導(dǎo)讀：太多人對(duì)斗魚抱有期待，直播無論是行業(yè)資本還是用戶，在這些人心中，沒落北京外圍（外圍模特）電話微信181-2989-2716誠(chéng)信外圍，十年老店斗魚和虎牙誰(shuí)先上市誰(shuí)就最可能拔得頭籌，斗魚大部分人都以為頭籌者會(huì)是上市斗魚，然而并不是解決。

　　這不是困境斗魚第一次傳出要敲鐘的消息

　　去年五月份，當(dāng)虎牙赴美上市成為直播第一股時(shí)，直播其實(shí)在兩個(gè)月前外界就已經(jīng)傳出斗魚或許將赴港上市的行業(yè)傳聞，即使后來直播舞臺(tái)上的沒落聚光燈打在虎牙身上，斗魚也一直處在關(guān)注中心。斗魚等奉佑生七月份帶著映客敲響了港交所的上市鑼聲后，斗魚又一次成為即將赴美上市的解決熱議對(duì)象。

　　太多人對(duì)斗魚抱有期待，困境無論是直播資本還是用戶，在這些人心中，斗魚和虎牙誰(shuí)先上市誰(shuí)就最可能拔得頭籌，大部分人都以為頭籌者會(huì)是斗魚，然而并不是。

　　如今，上市的風(fēng)聲又一次吹了過來，但看客的心境不復(fù)往日，更多人覺得斗魚今年上市實(shí)實(shí)在在是為了在二級(jí)市場(chǎng)圈錢。而回看斗魚最近的一次融資還是去年三月份騰訊投出的那一筆，且騰訊同時(shí)也青睞了虎牙，斗魚并不是唯一。

　　誰(shuí)都知道直播是個(gè)把錢當(dāng)紙燒的行業(yè)，可斗魚快一年時(shí)間沒有新鮮血液的注入了。更令人為其擔(dān)憂的是，直播市場(chǎng)環(huán)境的不樂觀，近期行業(yè)對(duì)版權(quán)存在的爭(zhēng)議，其自身流量的天花板以及多元化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型需要的支撐，斗魚的日子并不好過，昨天還網(wǎng)傳出斗魚北京辦公室人去樓空，斗魚給了個(gè)教科書式回答：不予置評(píng)。

　　上市無異于為自己續(xù)命，但真的能成功嗎？

　　三次跌落云端

　　2018年斗魚在掙扎

　　去年那一場(chǎng)元旦節(jié)風(fēng)靡全國(guó)的直播答題跟今年元旦《地球最后的夜晚》霸占抖音并刷屏的現(xiàn)象，形成了鮮明的北京外圍（外圍模特）電話微信181-2989-2716誠(chéng)信外圍，十年老店對(duì)比，讓人唏噓。直播答題是火過的，并且還把直播一度拉回了公眾的視野和生活，王思聰、紅衣教主周鴻祎以及奉佑生等等都慷慨解囊撒幣，為直播答題站臺(tái)打電話。

　　斗魚也不例外，推出了“千萬(wàn)現(xiàn)金浪淘鯊”的首檔全民競(jìng)爭(zhēng)答題綜藝直播節(jié)目《魚躍龍門》，還推出了答對(duì)十二道題便能獲得魚翅和魚丸獎(jiǎng)勵(lì)的福星高照直播答題。然而直播答題像一場(chǎng)毫無預(yù)兆的龍卷風(fēng)，來得快去得也快，資本家的撒幣并沒能挽回當(dāng)時(shí)直播行業(yè)整體低迷的情況，現(xiàn)在可能已經(jīng)很少人記得斗魚也曾染指過直播答題了。

　　到了年中，直播行業(yè)開始陸續(xù)上演資本大戲。先是虎牙于紐交所上市，開盤第一天股價(jià)一路飛漲從每股12美元到報(bào)收16.06美元，一直到6月18日到達(dá)48.57美，上漲幅度300%，很有重量。不久后創(chuàng)業(yè)板上市公司宋城演藝發(fā)布公告，稱其旗下全資子公司北京六間房科技有限公司將與花椒進(jìn)行重組。

