國美不快樂：國美再改名，但已難改命
兩年兜兜轉轉，不快國美還是樂國西安灞橋（小姐援交）援交小姐vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達選擇了再改一次名。
根據蘋果商店版本歷史記錄顯示，美再命近期國美線上電商平臺“真快樂”app發布了新版本，但已除了常規的難改修復bug、優化產品體驗之外，國美改名最大的不快改變是app名稱換回了“國美”，品牌色也從紫色換回了原logo標志性的樂國正紅色。
時針撥回到2021年2月18日，美再命在國美控股集團的但已高管會上，剛剛回歸的難改國美掌門人黃光裕立下的flag“用18個月時間恢復國美原有地位”的愿景還猶在耳邊，如今陸續被曝出裁員、國美改名虧損、不快資不抵債等負面消息，樂國可謂正在經歷“至暗時刻”。
此次從“真快樂”回歸“國美”，此舉是否意味著國美兜兜轉轉又回到了原點?回歸的品牌名能否給國美帶來新年新氣象?
“真快樂”沒法真快樂
“真快樂”app作為黃光?；貧w后進行大刀闊斧改革的第一個具體項目，曾經被寄予厚望。在這個集社交、娛樂于一體的購物app中，“真快樂”被分為榜單、賽事、推薦、真選四個頻道。
其中，榜單頻道將國美各個品類的西安灞橋（小姐援交）援交小姐vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達熱賣榜與好評榜收入其中;賽事頻道打造了一些類似“亮出我的好廚藝”等挑戰賽，意圖通過娛樂功能引流;推薦頻道即商城，真選頻道則是國美自家篩選出的家用好物。
根據國美的規劃，“真快樂”是采用娛樂化的玩法，搭建一個社交購物平臺。但app的內容十分龐雜，既有類似拼多多的拼團購，又有類似小紅書的筆記分享，還附有短視頻、直播等功能，整體像多個app的大雜燴。
除了app的功能進行了拓展，國美也改變了電器連鎖的傳統模式，增加了家用、家電、家居、家裝、家服務等一系列相關商品，僅僅半年時間，SKU從50萬擴張到了200萬以上。過多的SKU毫無重點，又沒有任何品類優勢。
“真快樂”這個名字也被網友吐槽“土得掉渣”，且不知所云，品牌色從紅色改為紫色，與原品牌割裂太大，對于新用戶來講還以為是新推出的app，完全放棄了國美原有的品牌紅利。
最重要的是，根據用戶的反饋，本來號稱有優惠的商品卻并無價格優勢，提供的服務也和其他平臺相比沒有明顯差異。總之，“真快樂”完全無法讓用戶“真的快樂”，國美當初立志開展娛樂化的購物體驗變革的雄心壯志，也只停留在了口號上。
國美成立已有36年，在許多消費者心中，“國美”與“電器零售”有著緊密的聯系，其品牌名已經是重要的資產。
但換成“真快樂”這兩年，從品牌名、到品牌色，到產品優勢都與原品牌全盤割裂，相當于新推出一個app，無論是業務類型還是時機，都沒有任何優勢。
想在內卷嚴重，各大頭部app早已掠地攻城的互聯網江湖廝殺出一條血路，難度可想而知。
新國美聚焦直播電商
當然，國美本次更名并不是單純的“走回頭路”。除了名字發生變化，品牌色也換回了原本的紅色，國美最新slogan對新版app做出了定義：電器潮人的選擇。
據國美內部負責人稱，“新版App將全面聚焦家電主業，以專業、低價、娛樂、分享、服務為特色，為不同年齡群體提供最新最潮的家電產品和服務體驗。”
在最新的國美app中，可以看到“榜單”和“賽事”頻道已被取消，商品品類也從“百貨零售”回歸了國美以家電為主的品牌戰略，購物頻道中的商品八成都是家電產品，剩下的非家電部分則主推國美真選為首的米面糧油等剛需品。
除了放棄了嘗試兩年多的品類橫向擴張，改版后的國美app對直播投入了更多資源，原有的“榜單”和“賽事”頻道被短視頻和直播的“娛樂”頻道取代。
12月30日，國美電器董事長黃秀虹首次走進直播間，親自露面直播帶貨，其入局直播帶貨的決心可見一斑。
不可忽視的是，國美本身的用戶基數就十分有限，2021年活躍買家僅有1683萬，即便董事長親自帶貨，效果亦差強人意。
根據直播間的數據顯示，最高觀看人數也僅有12.6萬，且直播過程中屢次出現卡頓、雜音、音畫不同步等狀況。國美最終公布的交易額中，與同期最高直播數據相比增長了47%，但距離國美的預期恐怕尚有距離。
