央媒“三臺融合”成為了近三個月以來行業(yè)聚焦的三網(wǎng)融合重點。
作為三臺的央媒于網(wǎng)絡(luò)端重要發(fā)聲平臺，央廣網(wǎng)、新作國際在線、為加央視網(wǎng)三家兄弟網(wǎng)站(以下簡稱“三網(wǎng)”)也開始打造“三網(wǎng)融合”的三網(wǎng)融合新作為，全面發(fā)力中央廣播電視總臺揭牌和重大時政會議、央媒于重點行業(yè)盛會等大事報道;
以“輿論場新作為”“采寫端新模式”“分發(fā)端新機制”打破傳統(tǒng)運作體系的新作桎梏;以聯(lián)動跨界的資源優(yōu)勢和全新機制的巨大活力，升級傳播思維;以開拓網(wǎng)絡(luò)端新藍海的為加決心，助推中央廣播電視總臺臺網(wǎng)融合傳播邁向新高度。三網(wǎng)融合
產(chǎn)品設(shè)計不止于3：在采寫端打造新模式
近三個月來，央媒于無論是新作中央廣播電視總臺第一次以主辦方身份亮相的第八屆北京國際電影節(jié)、十九大以來首次舉行的合肥外圍價格查詢（微信180-4582-8235）合肥外圍女價格多少國際影視節(jié)目展的第十五屆中國國際影視節(jié)目展，還是6月11日開幕的2018上海國際電影電視節(jié)，央媒“三網(wǎng)”都始終借力國際性、區(qū)域性的行業(yè)盛會，以多元化產(chǎn)品設(shè)計作為重點抓手，通過求同存異聚合力，通過同戰(zhàn)線生產(chǎn)出精品，通過壁壘打通提高“實戰(zhàn)”能力。
“三網(wǎng)”于上述行業(yè)盛會中著力打通人才端，把人力資源的優(yōu)勢發(fā)揮到最大。
借助強大的專業(yè)厚度，“三網(wǎng)”報道了更多會場以外的垂直性信息，為總臺的融合措施背書，實現(xiàn)了品牌效益和宣傳報道的合二共贏，并在有效盤活三網(wǎng)優(yōu)勢資源的同時，也豐富了電影節(jié)報道的思想性和專業(yè)性，在文娛影視產(chǎn)業(yè)發(fā)出了屬于總臺的聲音，為擴充多樣態(tài)的信源存量空間提供了可借鑒的“實操”樣本。
在北京國際電影節(jié)上，“三網(wǎng)”相繼推出了《總臺記者“融合”觸電電影節(jié)：我們準(zhǔn)備好了!》《1+1+1>3 三網(wǎng)融合進入新時代 北京國際電影節(jié)我們來了》《北京影視政策發(fā)布會總臺記者“一個話筒”精準(zhǔn)提問》《你好，同事!總臺記者相約電影嘉年華》等多篇新媒體原創(chuàng)報道，而在上海國際電影電視節(jié)，“三網(wǎng)”共同制作了《2018上海國際電影電視節(jié)融合報道日歷》，即時匯總、預(yù)告當(dāng)天以及次日的精彩議程。
“三網(wǎng)”采編隊伍在這期間進行的多項共同策劃與聯(lián)合采訪，為議題的設(shè)定留余更多的空間，不斷推出《致敬經(jīng)典——華語電影這些年》《中外合拍電影不斷締造票房神話》《大銀幕小屏幕齊發(fā)力中國電影迎新發(fā)展》《漫說上海國際電影電視節(jié)》等深度稿件讓呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容更科學(xué)、更豐富。
以上舉措有效擴展了“三網(wǎng)”媒體業(yè)務(wù)之外新的產(chǎn)業(yè)項目，提升了品牌影響力，充分展現(xiàn)三臺集中優(yōu)勢資源與信息共享的深融優(yōu)勢，為突出總臺融媒體旗艦地位與形象助力。
“三網(wǎng)”融合的長期推廣將讓多元化的內(nèi)容設(shè)計形成持續(xù)長久的運轉(zhuǎn)方案，各平臺的資源配置效率也會在數(shù)量和質(zhì)量的追求道路上得到長足的提升。
傳播渠道不止于3：在分發(fā)端打造新機制
據(jù)了解，總臺總編室和“三網(wǎng)”聯(lián)合建立了“總臺‘一鍵觸發(fā)’群”——實現(xiàn)一個指令，“三網(wǎng)”同步。在分發(fā)上的時間同步帶動渠道上的強勢鋪排推廣，使得“三網(wǎng)”在宣傳報道資源調(diào)配上相統(tǒng)籌相協(xié)調(diào)，達到宣傳報道發(fā)布的第一時間占領(lǐng)輿論場的終極目的。