　　與此同時(shí)受到虎牙上市對(duì)直播行業(yè)的沖擊，陌陌與YY的股價(jià)都呈現(xiàn)了較大幅度的上漲。而那個(gè)投資了花椒直播又運(yùn)營(yíng)著9158、水晶直播以及喵播等多個(gè)直播社群平臺(tái)的老字號(hào)公司天鴿互動(dòng)，股價(jià)更是沖擊到了歷史高點(diǎn)7.7美元，隨后奉佑生的映客就去了港交所IPO。

　　當(dāng)時(shí)整個(gè)直播行業(yè)給人一種欣欣向榮的錯(cuò)覺，斗魚是直播界萬(wàn)眾矚目下一個(gè)IPO的對(duì)象，然而等那波浪潮一退去，直播行業(yè)又再一次歸于沉寂。期間由于監(jiān)管對(duì)行業(yè)的不斷縮緊，甚至還導(dǎo)致斗魚在國(guó)慶期間被應(yīng)用商店強(qiáng)行下架的狀況。

　　直到年底IG奪冠，有人又覺得：斗魚的春天真的來了。

　　對(duì)于直播來說電子競(jìng)技是核心，電競(jìng)賽事的舉辦增加了用戶觀看直播時(shí)的體驗(yàn)，而斗魚是公認(rèn)的國(guó)內(nèi)游戲直播第一平臺(tái)，斗魚很清楚，把握住重大電競(jìng)賽事，就能把握住用戶。這些年來斗魚也確實(shí)頻頻發(fā)力拿下各大賽事的獨(dú)家直播權(quán)，目的就是想憑借有分量且高水準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的賽事直播內(nèi)容，打造出自身豐富并獨(dú)有的直播體系。

　　不可否認(rèn)，IG奪冠的確讓直播行業(yè)以及斗魚都站在了云端。奪冠后曾有網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，S8的全球直播觀看數(shù)據(jù)最高觀看人數(shù)接近1.3億，中國(guó)觀眾高達(dá)1.28億，即便是在其奪冠后的一個(gè)星期，大家依然能在各大社交平臺(tái)看到“IG，牛逼”的字眼。而根據(jù)斗魚官方統(tǒng)計(jì)，在賽事期間斗魚直播總決賽的官方直播間最高人氣值曾達(dá)到6300萬(wàn)，另外根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)小葫蘆的報(bào)告，總決賽當(dāng)天斗魚直播間的彈幕量達(dá)到了400萬(wàn)條的峰值。

　　但不到一個(gè)月斗魚還是從云端跌落了，因?yàn)椴脝T風(fēng)波。緊跟出海潮流，斗魚去年也開始向海外進(jìn)軍，除了投資nonolive，其創(chuàng)始人陳少杰還特意在深圳成立了一間分公司專門做海外業(yè)務(wù)的拓展，團(tuán)隊(duì)的名稱叫Doyo。對(duì)于深圳這個(gè)海外團(tuán)隊(duì)，斗魚很舍得花錢，而對(duì)應(yīng)的許多求職面試者都很看好這個(gè)項(xiàng)目?！拔颐嬖嚨臅r(shí)候，談到發(fā)展目標(biāo)，面試官說的是今年鋪開幾個(gè)東南亞國(guó)家，2019年上半年進(jìn)入日本，年中做中東市場(chǎng)，年底去到加拿大或者美國(guó)?！?br>
　　可以說不少人都是因?yàn)榍熬昂貌胚x擇了加入Doyo，有的是從上海北京被挖過來，有的甚至放棄了虎牙直播的機(jī)會(huì)而選擇了斗魚深圳團(tuán)隊(duì)，然而到了12月初團(tuán)隊(duì)就開始緊急裁人，海外業(yè)務(wù)部門的70多個(gè)人都被裁掉，其中有人才入職不滿一個(gè)月，有人還背著近兩萬(wàn)的房貸。

