隨著數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營收到來，傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)型制造業(yè)正在經(jīng)歷一次“涅槃”式的考驗(yàn)，唯有積極迎合市場以及消費(fèi)者轉(zhuǎn)型的秘訣企業(yè)才有可能迎來一次重生，成為“智造”業(yè)的康佳翹楚。
近日，年度康佳發(fā)布了2019年度的財(cái)報(bào)除億成功財(cái)報(bào)，公司全年?duì)I收達(dá)到了551.19億元，分析同比增長19.49%；歸屬于母公司的營收凈利潤為2.12億元。
在經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型陣痛后，如今的秘訣康佳憑借著多層次、寬范圍的康佳業(yè)務(wù)組合，早已告別了曾經(jīng)的那個(gè)單純的“家電企業(yè)”符號，進(jìn)而蛻變成為了“中國智造”的典范，同時(shí)也為迷茫的制造業(yè)同行們提供了一個(gè)可期的未來。
底層驅(qū)動力逐漸夯實(shí)
轉(zhuǎn)型之初，康佳的“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”戰(zhàn)略一直被業(yè)內(nèi)人士看作是空耗資源或不切實(shí)際的業(yè)務(wù)。
但是貴陽南明（小姐約炮）約炮vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)，當(dāng)我們將目光放的足夠高，就能發(fā)現(xiàn)，該戰(zhàn)略聚焦的半導(dǎo)體、環(huán)保、新材料等業(yè)務(wù)，全部都是科技企業(yè)的命脈。比如隨著智能電視的功能范疇越來越寬，必然對芯片提出更高的要求，而自己研發(fā)半導(dǎo)體，一方面可以控制成本，另一方面也可以更好的推進(jìn)業(yè)務(wù)建設(shè)，從長期來看，對自身的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)有極大的推進(jìn)作用。
為了更快的推進(jìn)相關(guān)業(yè)務(wù)的建設(shè)，康佳持續(xù)加大研發(fā)投入，2019年全年共投入研發(fā)費(fèi)用為5.01億元，同比增長了26.27%。滁州智能家電及裝備產(chǎn)業(yè)園、宜賓智能終端高科技產(chǎn)業(yè)園、東莞康佳智能產(chǎn)業(yè)園等產(chǎn)業(yè)園相繼落地。同時(shí)，康佳專注于MicroLED的控股子公司重慶康佳光電技術(shù)研究院有限公司也在2019年9月份成立。
雖然僅僅入局一年，但是康佳的半導(dǎo)體、環(huán)保、新材料等業(yè)務(wù)還是收獲了不俗的成果。目前康佳自主研制的存儲主控芯片實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，并且在2019年末，完成了首批10萬顆的銷售任務(wù)。此外，在MicroLED業(yè)務(wù)上，康佳已經(jīng)申請了99件專利，在整個(gè)電視行業(yè)中，排名前列。
并且康佳還獲得了行業(yè)的齊聲贊譽(yù)。其參與的《數(shù)字電視廣播系統(tǒng)與核心芯片國產(chǎn)化》項(xiàng)目拿下了國家科技進(jìn)步二等獎；而在財(cái)富中國500強(qiáng)企業(yè)的榜單上，康佳對比兩年前，上升了103位。
雖然目前康佳的“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”在財(cái)報(bào)上還沒有帶來強(qiáng)有力的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)支撐，但是我們不能忽視的是康佳這方面的業(yè)務(wù)僅處于剛剛起步的階段，目前在認(rèn)可度以及前期的量產(chǎn)上可以取得如此成績，已經(jīng)實(shí)屬不易。
而結(jié)合康佳的其他產(chǎn)品來看，“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”也不是孤立的業(yè)務(wù)，其半導(dǎo)體、MicroLED等業(yè)務(wù)線，也可以反哺這些消費(fèi)級產(chǎn)品，這對于康佳接下來的戰(zhàn)略推進(jìn)，起到十分關(guān)鍵的作用。
互聯(lián)網(wǎng)+智能化
消費(fèi)類電子業(yè)務(wù)持續(xù)增長
在產(chǎn)品層面，康佳除了積極推進(jìn)基礎(chǔ)層面的硬件建設(shè)，也沒有忽略當(dāng)前家電行業(yè)火熱的智能、萬物互聯(lián)風(fēng)潮——由于這方面可以帶給消費(fèi)者直觀的感受，因此將直接影響購買。
早在2018年初，康佳就展示了自家的Kilink云平臺，不同于行業(yè)傳統(tǒng)的封閉式的協(xié)議，康佳的Kilink標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了跨廠商、跨平臺操控的可能性，并且未來將與中國移動的AND-LINK和亞馬遜的AVS/AWS進(jìn)行無縫聯(lián)動。
