2020全球OTT/CTV程序化廣告支出實現(xiàn)大幅增長
來源：骨軟筋酥網(wǎng)
時間：2025-11-23 23:47:16
導(dǎo)讀：目前全球仍處于疫情之中，全球但是程序出實長并沒有影響OTT/CTV廣告業(yè)務(wù)的上漲。根據(jù)此前eMarketer的化廣常州包夜外圍（微信181-8279-1445）一二線城市模特空姐網(wǎng)紅學(xué)生上門數(shù)據(jù)顯示，2020年全美OTT/CTV廣告支出將達(dá)到81億美元，告支到2024年這一數(shù)據(jù)預(yù)計將達(dá)到183億美元。幅增
Pixalate基于3億臺OTT/CTV設(shè)備進行了研究分析，全球據(jù)《OTT/CTV 廣告供應(yīng)趨勢報告》顯示，程序出實長盡管受到疫情沖擊，化廣全球CTV/OTT程序化廣告支出在2020年仍然增長了70%，告支常州包夜外圍（微信181-8279-1445）一二線城市模特空姐網(wǎng)紅學(xué)生上門另外報告還對OTT/CTV廣告的幅增家庭覆蓋情況、無效流量、全球OTT設(shè)備等多方面進行了分析。程序出實長
市場整體狀況
2020年全球OTT/CTV程序化廣告支出增長了70%，化廣從數(shù)據(jù)上可以看出，告支今年第二季度增長受疫情影響略有增長，幅增不過在第三季度迎來爆發(fā)，廣告支出大幅提升，而且對比去年第三季度，這一數(shù)據(jù)實現(xiàn)了119%的增長。
Q3 70%增長
在無效流量控制方面，比率一直徘徊在20%左右，第二季度達(dá)到了最低點18.8%。另外，在家庭觸達(dá)方面，OTT/CTV程序化廣告已經(jīng)可以觸達(dá)72%的全美家庭。
IVT Rate 穩(wěn)定20%左右
地區(qū)增長差異
雖然全球?qū)崿F(xiàn)高速增長，但是分地區(qū)來看，OTT/CTV程序化廣告支出卻有不小的差異。北美地區(qū)與全球的增長保持一致，也達(dá)到了70%；亞太地區(qū)實現(xiàn)了97%的增長，幾乎是倍增；歐洲、中東、非洲地區(qū)大幅下滑，由于疫情原因，第二季度甚至下降了60%，第三季度略有回升；拉美地區(qū)先降后升，增長了127%，是四個地區(qū)中增長最高的。
四個地區(qū)的增長差異
OTT/CTV設(shè)備類型
從設(shè)備類型來看，有49%的OTT/CTV程序化廣告都流向了Roku，比第二為的Amazon足足高出40%。另外Apple設(shè)備在2020年贏得了175%的市場份額增長，位居榜單第四位。
Roku一馬當(dāng)先
CTV APP Store洞察
CTV APP Store應(yīng)用/頻道數(shù)量整體保持平穩(wěn)（全球），較第一季度下降0.03%。其中Roku Store全球應(yīng)用/頻道數(shù)量增長了23%，支持程序化廣告的應(yīng)用/頻道數(shù)量增長了11%。Amazon Fire TV Store全球應(yīng)用/頻道數(shù)量增長了19%，支持程序化廣告的應(yīng)用/頻道數(shù)量保持平穩(wěn)。
應(yīng)用/頻道數(shù)量變化（全球）
最受歡迎的應(yīng)用/頻道
Roku和Fire TV分別給出了TOP10排名，差異較為明顯，Hulu、Sling TV、Pluto TV占據(jù)前列，最受歡迎。
Roku TOP10排名
Fire TV TOP10排名
應(yīng)用/頻道類目趨勢
基于2020年Q3程序化廣告售賣情況，將應(yīng)用/頻道按照類目進行排名，其中「Movie&TV」類目同時占據(jù)Roku和Fire TV兩個榜單榜首。另外截止到2020年Q3 ，Roku的“付費服務(wù)”類別市場份額增加64%，而Fire TV的“游戲”類目實現(xiàn)了84%的增長。
OTT/CTV 運行系統(tǒng)
LinuxOTT/CTV主流的運行系統(tǒng)，值得一提的是，隨著蘋果市場份額的增長，其TVOS也實現(xiàn)168%的增長。
TOP12 SSPs
