在 2016 年的人都沒電視的變互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞中，“直播”毫無疑問排在前列。搞懂從年中開始，直播常州外圍（外圍女）外圍上門（微信180-4582-8235）全國1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)直播便接替短視頻成為新的不變大流量入口。參與直播的人都沒電視的變?nèi)?，也從開始的搞懂網(wǎng)紅逐漸擴(kuò)大到全民，內(nèi)容也從最初的直播單一娛樂向越加多元的方向發(fā)展。

　　95%的不變?nèi)硕紱]搞懂直播與電視的變與不變

　　直播被普遍認(rèn)為具有很強(qiáng)的互動性和即時(shí)性，人們能在送禮物、人都沒電視的變發(fā)評論的搞懂互動中感受到遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電視體驗(yàn)的存在感。

　　的直播確，傳統(tǒng)電視傳播是不變單向傳播的典型代表，算上“電視購物”、人都沒電視的變“選秀投票”這些節(jié)目形式它才勉強(qiáng)能被貼上互動的搞懂標(biāo)簽。但是直播，看一場熱門直播和看電視有多大區(qū)別呢？大家以為直播的互動性更強(qiáng)，是因?yàn)槟憧梢运⒃u論，能感受到自己的存在。

　　在一個(gè)熱門直播間里，常州外圍（外圍女）外圍上門（微信180-4582-8235）全國1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)刷評論的互動反饋實(shí)際上非常弱。因?yàn)槟闳匀皇怯^眾中的十萬分之一甚至百萬分之一，你的發(fā)言在屏幕上停留的時(shí)間不會超過一秒，主播也不會對你進(jìn)行回應(yīng)。此時(shí)你從平臺上感受到的價(jià)值，與看電視時(shí)實(shí)際是差不多的。

　　但如果你給主播刷了一個(gè)火箭、一個(gè)鉆石，主播一定會把你名字拎出來表示感謝。刷評論只是單向行為，如果你為主播花了錢，這時(shí)候才變成了互動。這里的區(qū)別在于你是否花了錢。

　　直播與電視相同的地方是，作為一枚非付費(fèi)觀眾的話，看熱門直播的時(shí)候你的價(jià)值感的存在依然非常稀薄，和看電視時(shí)沒有什么不同。這是人們對直播平臺比電視互動性強(qiáng)的誤解之一。但直播平臺與電視真正不同的地方在于，你可以花錢加塞?；ㄥX加塞是電視做不到的。



　　▲圖片來自活動盒子

　　接下來聊第二個(gè)話題。先做個(gè)小調(diào)查：大家覺得直播行業(yè)最熱門的檔期是什么時(shí)候？

　　現(xiàn)場很多觀眾的答案是晚上十點(diǎn)到十二點(diǎn)，也有不少人答是十二點(diǎn)以后的午夜場。

　　我最開始也以為是這兩個(gè)時(shí)間檔。朋友在問我這個(gè)問題的時(shí)候，我最開始的答案是在九點(diǎn)以后，或者到十一、十二點(diǎn)。但實(shí)際情況并非如此。

　　盡管現(xiàn)在各個(gè)直播行業(yè)非常像“戰(zhàn)國時(shí)代”——直播的平臺非常多、欄目非常多，但是實(shí)際上從各大平臺的數(shù)據(jù)中，你會發(fā)現(xiàn)一個(gè)特別明顯的現(xiàn)象：最黃金的三個(gè)時(shí)段分別是晚上的七點(diǎn)到九點(diǎn)、中午十二點(diǎn)以及上午的九點(diǎn)。我們在場的各位都在北京，正常下班時(shí)間也得六七點(diǎn)，即使不加班的情況下，下班吃個(gè)飯、回去的路上堵一堵，回到家也九點(diǎn)了，我們對直播的認(rèn)知很容易從我們自己生活的角度出發(fā)去做判斷。



　　▲圖片來自 Screen Robot

　　在場很多人應(yīng)該都不是北京人。大家想象一下當(dāng)你回到老家的時(shí)候，你的父母、你在老家的同學(xué)的生活習(xí)慣是什么？他們下午五點(diǎn)半下班，回家只要十分鐘，再吃個(gè)飯大概到了晚上七點(diǎn)，然后他們開始干什么？

　　他們在客廳，打開電視，要么看新聞，要么開始看電視劇。從各大直播平臺的數(shù)據(jù)來看，目前用戶活躍度最高的時(shí)段不是深夜而是晚上七點(diǎn)到九點(diǎn)。這不禁讓人想起電視臺“八點(diǎn)黃金檔”的說法。

　　無論從二線及以下城市大家生活習(xí)慣去分析判斷，還是從各大直播平臺的數(shù)據(jù)去判斷，你會發(fā)現(xiàn)一個(gè)特別明顯的特點(diǎn)——它是一個(gè)新的技術(shù)，但直播它本質(zhì)上并不是新鮮東西。

　　變的地方是大家看屏幕的方式——人們的注意力、人們每天的時(shí)間都花在誰上了。這是直播最大的一個(gè)變化。不變的，反而是它和電視一樣。它是用來給人“殺時(shí)間”的，人們“看電視”的設(shè)備——從大屏變成了小屏——變了，不變的是，人們下班后“殺時(shí)間”的習(xí)慣沒有變。殺時(shí)間的習(xí)慣沒變，那就需要制作各種各樣的內(nèi)容填充進(jìn)去給觀眾。

