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我看到一則關于數字產業怪杰賈伯斯的賣糖報道:1997年,重返蘋果盤算機的賈伯斯為了推出新產品iMac,拍了一段電視廣告“不一樣的念頭”。在寓目試片時,水和世界事一貫睥睨眾生、不可方物的改變上海包夜學生妹（微信181-8279-1445）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源他,竟當場流下了感傷的眼淚。廣告內容是賣糖交錯出現愛因斯坦、畢加索、水和世界事希區柯克、改變金恩、賣糖倫農、水和世界事葛蘭姆等十多位創意名人的改變詬誶畫面,配上一個中年須眉的滄桑旁白:“這些人是一群瘋子———不適應者、叛逆者、賣糖麻煩事制造者、水和世界事上海包夜學生妹（微信181-8279-1445）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源硬要穿過方洞的改變圓木樁,他們看世界就是與眾不同,他們對法則毫無興趣,對現狀一無尊敬。你可以引述或反對他們、賣糖尊榮或詆毀他們,水和世界事但你惟一不能做的,就是輕忽他們。因為他們改變了世界,改變推著人類往前邁進。當某些人將他們視為瘋子時,我們卻認為他們是天才,因為惟有瘋狂到自認為可以改變世界的人,才真的改變了世界。”
賈伯斯素有“創意魔王”或“商界貝多芬”之稱,前面那段廣告之所以讓他熱淚盈眶,因為那險些就是他個人生命的寫照。年輕時候是嬉皮、大學一年級就被退學、到印度朝過圣的賈伯斯,也是硅谷的先知與狂人,21歲的他和伍茲尼克在車庫里創立了蘋果盤算機公司,“我要改變世界”正是他當年常常掛在嘴邊的瘋狂愿望。而他游說百事可樂的史考利出任蘋果盤算機的執行長,用的正是“你是要持續賣更多糖水給小孩子呢,依然要改變全世界?”這句話。但他也因為脾氣暴躁、狂妄自豪、作奸犯科,被認為是公司最大的不適應者、叛逆者、麻煩事制造者,而在1985年,被董事會踢出了他一手創建的蘋果盤算機。
隨后,他自創品牌的NeXT盤算機一敗涂地,投資皮克斯動畫公司也不被看好,但他想改變世界的心志不變,就在世人要將他遺忘時,皮克斯的《玩具總動員》盤算機動畫突然之間一炮而紅,為他賺進了3億多美元。而在被逐出12年,已經奄奄一息的蘋果盤算機又向他招手,不念舊惡的賈伯斯重返蘋果,在短短的幾年內,就靠著極有創意的、結合盤算機與音樂的iPod和iTune,領導與創新個人盤算機市場,讓蘋果盤算機起死復生,股價漲了七、八倍。
那段“不一樣的念頭”的廣告片,是賈伯斯重返蘋果后,當年和他一路策劃麥金塔盤算機廣告的老友們所出的點子,他們以賈伯斯年少輕狂時的口頭禪“我要改變世界”為主軸,賈伯斯也許是觸景生情而熱淚盈眶,但對一般人來說,它有一個更嚴厲的意義,那便是這個瘋子、不適應者、叛逆者、麻煩事制造者,雖然大起大落,但到最終,因為他的大膽妄為、一意孤行、大概說意志剛強,他并沒有被世界所改變,而是他改變了世界。
不管是產生新看法、發明新事物、提出新方式,創造者都是改變世界的人,而創意就是“創異”,就是要跟已往、跟別人不一樣。也許,天下所有“不想持續賣糖水”的人都很像,如果你也“不想持續賣糖水”,那你應該會是一個改變世界的人。
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