Pixalate基于OTT/CTV程序化廣告售賣情況，評選出2020年Q3季度全球12大供應(yīng)方平臺。
Pixalate的報告帶來了積極的市場反饋，雖然疫情產(chǎn)生一定影響，但是全球OTT/CTV程序化廣告支出在第三季度還是出現(xiàn)了大幅增長，這也為廣告主和品牌方帶來了投入信心。
Pixalate基于3億臺OTT/CTV設(shè)備進行了研究分析，全球據(jù)《OTT/CTV 廣告供應(yīng)趨勢報告》顯示，程序出實長盡管受到疫情沖擊，化廣全球CTV/OTT程序化廣告支出在2020年仍然增長了70%，告支常州包夜外圍（微信181-8279-1445）一二線城市模特空姐網(wǎng)紅學(xué)生上門另外報告還對OTT/CTV廣告的幅增家庭覆蓋情況、無效流量、全球OTT設(shè)備等多方面進行了分析。程序出實長
市場整體狀況
2020年全球OTT/CTV程序化廣告支出增長了70%，化廣從數(shù)據(jù)上可以看出，告支今年第二季度增長受疫情影響略有增長，幅增不過在第三季度迎來爆發(fā)，廣告支出大幅提升，而且對比去年第三季度，這一數(shù)據(jù)實現(xiàn)了119%的增長。
Q3 70%增長
在無效流量控制方面，比率一直徘徊在20%左右，第二季度達(dá)到了最低點18.8%。另外，在家庭觸達(dá)方面，OTT/CTV程序化廣告已經(jīng)可以觸達(dá)72%的全美家庭。
IVT Rate 穩(wěn)定20%左右
地區(qū)增長差異
雖然全球?qū)崿F(xiàn)高速增長，但是分地區(qū)來看，OTT/CTV程序化廣告支出卻有不小的差異。北美地區(qū)與全球的增長保持一致，也達(dá)到了70%；亞太地區(qū)實現(xiàn)了97%的增長，幾乎是倍增；歐洲、中東、非洲地區(qū)大幅下滑，由于疫情原因，第二季度甚至下降了60%，第三季度略有回升；拉美地區(qū)先降后升，增長了127%，是四個地區(qū)中增長最高的。
四個地區(qū)的增長差異
OTT/CTV設(shè)備類型
從設(shè)備類型來看，有49%的OTT/CTV程序化廣告都流向了Roku，比第二為的Amazon足足高出40%。另外Apple設(shè)備在2020年贏得了175%的市場份額增長，位居榜單第四位。
Roku一馬當(dāng)先
CTV APP Store洞察
CTV APP Store應(yīng)用/頻道數(shù)量整體保持平穩(wěn)（全球），較第一季度下降0.03%。其中Roku Store全球應(yīng)用/頻道數(shù)量增長了23%，支持程序化廣告的應(yīng)用/頻道數(shù)量增長了11%。Amazon Fire TV Store全球應(yīng)用/頻道數(shù)量增長了19%，支持程序化廣告的應(yīng)用/頻道數(shù)量保持平穩(wěn)。
應(yīng)用/頻道數(shù)量變化（全球）
最受歡迎的應(yīng)用/頻道
Roku和Fire TV分別給出了TOP10排名，差異較為明顯，Hulu、Sling TV、Pluto TV占據(jù)前列，最受歡迎。
Roku TOP10排名
Fire TV TOP10排名
應(yīng)用/頻道類目趨勢
基于2020年Q3程序化廣告售賣情況，將應(yīng)用/頻道按照類目進行排名，其中「Movie&TV」類目同時占據(jù)Roku和Fire TV兩個榜單榜首。另外截止到2020年Q3 ，Roku的“付費服務(wù)”類別市場份額增加64%，而Fire TV的“游戲”類目實現(xiàn)了84%的增長。
OTT/CTV 運行系統(tǒng)
LinuxOTT/CTV主流的運行系統(tǒng)，值得一提的是，隨著蘋果市場份額的增長，其TVOS也實現(xiàn)168%的增長。
TOP12 SSPs
Pixalate基于OTT/CTV程序化廣告售賣情況，評選出2020年Q3季度全球12大供應(yīng)方平臺。
Pixalate的報告帶來了積極的市場反饋，雖然疫情產(chǎn)生一定影響，但是全球OTT/CTV程序化廣告支出在第三季度還是出現(xiàn)了大幅增長，這也為廣告主和品牌方帶來了投入信心。
