電視為什么會(huì)漲價(jià)？國(guó)內(nèi)
在11月份樂(lè)視超級(jí)電視接連兩次發(fā)布漲價(jià)聲明后，這場(chǎng)蓄勢(shì)已久的電視大幅上海外圍女（上海外圍外圍上門外圍女）微信156-8194-*7106全天24小時(shí)為你提供高端外圍外圍上門外圍女漲價(jià)潮開(kāi)始全面炸裂，迅速波及各大廠商，說(shuō)服就連一直聲稱在盈利的用戶小米電視也頂不住成本壓力，悄聲漲價(jià)。買單對(duì)于漲價(jià)的原因，都將主要“元兇”歸咎于上游面板廠商。
群智咨詢發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年全球液晶電視面板出貨量達(dá)到2.58億片，數(shù)量同比下降了2.5%，這對(duì)于在2016年明顯回暖的彩電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，造成供不應(yīng)求的局面并不讓人意外，而三星及夏普等面板巨頭的戰(zhàn)略調(diào)整以及良品率下降也使得面板短缺的局面進(jìn)一步加劇。再加上大屏電視的熱銷，大尺寸液晶面板需求量猛增，各生產(chǎn)線不增反減，此消彼長(zhǎng)之下，面板價(jià)格一路飆升，這不僅帶動(dòng)了電視行業(yè)的漲價(jià)潮流，就連手機(jī)行業(yè)以及PC行業(yè)也受到了不同程度的漲價(jià)影響。
比較有意思的是，在樂(lè)視超級(jí)電視漲價(jià)初期，小米和PPTV都先后公開(kāi)發(fā)表聲明稱“面板壓力能夠承受，產(chǎn)品不會(huì)漲價(jià)”，但這個(gè)口號(hào)僅僅維持了一個(gè)多月。在2017新年伊始，小米電視就開(kāi)始悄然提價(jià)，產(chǎn)品最高漲幅為300元，而PPTV電視也出現(xiàn)了不同的程度的漲幅。在小米、pptv這種“偷漲”行為的助力下，一時(shí)間幾乎所有電視品牌都或明或暗來(lái)了一次集體式漲價(jià)。在偷漲事實(shí)被報(bào)道后，消費(fèi)者更是一邊倒的選擇持幣觀望，畢竟企業(yè)將價(jià)格壓力最終還是轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有讓企業(yè)盈利才能為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，形成行業(yè)內(nèi)的良性循環(huán)。
電視漲價(jià)后怎樣吸引消費(fèi)者？
無(wú)數(shù)的實(shí)例告訴我們，價(jià)格始終是消費(fèi)者最為關(guān)注的問(wèn)題。那么在這場(chǎng)“傷敵一千，自損八百”的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)束后，電視廠商又該以怎樣的方式吸引消費(fèi)者？
1. 技術(shù)創(chuàng)新是根本
在剛剛過(guò)去的2017 CES上，中國(guó)電視廠商大秀黑科技，小米電視4的無(wú)邊框、分體式設(shè)計(jì)，樂(lè)視超級(jí)電視的雙面玻璃、無(wú)邊框設(shè)計(jì)，微鯨電視的康寧Iris玻璃導(dǎo)光面板，海信的雙色4k激光電視，TCL電視的量子點(diǎn)電視，無(wú)不采用了革命性的創(chuàng)新技術(shù)，將成本和價(jià)格轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身的價(jià)值上，這將是吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)盈利的根本所在。
2. 硬件+內(nèi)容是趨勢(shì)
電視作為客廳經(jīng)濟(jì)的核心，未來(lái)的發(fā)展是陽(yáng)光的。新技術(shù)的不斷融入為市場(chǎng)提供了良好的硬件基礎(chǔ)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者精神追求的不斷提高，內(nèi)容也將成為廠商克敵制勝的關(guān)鍵因素，硬件+內(nèi)容的模式將成為吸引消費(fèi)者的一大助力。在JD商城的“年貨節(jié)”活動(dòng)頁(yè)面上，我們可以很直觀的看到這一趨勢(shì)：愛(ài)奇藝聯(lián)合各品牌電視推出了合約機(jī)。可以預(yù)見(jiàn)，硬件+內(nèi)容的模式勢(shì)必會(huì)引領(lǐng)潮流。
3. 大屏電視是主流
資料顯示，雖然2016年液晶面板出貨量有所減少，但出貨面積卻較去年增加了8%。其中大尺寸面板（49英寸、55英寸、65英寸）的出貨量增長(zhǎng)顯著。究其緣由，一方面是由于成本壓力下的選擇，大尺寸面板相對(duì)于小尺寸面板來(lái)說(shuō)，價(jià)格上漲速度和幅度均較慢，另一方面則是市場(chǎng)潮流導(dǎo)向。在大尺寸面板上，國(guó)內(nèi)廠商也在積極布局，京東方的10.5代線，TCL、華星光電的11代線都是在市場(chǎng)的需求下投資建立。而在未來(lái)的幾年時(shí)間里，55寸、65寸甚至75寸或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)主流。
值得一提的是，電視廠家也不必太過(guò)擔(dān)心，首先面板無(wú)論怎么漲，也高不過(guò)上一個(gè)周期的最高點(diǎn)；其次中國(guó)彩電市場(chǎng)是向陽(yáng)的，去年賣出5000多萬(wàn)臺(tái)，保持了7.8%的增長(zhǎng)率，國(guó)內(nèi)內(nèi)需潛力足、產(chǎn)品更新迭代快、房地產(chǎn)市場(chǎng)繁榮、國(guó)民收入日益增加、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利結(jié)束等景象，都預(yù)示著今年的彩電銷量還會(huì)進(jìn)一步走高。
作者:熱點(diǎn)
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