此外值得一提的是，國美的分享頻道并不是單純的“種草”專區，而是結合了分享商品和賣貨賺傭金雙重功能來吸引用戶參與，主打推行私域分銷制度——全民推手。鼓勵國民內部員工及社會人員帶貨，賺取傭金。
此前曾有報道顯示，國美已經積累了約33萬人的“全民推手”和上千個社群組織。同時，國美app新版還加大了元宇宙專區投入，力推24小時不間斷的虛擬數字人直播等新玩法。
近兩年來，國美的業績一降再降。黃光裕近期更是左手減持，右手輸血，向國美零售“輸血”7.8億港幣作為集團營運資金，采取一系列降本增效的舉措，如今又推出“直播創新”和“全員推手”兩大戰略，可見其放手一搏的決心。
然而對于現在的國美來說，眼前的困難遠不止錢和品牌名的問題。國美的傳統優勢——線下零售市場如今已經缺乏市場競爭力，市場份額連年下滑，線上又缺少能夠吸引消費者和品牌商的業務類型，模仿其他平臺和追風口、趕潮流，終究不是長遠之計。
品牌更名只能錦上添花
這些年，互聯網品牌更名并不是新鮮事。不同于傳統行業，品牌名作為重要資產，一旦確定往往永久使用，很難更改?；ヂ摼W的品牌名是與業務范圍和種類密切相關的。隨著市場和用戶習慣瞬息萬變，品牌名隨之改變也成為常規操作。
2020年，抖音短視頻更名為“抖音”。抖音以短視頻起家，成立之初，短視頻確實在業務中占了舉足輕重的位置，而“抖音”才更符合大部分用戶的習慣性叫法。
從業務來看，抖音也早已不滿足于短視頻，而是在電商、社交、直播、游戲甚至金融支付領域跑馬圈地，走向更多元的領域。
這時改名，是想打破原有的市場印象，助力新業務的拓展，并借助短視頻積攢的流量資源，打通電商、直播、支付等多個渠道，實現商業閉環，對于打開字節跳動的盈利空間有著重要的戰略意義。
今年5月起，字節跳動旗下的數個公司更是接連被更名為“抖音”，明顯是看中了“抖音“這一金字招牌的知名度，也側面證實了如今的抖音早已取代了字節以往的業務核心今日頭條，借助更高的品牌認知度，字節跳動的此番更名被認為對估值提升也能帶來正面作用，可算作一個成功的案例。
螞蟻集團在啟動上市前一個月，將沿用了六年之久的“螞蟻金服”更名為“螞蟻科技”，并在業務調整上做足了準備。
螞蟻首先斥億元巨資成立數據公司，信用評估公司，并在人事方面作出重大調整，同時加碼跨境金融，而支付寶也早已在支付、收款之外拓展了諸多服務，并宣布其升級為數字生活平臺，螞蟻集團的這一更名明顯更符合新的業務走向。
當然，更出名的因為業務轉型而改名的互聯網公司案例來自Facebook，此前Facebook改名為Meta，All in元宇宙，引起軒然大波，帶動了眾多全球互聯網大咖扎堆入局元宇宙，甚至影響了整個互聯網的格局，連帶著“元宇宙”概念股也猛漲了一輪。
但從后來的發展態勢來看，元宇宙相關產品的不成熟，也讓其經歷了股價暴跌、多輪裁員、收入和凈利潤首降等“陣痛”。
縱觀這些互聯網更名案例，總體來說，更名一方面是當業務發生變化時，為了告別市場對其原本的刻板印象，給市場釋放訊息，讓用戶更明白自己新拓展的業務和往后發展的方向。
另一方面，則是配合打造業務及品牌層面統一的戰略布局。更換品牌名時，除非要與原本的品牌徹底割裂，如58同城私有化前夕，將旗下“58到家”更名為“天鵝到家”，將“58速運”更名為“快狗打車”，否則即便更名，最好也與原品牌有所關聯，避免浪費品牌的原有資源。
新的品牌名必然會耗費一定成本，關乎整個品牌的全新戰略定位，因此不可不慎重，但改名本身，并不能完全決定業務的走向，也不能改善一家公司的運勢，它更多是一種順勢而為，一種錦上添花，想達到雪中送炭的效果，還要依賴于業務本身的扎實與不可替代性。
此番國美改名，無論是否全盤否定了之前的“真快樂”時期，只有用更優質的商品和服務回饋用戶，業務上走出差異化道路，讓用戶快樂，才有可能“真的快樂”。
分享免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。
本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com
本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。