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導(dǎo)讀：“2017年被稱為‘互聯(lián)網(wǎng)電視的彩電持續(xù)轉(zhuǎn)折年’。經(jīng)歷了前幾年高速增長(zhǎng)之后，市場(chǎng)視發(fā)式遭今年各互聯(lián)網(wǎng)電視品牌全部掉頭向下，低迷杭州下城小姐出臺(tái)（小姐）vx《749-3814》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)不僅銷(xiāo)量下降，互聯(lián)花板且虧損額度普遍加大。網(wǎng)電” 今年以來(lái)，展模彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷，遇天互聯(lián)網(wǎng)智能電視行業(yè)更是彩電持續(xù)急轉(zhuǎn)直下。在產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)視發(fā)式遭面板長(zhǎng)周期漲價(jià)的低迷背景下，互聯(lián)網(wǎng)智能電視單純依靠概念吸睛、互聯(lián)花板低價(jià)血拼、網(wǎng)電硬件補(bǔ)貼的展模發(fā)展模式遭遇天花板。 分析人士指出，遇天互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)虧損的彩電持續(xù)一個(gè)重要原因是變現(xiàn)模式不達(dá)預(yù)期，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)難以持續(xù)。未來(lái)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)提供硬件平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)公司提供內(nèi)容和服務(wù)，很有可能會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。但互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)短期難言樂(lè)觀，盈利模式仍需繼續(xù)探索。 面板價(jià)格持續(xù)攀升 “2017年被稱為‘互聯(lián)網(wǎng)電視的轉(zhuǎn)折年’。經(jīng)歷了前幾年高速增長(zhǎng)之后，今年各互聯(lián)網(wǎng)電視品牌全部掉頭向下，不僅銷(xiāo)量下降，且虧損額度普遍加大?！奔译娦袠I(yè)資深觀察家劉步塵對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，“以樂(lè)視為例，今年上半年，杭州下城小姐出臺(tái)（小姐）vx《749-3814》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)樂(lè)視電視實(shí)際銷(xiāo)量也就100多萬(wàn)臺(tái)，與700萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。2016年，樂(lè)視電視實(shí)際銷(xiāo)量500萬(wàn)臺(tái)，當(dāng)年銷(xiāo)售目標(biāo)是600萬(wàn)臺(tái)。除樂(lè)視外，其他互聯(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)售情況也不樂(lè)觀?！?br> 造成這種情況的主要原因，首先是面板價(jià)格持續(xù)攀升，通過(guò)低于成本價(jià)方式收割銷(xiāo)量的模式難以為繼。劉步塵坦言，面板漲價(jià)令通過(guò)內(nèi)容收費(fèi)補(bǔ)貼硬件的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)苦不堪言。“面板占整機(jī)的六成以上成本，而此次面板的漲價(jià)周期長(zhǎng)達(dá)14個(gè)月，是近五年來(lái)最長(zhǎng)的一次，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的壓力可想而知?！?br> 根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，今年5月，32英寸、40英寸液晶電視面板的成本上漲70%-100%，50英寸、60英寸大尺寸液晶電視面板漲價(jià)30%，面板成本平均上漲幅度超過(guò)40%。 “長(zhǎng)期來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視可能會(huì)有較好的發(fā)展前景，但過(guò)程會(huì)很長(zhǎng)。即使變現(xiàn)模式得到改善，盈利可能也難以達(dá)到當(dāng)前業(yè)界的預(yù)期。”長(zhǎng)江證券家電行業(yè)分析師徐春告訴中國(guó)證券報(bào)記者，“傳統(tǒng)黑電企業(yè)現(xiàn)在每年能賺10多億元，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)其實(shí)貢獻(xiàn)不大?！?br> 目前經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的企業(yè)主要包括兩類，一是傳統(tǒng)的彩電企業(yè)，二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。相對(duì)而言，傳統(tǒng)彩電企業(yè)排解上游原材料漲價(jià)的方式較多。TCL市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)證券報(bào)記者，傳統(tǒng)彩電廠商對(duì)上游采購(gòu)、生產(chǎn)制造和銷(xiāo)售渠道有統(tǒng)一的全流程把控，可以通過(guò)規(guī)模性采購(gòu)向上游供應(yīng)商施加一定壓力，采購(gòu)成本相對(duì)更低，同時(shí)還可通過(guò)提高生產(chǎn)效率和供應(yīng)鏈管理等方式，降低內(nèi)部成本。 上述負(fù)責(zé)人介紹，傳統(tǒng)彩電龍頭企業(yè)每年的面板采購(gòu)量可達(dá)數(shù)百萬(wàn)臺(tái)。相比之下，單純的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)面板采購(gòu)量相對(duì)較小，其對(duì)上游供應(yīng)商的話語(yǔ)權(quán)偏弱，應(yīng)對(duì)面板漲價(jià)的解決方案只能是提高終端產(chǎn)品售價(jià)。 