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　　導(dǎo)讀：一季度，今年季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)難言樂(lè)觀，彩電零售量1179萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)常州包夜外圍（微信181-8279-1445）一二線城市模特空姐網(wǎng)紅學(xué)生上門(mén)同比下降5.2%，同比不過(guò)成本壓力下使整機(jī)價(jià)格回升，增長(zhǎng)陣營(yíng)使一季度彩電零售額規(guī)模達(dá)389億元，外資同比增長(zhǎng)1.8%。反彈

 　　據(jù)4月18日中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布的今年季度2017年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告，今年一季度，彩電國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)難言樂(lè)觀，市場(chǎng)零售量1179萬(wàn)臺(tái)，同比同比下降5.2%，增長(zhǎng)陣營(yíng)不過(guò)成本壓力下使整機(jī)價(jià)格回升，外資使一季度彩電零售額規(guī)模達(dá)389億元，反彈常州包夜外圍（微信181-8279-1445）一二線城市模特空姐網(wǎng)紅學(xué)生上門(mén)同比增長(zhǎng)1.8%。今年季度

 
　　三大陣營(yíng)的角逐，今年一季度發(fā)生變化。夏普在被鴻海收購(gòu)后，積極調(diào)價(jià)擴(kuò)張，帶動(dòng)外資彩電品牌的市場(chǎng)份額反彈，同比增長(zhǎng)5.8%至16.2%;近年聲勢(shì)兇猛的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌陣營(yíng)卻份額收縮，同比下降4.1%至10.8%;而國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌份額穩(wěn)定，微降1.6%至73%。

　　從陣營(yíng)看，在一季度彩電整體市場(chǎng)規(guī)模下降的情況下，外資品牌逆勢(shì)上揚(yáng)，其中夏普表現(xiàn)搶眼。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，夏普被鴻海收購(gòu)后，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合優(yōu)勢(shì)，加大廣告和促銷(xiāo)資源投入，一季度零售量同比增長(zhǎng)42.6%。

　　一季度互聯(lián)網(wǎng)品牌陣營(yíng)再添新軍，愛(ài)芒果電視內(nèi)容依托芒果TV，整合創(chuàng)維的制造資源、國(guó)美的渠道資源和光大資本;雷鳥(niǎo)電視依托TCL的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，兼顧用戶(hù)硬件與軟件需求。進(jìn)入4月份，新進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)品牌將開(kāi)啟促銷(xiāo)模式，有望拉動(dòng)市場(chǎng)需求釋放。

　　從促銷(xiāo)看，受上游面板價(jià)格上漲的影響，彩電企業(yè)終端產(chǎn)品的議價(jià)空間有限，線上線下的價(jià)格戰(zhàn)雙線啞火。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，元旦、春節(jié)、315等一季度重點(diǎn)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)彩電市場(chǎng)規(guī)模較去年均呈現(xiàn)不同程度的下降。

　　技術(shù)升級(jí)，是打破市場(chǎng)瓶頸的利器。今年春季，人工智能成為彩電新品較量的熱點(diǎn)。創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、小米、樂(lè)視、微鯨、聯(lián)想等，將語(yǔ)音識(shí)別、內(nèi)容識(shí)別、推薦引擎、深度學(xué)習(xí)等智能化功能加入電視。

　　從渠道看，線上的野蠻增長(zhǎng)不再繼續(xù)，一方面中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量增速放緩，線上紅利正在消退;另一方面線上渠道加速下沉，開(kāi)拓線下市場(chǎng)，其中蘇寧易購(gòu)線下直營(yíng)店數(shù)量達(dá)到2500家，京東專(zhuān)賣(mài)店達(dá)到1000家。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，一季度國(guó)內(nèi)彩電線上市場(chǎng)規(guī)模為359萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比30%，同比微增0.6%，除專(zhuān)業(yè)電商保持增長(zhǎng)之外，平臺(tái)電商和自營(yíng)電商均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。線下市場(chǎng)渠道保持下滑態(tài)勢(shì)，但基本維持70%的占比，呈現(xiàn)向三四級(jí)市場(chǎng)加速下沉的態(tài)勢(shì)。

　　從產(chǎn)品看，高端化趨勢(shì)明顯。面板漲價(jià)導(dǎo)致小尺寸面板占整機(jī)成本接近50%，而大尺寸面板占整機(jī)成本仍維持在30%左右，中小尺寸的經(jīng)營(yíng)壓力加大，市場(chǎng)份額下降。奧維的數(shù)據(jù)顯示，一季度中小尺寸(50英寸以下)彩電的市場(chǎng)占有率同比下降8.7個(gè)百分點(diǎn);大尺寸(55英寸以上)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率高達(dá)36.4%，同比上升9.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　消費(fèi)者更追求時(shí)尚設(shè)計(jì)。一季度，曲面電視的占比為6.9%，同比增長(zhǎng)3.8個(gè)百分點(diǎn);超輕薄電視的占比為2.2%，同比增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn);無(wú)邊框電視的占比為1.3%，同比增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)。分體設(shè)計(jì)成為今年新流行，一季度市場(chǎng)占比為0.5%，較去年同期增長(zhǎng)了0.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　一季度智能電視的市場(chǎng)占比84%，較去年同期增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)，月均開(kāi)機(jī)率76%，月每終端收視時(shí)長(zhǎng)89小時(shí)，隨著智能運(yùn)營(yíng)基數(shù)的擴(kuò)大，電視的價(jià)值正在從傳統(tǒng)向智能電視轉(zhuǎn)移。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華認(rèn)為，由于一季度面板供需關(guān)系仍偏緊，面板漲價(jià)導(dǎo)致整機(jī)成本壓力增加，造成彩電市場(chǎng)疲軟開(kāi)局，但從4月開(kāi)始彩電市場(chǎng)將開(kāi)啟促銷(xiāo)模式，618線上市場(chǎng)的拉動(dòng)作用將凸顯，預(yù)計(jì)二季度彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模將達(dá)1124萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.5%，零售額規(guī)模351億元，同比增長(zhǎng)7.0%。

　　對(duì)上游面板業(yè)的走勢(shì)，奧維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)聵I(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理崔吉龍分析說(shuō)，面板在電視產(chǎn)業(yè)鏈中占整機(jī)的成本越來(lái)越高，達(dá)到了60%，在供應(yīng)鏈中的地位更加重要。不過(guò)，面板行業(yè)未來(lái)發(fā)展存在兩方面的風(fēng)險(xiǎn)，一是新建的10代以上產(chǎn)線順利滿(mǎn)產(chǎn)，新增產(chǎn)能的消耗并不樂(lè)觀;另一方面面板價(jià)格的波動(dòng)幅度越來(lái)越大，周期也越來(lái)越短，價(jià)格的劇烈波動(dòng)，很難維持一個(gè)偏平衡或穩(wěn)定的狀態(tài)，這種狀態(tài)對(duì)整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展將產(chǎn)生不利影響。