shù)字感到自豪。同時，在自主品牌創(chuàng)維盒子的一系列產(chǎn)品目前在京東、淘寶等電商平臺的總銷量躋身前三，有超過400萬的用戶數(shù)據(jù)，這也是相當了不起的一個成績。 　　說完創(chuàng)維的表現(xiàn)，再來看看天貓魔盒。在今年的雙11銷戰(zhàn)中，天貓魔盒僅開售45分鐘，天貓魔盒M13單品銷售破10000臺，1小時56分鐘全網(wǎng)銷量10萬臺。在雙11下午17點03分，天貓魔盒已售20萬臺，斬獲行業(yè)銷量第一。 　　當然，作為后來者的小米盒子，也有著不錯的表現(xiàn)。在雙11購物節(jié)上，小米盒子3榮獲影音電器品類銷量第一，據(jù)其官方資料顯示，小米盒子3單品銷量破萬只用了9分鐘。此外，其他一些主流品牌的產(chǎn)品，如華為榮耀盒子、華為盒子、泰捷WEBOX，在市場上都有著很好的銷量。 　　經(jīng)過了幾年的累積，筆者覺得用戶在選擇盒子的時候，會傾向于考慮品牌實力更強的電視盒子產(chǎn)品，以及一些外觀較為時尚并且功能還不落下的產(chǎn)品。 補足內(nèi)容 廠商紛紛牽手視頻門戶或正規(guī)內(nèi)容制作方 　　無論在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，還是在OTT盒子行業(yè)，內(nèi)容都是較為重要的一環(huán)。內(nèi)容為王，這個詞并非空穴來風。因電視盒子屢屢遭受到嚴格的管制，且依托于七大牌照商的視頻內(nèi)容供應(yīng)已經(jīng)難以滿足用戶日益漸增的需求，所以很多廠商為了不斷豐富盒子的內(nèi)容資源，選擇與互聯(lián)網(wǎng)視頻門戶或者正規(guī)視頻制作方合作，這成為了一條捷徑。 　　先有桔豆科技聯(lián)合愛奇藝發(fā)布的桔豆盒子，再有創(chuàng)維攜手搜狐視頻打造的創(chuàng)維搜狐盒子S1，筆者覺得這些舉動可以證實上述觀點。當然，很多品牌的電視盒子都具有較為全面的開放性，允許用戶通過安裝第三方應(yīng)用市場，如當貝市場，來進一步擴充內(nèi)容資源。如此，雙管齊下，電視盒子的內(nèi)容變得更加豐滿，也可增加產(chǎn)品的吸引力。 展望2016，電視盒子能否迎來春天 　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展趨勢逐漸增長，隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的不斷擴張，OTT盒子市場不僅要面臨政策帶來的壓力，還要面對互聯(lián)網(wǎng)電視對用戶的侵蝕。雖說現(xiàn)在很多用戶在面臨網(wǎng)絡(luò)機頂盒+普通電視和互聯(lián)網(wǎng)電視，因價格的差距，可能依舊會選擇前者。但不可否認的是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已然開啟的低價模式，尤其是新晉的品牌，諸如風行，一臺55寸的電視價格不破三千，也是令筆者意外啊。 　　有人肯定會說，互聯(lián)網(wǎng)電視價格再低，也不可能低到幾百塊的檔次。誠然，事實跟你說的差不多，但是仔細想想，用戶購買一個盒子+一臺普通電視的價格也得一千多吧，好一點可能需要兩千，如此算來機頂盒的價格優(yōu)勢將被削弱。

　　然而，現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展還不是很完善，在硬件升級方面也不是很靈活，這就給了電視盒子一個很大的發(fā)展空間。在未來幾年，盒子進一步規(guī)范化發(fā)展，憑借著自身內(nèi)容多樣化以及更換靈活且成本低的優(yōu)勢，電視盒子依然會有穩(wěn)步發(fā)展的空間。
小結(jié)： 　　總的來說，面對廣電有增無減的管制，2015年OTT盒子廠商迎來了比2014年更大的挑戰(zhàn)，但從數(shù)據(jù)方面來看，它們堅持住了，在嚴厲的政策環(huán)境下取得了不錯的成績。2016年，筆者覺得可以期待擁有更多的“互聯(lián)網(wǎng)+”電視盒子產(chǎn)品面向市場，正規(guī)化發(fā)展的電視盒子市場也將會帶給消費者更多更優(yōu)質(zhì)的軟硬件產(chǎn)品。 

很贊哦!（247）