　　從前，人們下班回家吃過飯便打開電視，看新聞、體育賽事、電視劇或選秀，而在移動互聯(lián)時(shí)代，這一動作的載體從電視變成了手機(jī)。但人們的行為模式在本質(zhì)上是沒有變化的。



　　▲圖片來自 CBC

　　從大屏轉(zhuǎn)為小屏的變化過程，對內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)造了機(jī)遇——尤其是專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者。更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)更有競爭力。這從目前短視頻和網(wǎng)劇的生態(tài)中便可看出。不管是“一條”、“二更”這樣的制作短視頻的微信公眾號，還是視頻網(wǎng)站熱門的《奇葩說》、《屌絲男士》，都是非常專業(yè)的媒體人在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。

　　內(nèi)容在不同平臺上的發(fā)展總是經(jīng)歷著類似的過程，微博、微信公眾號的內(nèi)容開始都由早期嘗鮮者提供，有很多普通用戶 UGC 出來內(nèi)容。一些早期平臺用戶通過內(nèi)容生產(chǎn)逐漸積累出了一批自己的粉絲，也因此擁有了一定的話語權(quán)。這之后這些賬號便可以開始著手變現(xiàn)，比如接廣告、發(fā)軟文。

　　而反觀最近兩三年的微信公眾號，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的趨勢：傳統(tǒng)媒體的精英們正批量、成建制地進(jìn)入?！皠?chuàng)業(yè)就是去開個(gè)公號”這種說法放到幾年前可能會被很多媒體精英看不起，但現(xiàn)在不會了。

　　目前微信公眾號上各個(gè)垂直領(lǐng)域排前幾名的大號通常都是由傳統(tǒng)的媒體精英有組織、成建制地經(jīng)營起來的。無論“嚴(yán)肅八卦”還是“咪蒙”都是由媒體人創(chuàng)立和發(fā)展起來的。

　　直播的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展也極有可能遵循這一規(guī)律，現(xiàn)在平臺上更多的是像網(wǎng)紅、秀場這樣偏娛樂化的內(nèi)容，快手上甚至有一些“抓螃蟹”、“抓蟒蛇”的視頻擁有驚人的觀看量，那可能是因?yàn)樾袠I(yè)還處在“屌絲可以逆襲”的階段。這對于任何背景的內(nèi)容生產(chǎn)者都存在機(jī)會，而傳統(tǒng)媒體精英也正越來越多在往視頻領(lǐng)域遷徙，專業(yè)內(nèi)容他們依然有非常大的機(jī)會。

　　社交與新聞才是直播的未來

　　一下科技最近剛剛發(fā)布了 5 億美金的融資新聞，目前已經(jīng)市值 30 億美金。在這個(gè)領(lǐng)域它算是國內(nèi)最強(qiáng)的一個(gè)玩家。紅點(diǎn)創(chuàng)投在五年前就投資了一下科技，是最早的機(jī)構(gòu)投資者，我認(rèn)為紅點(diǎn)在這個(gè)領(lǐng)域的判斷是非常有發(fā)言權(quán)的。

　　一個(gè)月前，紅點(diǎn)的合伙人吳峰和我談過他對直播平臺的見解，在他看來：“直播”本身只是一種技術(shù)，但直播平臺要能有留存，持久保持生命力就需要一個(gè)關(guān)鍵要素，那就是社交。



　　▲圖片來自科技訊

　　社交能真正沉淀平臺上的用戶關(guān)系，比如國外的 Facebook 以及國內(nèi)的微信、微博、陌陌等?；谶@些平臺衍生出來的直播平臺就具有純天然的社交屬性。

　　平臺上的的內(nèi)容都來源于用戶的朋友們。用戶對來自于自己朋友的信息產(chǎn)生的黏性是極高的，就像朋友圈，大部分人發(fā)的朋友圈都沒有新聞價(jià)值，但是用戶一定會看。

　　這些內(nèi)容可能就是一張自拍、今天中午的午飯，或者自己給公司做的 PR、秀加班等等。類似于陌陌以及和微博綁定的秒拍這樣的平臺在在未來可能會有更大的機(jī)會。對了，陌陌在最新一季的財(cái)報(bào)上表現(xiàn)非常好，主要是因?yàn)橹辈I(yè)務(wù)。

　　直播的另一個(gè)方向就是新聞，這里的新聞涵蓋范圍極廣，世界新聞、體育新聞、娛樂新聞乃至網(wǎng)絡(luò)劇都屬于這個(gè)范疇。還是前面那句話，人們需要各種各樣的新聞和節(jié)目來幫他們殺時(shí)間，手機(jī)正在逐漸接管這個(gè)趨勢。

　　傳統(tǒng)電視的觀看人數(shù)和觀看時(shí)長一定會繼續(xù)下滑，這些流失掉的人和時(shí)間正批量地遷移到手機(jī)上。那些原本投放在電視上的廣告也會隨之遷移到手機(jī)上。這時(shí)直播平臺上便可能出現(xiàn)傳統(tǒng)電視臺的模式。

(責(zé)任編輯：焦點(diǎn))