以中央廣播電視總臺揭牌為例。當(dāng)日上午，三家網(wǎng)站同時轉(zhuǎn)發(fā)《快訊：中央廣播電視總臺今日舉行揭牌儀式》，隨后，“三網(wǎng)”同步轉(zhuǎn)發(fā)《你好，總臺|用心耕耘夢想花開》《總臺來了!講更好“中國故事”傳更遠“中國之聲”》《新時代：中國之聲》等微視頻及綜述稿，或使用輕快化的畫風(fēng)，或采用豐富的歷史素材，展現(xiàn)了廣播電視發(fā)展的歷史沿革和新時代國家媒體航母建設(shè)的思路、決心與成就。
還有在慶祝建黨97周年前夕由中央廣播電視總臺打造的廣播紀(jì)實文學(xué)作品《梁家河》。據(jù)了解，該部作品是立足于陜西人民出版社出版的同名紀(jì)實文學(xué)《梁家河》和中央廣播電視總臺有關(guān)紀(jì)錄片、音視頻資料的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮廣播音頻特色與多媒體傳播特點改編錄制而成;其新媒體版近日通過“三網(wǎng)”在全網(wǎng)播發(fā)，引起普遍反響。
融合分發(fā)的生產(chǎn)模式促使前端設(shè)計思路的多元，同質(zhì)化的選題將不復(fù)存在。共同分發(fā)的機制通過用戶平臺、產(chǎn)品形式、傳播渠道的疊加，也將有效匯聚新媒體傳播動能，實現(xiàn)“1+1+1>3”的傳播效果。
互聯(lián)網(wǎng)熱點頻出的今天，想要迅速實現(xiàn)覆蓋全民的傳播格局，需要平臺矩陣的強大力量。“三網(wǎng)”的公信力和傳播力毋庸置疑，而全新的分發(fā)機制、全新的視聽視界也將帶來更多的發(fā)展可能。
重大事件報道不止于3：在輿論場打造新高度
眾所周知，“三網(wǎng)”在PC端擁有強大的用戶覆蓋群和傳播公信力，在重大事件的報道中也需要它們發(fā)出既迅速又權(quán)威的“中國之聲”。而三臺融合，又為他們在輿論場打造全新作為創(chuàng)造了契機。
今年4月舉行的博鰲年會上“三臺”記者首度同框亮相，而在6月舉行的主場外交之一上海合作組織青島峰會中，“三網(wǎng)”記者也在青島峰會新聞中心內(nèi)首次以融合直播的形式共同報道了青島峰會盛況。
備受關(guān)注的全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會議報道中，“三網(wǎng)”則統(tǒng)一使用了中央廣播電視總臺新媒體呼號。通過優(yōu)質(zhì)報道資源的集中和多層次多角度的內(nèi)容設(shè)計，打造出極具互聯(lián)網(wǎng)競爭力的拳頭產(chǎn)品;通過多頻共振的平臺優(yōu)勢，提升了“三網(wǎng)”在重大新聞事件報道中的輿論場影響力，讓主流陣地更加牢固。
會議期間，“三網(wǎng)”陸續(xù)推出“小切口、深內(nèi)容”的系列時政特稿和短小精悍，多角度、多聲部、集束化的時評、快評，與三臺的時政權(quán)威發(fā)布的新聞本體形成互補;一方面創(chuàng)新時政評論的既有發(fā)布方式——在網(wǎng)絡(luò)端優(yōu)先發(fā)布，一方面深諳互聯(lián)網(wǎng)碎片化的閱讀習(xí)慣——讓文章接地氣、貼民心。
實際上，重大“國家級”事件會極大增強用戶的主動關(guān)注度，這也是媒體機構(gòu)優(yōu)化采編隊伍結(jié)構(gòu)、提升報道水平質(zhì)量、展示自身新聞實力的絕佳舞臺。“三網(wǎng)融合”對重大事件報道的“融合”試水，形成了較為完整的全景式體系。
據(jù)悉，下一步“三網(wǎng)”將繼續(xù)憑主流媒體的輿論引導(dǎo)力，集合資源、優(yōu)化重組，提升用戶對主流文化的認(rèn)同感和社會聚合力，在重大國家級事件中發(fā)出更強有力的“中國之聲”。
寫在最后
中央廣播電視總臺臺長慎海雄指出：“要繼續(xù)加大和加快宣傳報道工作的融合力度與步伐，形成新機制，打造新平臺，樹立新品牌，使之產(chǎn)生“1+1+1>3”的效果。”
齊心辦大事，聚力出實效。“三網(wǎng)”在實踐中已經(jīng)開始探索總臺新媒體平臺的一體化運作機制。我們期待未來央廣網(wǎng)、國際在線、央視網(wǎng)將能繼續(xù)追求傳播效益的最大化，重塑“三網(wǎng)”品牌，為中央廣播電視總臺的融媒體傳播助燃加速。
因為立足媒體融合的深水區(qū)，新的協(xié)同傳播機制已經(jīng)展開，“三臺融合”為“三網(wǎng)融合”創(chuàng)造了新機遇和新空間，這是一場多終端資源與用戶互動鏈接的博弈，這更是一次對互聯(lián)網(wǎng)傳播能力的考驗大戰(zhàn)。