從財(cái)報(bào)來看，擁有強(qiáng)悍硬件實(shí)力以及前沿互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略構(gòu)想的康佳白電產(chǎn)品深深打動了消費(fèi)者，2019年康佳白電業(yè)務(wù)收入為38.29億元，營收占比6.95%，同比增長79.97%。
另一方面，在行業(yè)公認(rèn)的IoT的入口智能電視上，康佳也在不斷的加深其智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的能力。
2019年10底，康佳發(fā)布的APHAEA未來屏系列產(chǎn)品在搭載業(yè)內(nèi)首款搭載量產(chǎn)Micro LED屏幕以及康佳自主打造的8K芯片基礎(chǔ)上，就支持支持智慧副屏、AI智慧眼、全景AI 2.0等“入口”級功能。
透過APHAEA未來屏系列產(chǎn)品，我們一方面可以明顯感受到康佳在顯示、半導(dǎo)體方面的投入對自身產(chǎn)品的反哺能力，另一方面，也可以看出其與康佳產(chǎn)品線高度匹配的協(xié)調(diào)發(fā)展功能。
值得注意的是，康佳以智能電視為基礎(chǔ)的多媒體業(yè)務(wù)，通過與其他互聯(lián)網(wǎng)公司合作，在為用戶帶來教育、音樂、醫(yī)療等服務(wù)的基礎(chǔ)上，還為康佳帶來了驕人的營收成績，2019年，康佳多媒體業(yè)務(wù)收入為5.9億元，利潤總額達(dá)到了2.3億元。
并且在2019年中，阿里巴巴還與康佳簽訂協(xié)議，入股了康佳的互聯(lián)網(wǎng)品牌易平方和KKTV，這一方面代表著阿里巴巴對于康佳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的認(rèn)可，另一方面，也能給康佳帶給內(nèi)容、數(shù)據(jù)等方面的資源，反過給康佳智能電視帶來積極的影響。
可以說，在消費(fèi)級市場，康佳真正抓住了未來技術(shù)的發(fā)展趨勢，以智能電視為中心，構(gòu)建了內(nèi)容+設(shè)備雙輪驅(qū)動的家庭場景級產(chǎn)品體驗(yàn)。這無疑是康佳獲得消費(fèi)者和資本市場認(rèn)可的最大推動力。
高端化、出海是康佳的未來的發(fā)展重點(diǎn)
雖然一方面狠抓技術(shù)，另一方面營造產(chǎn)品生態(tài)，康佳就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“涅槃重生”，但是康佳并不打算止步于此，而是更積極的打造高端化產(chǎn)品，并且擴(kuò)張海外市場。
之所以康佳進(jìn)行高端化轉(zhuǎn)型，主要還是趨勢使然。《2018家電網(wǎng)購分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，3000元以上家電產(chǎn)品的銷售額占比，從2016年的33%，增長到了2017年的38.2%，而到了2018年，這個(gè)數(shù)字更是達(dá)到了48.1%。
站在廠商的角度考慮，隨著競爭的加劇、市場的增長進(jìn)入存量時(shí)代，中端產(chǎn)品的利潤率也是在不斷削弱的。因此，高端化轉(zhuǎn)型，幾乎成了家電企業(yè)的共識。
但是我們不能忽視的是，想要讓消費(fèi)者接受價(jià)格更高的產(chǎn)品，一定要在產(chǎn)品實(shí)力和體驗(yàn)上有更大的飛躍，不能將本屬于中端的產(chǎn)品簡單粗暴的提價(jià)。
雖然康佳在2019年才發(fā)布高端子品牌阿斐亞進(jìn)軍高端家電市場，但是由于康佳前期一直在鋪墊技術(shù)，使得其高端產(chǎn)品很容易就能獲得技術(shù)與體驗(yàn)上的優(yōu)勢。比如阿斐亞品牌首款智能電視A3，就搭載了康佳自主研發(fā)8K芯片和8K全面屏，對比競品，在底層技術(shù)上門檻更高。
另一方面，雖然高端產(chǎn)品可以帶來一定的利潤率，但是國內(nèi)家電市場存量的增長空間是不能改變的，因此，康佳還在積極拓展海外市場。
財(cái)報(bào)顯示，2019年8月份，康佳與埃及本土電器公司HOHO成立合資公司，開拓非洲市場，上線僅三個(gè)月，康佳的產(chǎn)品就位列JUMIA埃及站點(diǎn)電視品類銷量第一。并且康佳還計(jì)劃2020年進(jìn)軍北美市場，預(yù)計(jì)2022年達(dá)到100萬臺電視銷售規(guī)模，并實(shí)現(xiàn)盈利。
這時(shí)候，我們再看康佳2019年在營銷上的投入達(dá)到了4.60 億元左右，同比增長31.57%，就會明白，康佳這方面的投入完全不是過分看重營銷，而是為新品牌和新市場奠基的必要通道——這和康佳在技術(shù)上的長遠(yuǎn)投入有異曲同工之處。
現(xiàn)在，我們再或過頭來看康佳這家企業(yè)，其不僅在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出色的完成了轉(zhuǎn)型的任務(wù)，更打造了一個(gè)科技創(chuàng)新、產(chǎn)品協(xié)同、產(chǎn)業(yè)鏈條化多方面交織的平臺型發(fā)展模式。
因此，對于整個(gè)家電企業(yè)來說，康佳的發(fā)展方向有著十分鮮明的借鑒意義——掌握自己的核心“科技”，擁有高端、全球化的品牌，才是實(shí)體經(jīng)濟(jì)未來最重要的突破口。
相信隨著以康佳為代表的企業(yè)逐漸發(fā)力，未來中國智能制造業(yè)將會更值得我們期待