　　很多人覺得裁員來得太突然，但在一部分當(dāng)事者眼里斗魚的裁員更像是一場(chǎng)有準(zhǔn)備的預(yù)謀。比如時(shí)間上過于巧合的是，團(tuán)隊(duì)辦公司的租賃合同日期被提前到了12月中旬，裁員后的一周時(shí)間物業(yè)就會(huì)安排清潔人員來清場(chǎng)，停水停電停網(wǎng)。

　　一時(shí)間，斗魚陷入負(fù)面輿論風(fēng)波，而當(dāng)時(shí)就有人猜測(cè)這樣的“優(yōu)化”是為了過冬并將財(cái)務(wù)報(bào)表做得好看一點(diǎn)謀求上市。

　　行業(yè)高壓

　　與斗魚去年跌宕歷程對(duì)應(yīng)的，是行業(yè)籠罩的高壓

　　高壓最直觀的表現(xiàn)，在于去年年末一些直播平臺(tái)的倒下。最令人詫異的是網(wǎng)易薄荷直播，網(wǎng)易曾對(duì)薄荷寄予厚望，從2017年5月25日上線，半年后薄荷就舉辦了首屆星態(tài)度年度盛典。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為在網(wǎng)易傳媒的布局中，其重要的兩大板塊除了網(wǎng)易新聞的咨詢直播，就是面向泛娛樂的薄荷了。

　　而在那場(chǎng)盛典薄荷還公布了扶搖、儲(chǔ)光、星芒三個(gè)計(jì)劃，薄荷一周年的時(shí)候官方還特地公布了注冊(cè)用戶數(shù)突破6000萬(wàn)關(guān)卡。誰(shuí)也沒想到這個(gè)由網(wǎng)易孵化的薄荷，會(huì)在臨近2018尾聲的時(shí)候宣布永久關(guān)停，始料不及，有主播直言：一醒來世界末日了。

　　薄荷不是個(gè)例，幾乎在同一時(shí)間土豆泥直播也發(fā)布了暫停其直播服務(wù)的公告。去年直播+電商被視作多元化重要方向，而土豆泥是一出生就對(duì)標(biāo)垂直細(xì)分領(lǐng)域電商直播的平臺(tái)，縱然選對(duì)了方向卻也難逃夭折的命運(yùn)。

　　更早一點(diǎn)，誕生于2015年的知名平臺(tái)全民直播還陷入了“倒閉欠薪”的風(fēng)波中，這個(gè)從A輪之后便沒再傳出融資消息的平臺(tái)，如今辦公場(chǎng)所已人去樓空，主播也相繼停了播，而有王思聰坐鎮(zhèn)的熊貓直播在去年多次傳出資金鏈斷裂的消息，甚至有傳聞?wù)f熊貓正在30億元尋找接盤俠。還好IG奪冠了熊貓直播才走出那場(chǎng)賣身傳聞。

　　玩家離場(chǎng)是因?yàn)橛螒蛲娌幌氯チ?，直播行業(yè)流量去年已然顯現(xiàn)出天花板，甚至在走衰，這當(dāng)中最重要的原因是新寵短視頻的崛起。根據(jù)極光數(shù)據(jù)顯示，去年2月份時(shí)直播APP的用戶規(guī)模為2.2億，其中斗魚在首位670.8萬(wàn)的日活，然而包括抖音、快手、火山小視頻以及西瓜視頻在內(nèi)的多款短視頻應(yīng)用在此前日活便已超過4500萬(wàn)。

　　在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至去年6月，各個(gè)熱門短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模高達(dá)5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。QuestMobile數(shù)據(jù)也顯示，2017年1月，短視頻行業(yè)整體月活只有2.03億，到2018年7月已上升至5.06億。