事實(shí)上，樂(lè)視超級(jí)電視價(jià)格從去年11月開(kāi)始每臺(tái)上調(diào)了100元-300元不等，原因就是面板漲價(jià)已經(jīng)超過(guò)其生態(tài)補(bǔ)貼能力。小米也多次對(duì)旗下電視產(chǎn)品上調(diào)價(jià)格，漲價(jià)幅度在每臺(tái)300元到700元不等?！敖衲暌詠?lái)，經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視的企業(yè)都在漲價(jià)，漲幅介于7%-10%，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的漲價(jià)幅度要高于傳統(tǒng)彩電企業(yè)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴中國(guó)證券報(bào)記者。 通過(guò)內(nèi)容收費(fèi)補(bǔ)貼硬件的模式，目前遭遇重重困難。“互聯(lián)網(wǎng)電視目前的運(yùn)營(yíng)收入尚難覆蓋整機(jī)成本，大部分企業(yè)虧損嚴(yán)重?！眲⒉綁m說(shuō)，“通過(guò)內(nèi)容盈利補(bǔ)貼賣(mài)硬件虧損的模式恐怕難以持續(xù)。這種模式需要龐大的用戶基數(shù)，而用戶基數(shù)的形成需要時(shí)間。而且，硬件低于成本價(jià)，會(huì)導(dǎo)致企業(yè)不能投入更多研發(fā)經(jīng)費(fèi)，用戶體驗(yàn)難以進(jìn)一步提升，反過(guò)來(lái)會(huì)制約內(nèi)容收費(fèi)的拓展。此外，內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，無(wú)論是自制劇還是外購(gòu)版權(quán)，都需要更多資金投入。” 更值得注意的是，消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視模式的滿意度在下降?！坝胁簧倩ヂ?lián)網(wǎng)電視的會(huì)員反映，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容使用很少甚至放棄，只看傳統(tǒng)電視節(jié)目。過(guò)去套餐里可看的內(nèi)容，現(xiàn)在需要支付額外的大筆費(fèi)用才能繼續(xù)收看，而且內(nèi)容更新也大不如前?？梢?jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)營(yíng)壓力有多大。”劉步塵介紹道。 關(guān)于傳統(tǒng)彩電企業(yè)如何才能經(jīng)營(yíng)好互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的問(wèn)題，一位私募機(jī)構(gòu)分析師指出，“這要看傳統(tǒng)彩電企業(yè)如何與內(nèi)容提供商合作。強(qiáng)行捆綁會(huì)員費(fèi)，用戶很難接受。例如，一臺(tái)售價(jià)3999的彩電，另行加299元會(huì)員費(fèi)才能看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，不少用戶恐怕會(huì)拒絕接受。但如果是內(nèi)容提供商補(bǔ)貼彩電廠商，條件是將其APP預(yù)裝在硬件中，彩電廠商就有了更多的降價(jià)空間。這些模式還在探索中?！?br> 彩電行業(yè)整體低迷 今年上半年，彩電業(yè)整體表現(xiàn)低迷。由于原材料漲價(jià)，彩電面板價(jià)格一路上漲，品牌廠商的利潤(rùn)空間被一再壓縮。 “這次面板漲價(jià)潮持續(xù)了整整14個(gè)月，是面板歷史上最長(zhǎng)的一次漲價(jià)過(guò)程?！眾W維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華表示，“在行業(yè)整體薄利潤(rùn)的背景下，上半年彩電行業(yè)的利潤(rùn)預(yù)計(jì)將低于1%?！?br> 二季度，彩電行業(yè)延續(xù)了一季度的低迷行情。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，國(guó)內(nèi)彩電出貨量同比下降12.1%，零售量同比下降7.1%。TCL多媒體發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，上半年，其液晶電視機(jī)中國(guó)市場(chǎng)的總銷(xiāo)售量為386.6883萬(wàn)臺(tái)，同比下跌9.7%。 相應(yīng)的，彩電類上市公司上半年業(yè)績(jī)預(yù)告普遍不理想。彩電龍頭創(chuàng)維數(shù)字預(yù)計(jì)，上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4500萬(wàn)元至7000萬(wàn)元，同比下降74.02%至83.30%。一季度，創(chuàng)維數(shù)字、海信電器、四川長(zhǎng)虹等企業(yè)都出現(xiàn)了不同程度的銷(xiāo)售下滑。除了面板成本上漲，包裝成本和運(yùn)輸成本也在上漲。在此背景下，彩電零售價(jià)格開(kāi)始上漲，而需求卻明顯下滑。 長(zhǎng)江證券家電行業(yè)分析師徐春認(rèn)為，自去年二季度以來(lái)，彩電市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，主要原因首先是面板價(jià)格快速上漲，其次是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)激烈。隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)減弱，大屏及智能產(chǎn)品占比提升，彩電行業(yè)的均價(jià)出現(xiàn)反彈。 據(jù)了解，目前55英寸彩電的市場(chǎng)份額已提升至首位。根據(jù)中怡康披露的數(shù)據(jù)，5月彩電均價(jià)同比上漲15.49%。分品牌看，TCL、長(zhǎng)虹、海信均價(jià)分別同比上漲20.51%、18.75%、20.87%。 在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等家電優(yōu)惠政策結(jié)束后，彩電市場(chǎng)從高峰進(jìn)入低谷期。面對(duì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒認(rèn)為，“汰舊換優(yōu)”活動(dòng)，將激活一部分存量市場(chǎng)的需求;同時(shí)，應(yīng)進(jìn)一步拓展智能電視功能，客廳經(jīng)濟(jì)仍值得挖掘。