　　“如今短視頻正在從直播平臺(tái)搶奪大量的用戶流”“直播要涼涼了”。

　　快餐速食時(shí)代，直播需要不斷地制造包袱或嗨點(diǎn)來留住用戶，而短視頻不一樣，本身時(shí)間就及其短，新鮮感不會(huì)消散在十多秒里。更加讓直播企業(yè)感覺雪上加霜的是，短視頻平臺(tái)已經(jīng)將手伸向了直播行業(yè)。直播的主要盈利模式是通過主播獲取粉絲，再根據(jù)精準(zhǔn)的流量分析，從而投放精準(zhǔn)的廣告賺錢，這樣的模式現(xiàn)在短視頻也能做到。短視頻與直播不再是兩條平行線，它們正在成為一種交叉競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。

　　行業(yè)外部競(jìng)爭(zhēng)在加劇，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)同樣在白熱化——挖主播

　　曾經(jīng)龍珠TV陳琦棟說，行業(yè)混亂是王思聰?shù)腻?，自從熊貓TV入場(chǎng)后高價(jià)挖主播的套路一直延續(xù)到了現(xiàn)在，不是今天你挖我，就是明天我挖你?；⒀郎鲜泻笸谌说膭?dòng)作比以往更加強(qiáng)烈，用金錢挖斗魚墻角搶奪頭部主播們，而斗魚也不甘示弱。

　　過去一段時(shí)間英雄聯(lián)盟直播頻道，炫神、久哥、神超、青蛙等熱門主播都被虎牙從斗魚挖走。這些人都是自帶量級(jí)粉絲的熱門主播：姿態(tài)是前RNG隊(duì)員；久哥是斗魚平臺(tái)大力栽培的LOL主播，拍綜藝接受采訪，結(jié)果節(jié)目播出當(dāng)天就宣布跳槽虎牙；神超是LOL前世界亞軍，跟盧本偉、UZI等是隊(duì)友，去年底的一招送死流塞恩、絕食流卡爾瑪更是圈粉無數(shù)。

　　雖然斗魚一再?gòu)?qiáng)調(diào)主播的行為屬于違規(guī)跳槽，將追究法律責(zé)任，但并沒有緩解平臺(tái)被挖角的情況，主播搶奪競(jìng)爭(zhēng)越來越白熱化。

　　內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)下，版權(quán)風(fēng)暴也悄然來臨。上月底廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院下達(dá)訴終保全禁令，禁止西瓜視頻直播《王者榮耀》，而游戲直播版權(quán)保護(hù)如今是爭(zhēng)議的熱點(diǎn)：直播平臺(tái)上，主播直播的游戲內(nèi)容，到底是否屬于游戲方？轉(zhuǎn)播是否侵權(quán)？二次創(chuàng)作是否侵權(quán)？現(xiàn)在這些問題都還沒有確切的答案，但可以肯定的是版權(quán)之戰(zhàn)已經(jīng)來到直播行業(yè)大門口，每家平臺(tái)都沒法獨(dú)善其身包括斗魚。

　　此外，行業(yè)監(jiān)管也在逐步收緊加強(qiáng)。從2017年6月開始監(jiān)管對(duì)五十家主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行集中檢查，其中查處了包括YY直播、龍珠直播、秒拍以及火貓直播等30家內(nèi)容違規(guī)平臺(tái)，12家被關(guān)停。到了去年2月份，在YY上走火還曾被王思聰邀請(qǐng)到私人聚會(huì)的MC天佑，因?yàn)楹胞湼枨婕岸酒穼?dǎo)向而被全網(wǎng)封禁，此時(shí)無論是短視頻還是直播，監(jiān)管力度的加強(qiáng)或多或少都感受到了。

　　官方資料顯示，當(dāng)月各主要直播平臺(tái)合計(jì)封禁嚴(yán)重違規(guī)主播賬號(hào)1401個(gè)，關(guān)閉直播間超過5400個(gè)。

　　拷問自身，難以續(xù)命

　　斗魚的路很難走，即使上市也難以續(xù)命解決改變當(dāng)前的大小困境

　　首先對(duì)于自身監(jiān)管，斗魚也許不是做得最差的那個(gè)，卻也絕稱不上好。去年1月份斗魚宣布處罰了旗下的盧本偉（55開），起因是由于其在直播過程中辱罵并誘導(dǎo)粉絲用不良語(yǔ)言攻擊某些個(gè)人和群體，對(duì)社會(huì)有極其惡劣的影響；到了7月份往日的斗魚一姐陳一發(fā)兒被人舉報(bào)在早年的直播中公然調(diào)侃南京大屠殺、東三省淪陷等沉重歷史，被推上風(fēng)口浪尖，即使斗魚宣布無限期關(guān)閉陳一發(fā)兒直播間并對(duì)旗下主播進(jìn)行了愛國(guó)教育，但負(fù)面印跡未能淡去。

　　高潮發(fā)生在去年國(guó)慶節(jié)，斗魚App被各大應(yīng)用商店下架。下架前夕斗魚曾在英雄聯(lián)盟S8全球總決賽頁(yè)面中植入了人人貸廣告，從網(wǎng)民們的截圖可以發(fā)現(xiàn)“借錢就找人人貸”的字眼幾乎刷滿了整個(gè)畫面，而后斗魚主播“B總001”在直播時(shí)口無遮攔：“如果我是日本人，我也選擇侵略中國(guó)”。引起軒然大波，引發(fā)公憤，而陳一發(fā)兒直播間關(guān)停后被發(fā)現(xiàn)竟然還能照常打賞。

　　一樁樁一件件，有人認(rèn)為斗魚是把自己給作下架的，這同時(shí)也側(cè)面反應(yīng)出其自身監(jiān)管體系的放縱和疏忽，歸根究底問題是出在自己身上。

　　那么新技術(shù)或者新模式能否稍微改善斗魚網(wǎng)紅主播直播時(shí)車禍不斷的狀況呢？

　　4G時(shí)代應(yīng)用催生了直播與短視頻，5G已經(jīng)落地發(fā)展即將走向應(yīng)用商用，無可否認(rèn)5G會(huì)帶來或會(huì)催生技術(shù)的變革，至少能消除卡頓讓直播時(shí)的畫質(zhì)更高傳送能力更強(qiáng)，相關(guān)技術(shù)比如AI、VR等技術(shù)也能走向成熟。所以對(duì)于斗魚來說，它想抓住今年直播的依靠3D采集技術(shù)的新模式——Vtuber紙片人模式。

　　Vtuber被定義為解救網(wǎng)紅主播困局的一條救命稻草，同時(shí)也是日本的年度互聯(lián)網(wǎng)熱詞，它能利用3D采集技術(shù)進(jìn)行動(dòng)作采集并實(shí)時(shí)地將真人轉(zhuǎn)換成靈活的3D卡通形象，在平臺(tái)上發(fā)布視頻或進(jìn)行直播。比如知名的虛擬主播愛醬，就是一位Vtuber。

　　這種模式的確很有幫助，傳統(tǒng)模式中主播商業(yè)價(jià)值及個(gè)人形象屬于主播自身，但Vtuber模式下的虛擬形象是團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)，扮演者不會(huì)有膨脹的機(jī)會(huì)，最直接的一點(diǎn)是就算扮演者言行有問題，團(tuán)隊(duì)也可以在粉絲神不知鬼不覺的情況下?lián)Q成被人。這催生了另外一種對(duì)主播來說嚴(yán)格且殘酷的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，能一定程度對(duì)扮演者即主播形成管控約束行為的作用。

　　斗魚在嘗試，比如去年圣誕節(jié)正式出道的如今平臺(tái)上人氣最旺的虛擬主播之一戰(zhàn)場(chǎng)姐姐，直播《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》吃雞游戲，但問題在于，Vtuber在日本之所以一炮而紅是因?yàn)槿毡居蟹浅Ａ己玫腁CG文化基礎(chǔ)，愛醬幾個(gè)月時(shí)間就能累積200萬(wàn)的閱讀量，可中國(guó)的ACG文化底子不夠，還屬于小眾階段沒能太成氣候，想要像日本一般形成主流模式之一還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。