此外，“一帶一路”倡議也將激活海外市場(chǎng)新機(jī)遇。 奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華則表示，彩電業(yè)如今的低迷也是價(jià)格戰(zhàn)釀成的“苦果”。過(guò)度低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，提前透支了市場(chǎng)。他進(jìn)一步分析指出，2016年彩電行業(yè)共進(jìn)行了18次不同規(guī)模的促銷(xiāo)，較2015年增加了6次。數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)7.4%，銷(xiāo)售額卻同比下降7.5%，出現(xiàn)“增量不增收”的尷尬局面。用低價(jià)作為促銷(xiāo)的利器，特別是高端產(chǎn)品降價(jià)明顯，拉低了消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期。 “低利潤(rùn)下，彩電企業(yè)的運(yùn)營(yíng)難度隨之加大。”翁振華稱，“各大彩電企業(yè)紛紛采取削減費(fèi)用、收縮戰(zhàn)線等策略應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)壓力。” “燒錢(qián)”模式正在降溫 隨著硬件技術(shù)的不斷進(jìn)步以及互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，彩電智能化不斷推進(jìn)。互聯(lián)網(wǎng)電視被認(rèn)為是行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口，并引來(lái)資本的熱捧。BAT、樂(lè)視、小米、聯(lián)想、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼涌入彩電業(yè)，通過(guò)與上游終端生產(chǎn)廠商合作，大力推進(jìn)“硬件+終端+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容”模式，以圖顛覆傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。 但目前情況顯示，資本正逐漸回歸理性，燒錢(qián)游戲在降溫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年12月線上渠道互聯(lián)網(wǎng)電視份額降至26.9%，與2015年12月持平;2017年初降至21.2%。 “互聯(lián)網(wǎng)電視虧損的一個(gè)重要原因是變現(xiàn)模式不達(dá)預(yù)期?！毙齑焊嬖V中國(guó)證券報(bào)記者，“互聯(lián)網(wǎng)電視以低價(jià)沖擊市場(chǎng)，利潤(rùn)微薄甚至虧本，在面板價(jià)格高企的情況下，應(yīng)對(duì)成本變化的能力較弱?！?br> 劉步塵則指出，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌主要進(jìn)行資源整合，通常不具備硬件制作能力，不少企業(yè)還缺乏研發(fā)和設(shè)計(jì)能力，應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上漲的手段較少。 與此同時(shí)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也在瞄準(zhǔn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，并與內(nèi)容資源提供商合作開(kāi)展業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)變過(guò)去單一硬件提供商的角色，加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。如TCL攜手愛(ài)奇藝推出愛(ài)奇藝電視，海爾先后與優(yōu)酷土豆、暴風(fēng)科技等達(dá)成合作，海信則與搜狐、易迅合作開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒VIDAABOX。 部分傳統(tǒng)彩電公司通過(guò)增資擴(kuò)股方式引入戰(zhàn)投，提升其互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)商業(yè)運(yùn)營(yíng)價(jià)值。如TCL集團(tuán)子公司深圳市雷鳥(niǎo)科技有限公司以增資擴(kuò)股的方式引入戰(zhàn)略投資者騰訊，后者以4.5億元認(rèn)購(gòu)雷鳥(niǎo)科技新增注冊(cè)資本2027萬(wàn)元，獲得增資后雷鳥(niǎo)科技16.67%股權(quán)。增資完成后，雷鳥(niǎo)科技將不再是TCL集團(tuán)的控股子公司。TCL集團(tuán)表示，通過(guò)此次與騰訊深度合作，將進(jìn)一步把握家庭娛樂(lè)入口，完善客廳經(jīng)濟(jì)生態(tài)布局，加速新業(yè)務(wù)模式的推廣，推動(dòng)公司家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入快速增長(zhǎng)。 “互聯(lián)網(wǎng)電視泡沫潮退，將推動(dòng)行業(yè)回歸本質(zhì)，就是做好產(chǎn)品、做好服務(wù)?！眾W維云網(wǎng)副總裁董敏對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，“上半年彩電市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，高端差異化的產(chǎn)品需求增加，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)難以持續(xù)。比如，上半年蘇寧萬(wàn)元以上高端彩電的銷(xiāo)售額滲透率已突破15%。” 方正證券指出，電視廠商提供平臺(tái)，各大視頻網(wǎng)站接入，硬件商進(jìn)行收入分成或廣告流量收入，將是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。比如，海信搭載聚好玩平臺(tái)，提供游戲服務(wù);創(chuàng)維搭載酷開(kāi)應(yīng)用圈，為用戶提供服務(wù);TCL搭建歡網(wǎng)平臺(tái)，提供各視頻網(wǎng)站、游戲、直播等接口。 |