　　在內(nèi)容戰(zhàn)略上，直播+模式的價(jià)值在進(jìn)一步釋放，斗魚也將突破天花板的目光放在了上面。從去年中下旬到今年，直播+中公認(rèn)最有機(jī)會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口是直播+電商，對(duì)直播行業(yè)是風(fēng)口，對(duì)零售業(yè)也是風(fēng)口，去年618大促，京東選擇了斗魚作為網(wǎng)紅直播購(gòu)物平臺(tái)。

　　而斗魚呢，先后有錘子科技、小米發(fā)布會(huì)入住了直播間，蘋果、三星、英特爾等全球性的科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也選擇斗魚作為相關(guān)發(fā)布會(huì)的直播平臺(tái)。聽起來是一條不錯(cuò)的路子，品牌選擇斗魚自然是對(duì)其的認(rèn)可，但直播電商究竟真的是風(fēng)口還是泡沫？

　　網(wǎng)紅主播推薦產(chǎn)品時(shí)其實(shí)并不專業(yè)，傳播的同時(shí)產(chǎn)品的效果會(huì)大打折扣，購(gòu)買率及轉(zhuǎn)化率必然會(huì)收到影響，比如根據(jù)艾瑞媒體在某家直播電商平臺(tái)的觀察統(tǒng)計(jì)，一個(gè)平均有18萬(wàn)粉絲的主播，一場(chǎng)直播大概2500人觀看，播完后只有幾十單。

　　還有業(yè)界人士認(rèn)為，事實(shí)上直播+電商跟曾經(jīng)的電視+電商（T2O模式）沒什么兩樣，像電視那樣強(qiáng)勢(shì)的都玩不開，更別說你直播平臺(tái)了，所以“直播+電商就是一個(gè)拼造出來的概念，換湯不換藥”。所以，斗魚這條路看起來能走通，其實(shí)不然。

　　再來看現(xiàn)在風(fēng)靡的主播網(wǎng)紅偶像化，斗魚馮提莫算得上是典型代表。直播行業(yè)承認(rèn)的成功且可行的生態(tài)閉環(huán)是通過系統(tǒng)化、專業(yè)化的造星模式，將平臺(tái)內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)主播對(duì)外輸出，從而吸引更多的粉絲及用戶回到自己的平臺(tái)。

　　斗魚無疑是要將馮提莫從主播打造成明星或者說是歌星。此前她參加浙江衛(wèi)視一檔音樂猜評(píng)推理節(jié)目《眾口一詞》，與光良、王心凌、周筆暢、張宇及黃國(guó)倫等這些樂壇老將同臺(tái)，還參與湖南衛(wèi)視大本營(yíng)、天天向上等的錄制。而去年的一期《蒙面唱將》中馮提莫戴著巨大的兔子頭登場(chǎng)，唱完后自稱“一姐”，把熱心網(wǎng)友嚇了好大一跳。

　　嚇的不是“一姐”，而是馮提莫登上《蒙面唱將》，也許就像別人評(píng)論的：之所以猜不出來是馮提莫，是因?yàn)樵S多評(píng)委根本不知道有樂壇有這么一個(gè)人。即使是在張藝興主理的綜藝《即刻電音》里，有期節(jié)目他會(huì)同意讓其通過最后選擇推薦，有現(xiàn)場(chǎng)觀眾說是因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行導(dǎo)演勸說了張藝興三分鐘。

　　馮提莫不會(huì)是個(gè)例。對(duì)于斗魚來說她是斗魚人氣頗高的網(wǎng)紅主播，讓她偶像化也未能成功，更別說是別的人。

　　所以，就算是上市有了造血能力，斗魚的許多條路也極可能走不通，或者說不好走。那么上市后呢？虎牙確實(shí)有段時(shí)間股價(jià)很好看，去年6月份最高點(diǎn)是50.82美元/股，現(xiàn)在是20.05美元/股。

　　6月份的最高點(diǎn)，也就是迄今為止虎牙股價(jià)的歷史最高點(diǎn)了。