繼聯(lián)想、互聯(lián)樂(lè)視和小米之后，網(wǎng)電越來(lái)越多的視品互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足智能電視領(lǐng)域。去年，起美大麥、互聯(lián)看尚、網(wǎng)電暴風(fēng)、視品PPTV、起美風(fēng)行、互聯(lián)微鯨等大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都推出各自品牌的網(wǎng)電互聯(lián)網(wǎng)電視，今年它們開(kāi)始在市場(chǎng)中集體發(fā)力，視品營(yíng)銷手段層出不窮，品牌日更加密集，價(jià)格屢破紀(jì)錄，許多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌銷量都超出預(yù)期。根據(jù)GFK預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年國(guó)內(nèi)彩電零售量將達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái)，常州包夜美女外圍上門(mén)外圍女（電話微信199-7144-9724）提供全國(guó)及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)其中樂(lè)視、小米、微鯨、暴風(fēng)、PPTV、風(fēng)行、看尚等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌零售量占比為20%?；ヂ?lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)成為一支不可忽視的生力軍。
同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌受面板漲價(jià)沖擊，有的快淡出市場(chǎng)，淘汰賽已經(jīng)開(kāi)始，這體現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌脆弱的一面。
新生品牌集體發(fā)力
2015年是眾多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的集中進(jìn)入年，從年初到年尾一直有新品牌電視冒出，有運(yùn)營(yíng)商電視、視頻網(wǎng)站電視、牌照方電視等。他們各憑優(yōu)勢(shì)進(jìn)入電視領(lǐng)域，與樂(lè)視和小米2013年時(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)，雷聲大雨點(diǎn)小，線上銷量一般?？瓷锌偛酶稄?qiáng)對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，去年看尚起步比較晚，產(chǎn)品9月份才上市，銷售渠道單一，銷量沒(méi)有超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)。
其實(shí)，去年新晉廠商的狀況都和看尚差不多，團(tuán)隊(duì)剛剛建立，品牌還未形成，市場(chǎng)第三季度才開(kāi)始推動(dòng)。雖然有一些品牌發(fā)布較早，但是其產(chǎn)品市場(chǎng)化仍然比較遲，所以都沒(méi)有形成可觀的業(yè)績(jī)。今年，大部分的互聯(lián)網(wǎng)廠商打通供應(yīng)鏈、樹(shù)立品牌之后，將重心轉(zhuǎn)向市場(chǎng)，就像2014年的小米和樂(lè)視，緊跟節(jié)點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷，在市面上都有一定的銷量。付強(qiáng)透露，今年開(kāi)展多元化策略，除了開(kāi)創(chuàng)品牌以外，還與其他電視廠商合作，推搭載看尚系統(tǒng)的電視。截至“雙十一”，看尚全渠道銷量突破75萬(wàn)臺(tái)，今年有望完成100萬(wàn)臺(tái)銷售目標(biāo)。聚力傳媒家庭互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)劉然也透露，PPTV電視今年銷量有可能突破100萬(wàn)臺(tái)。樂(lè)視致新相關(guān)人士指出，從2013年7月3日到2016年10月底，樂(lè)視超級(jí)電視累計(jì)銷量近900萬(wàn)臺(tái)。
這些互聯(lián)網(wǎng)品牌廠商銷量猛增，很大程度上依靠“低價(jià)高配”策略，價(jià)格不斷被壓低。從今年上半年彩電價(jià)格來(lái)看，彩電均價(jià)一直處于持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)。為了搶占市場(chǎng)，這些互聯(lián)網(wǎng)廠商品牌日不斷，營(yíng)銷戰(zhàn)連連，有的還打出買內(nèi)容送硬件營(yíng)銷策略，價(jià)格不斷被拉低，直至探底，像42英寸彩電只需999元，55英寸彩電降到1999元。這給傳統(tǒng)廠商帶來(lái)不小的壓力，因?yàn)槟壳安孰娺€是依靠硬件贏利，而且利潤(rùn)都不高，如果價(jià)格再被壓低，意味著傳統(tǒng)廠商的利潤(rùn)將再次縮水。傳統(tǒng)廠商推出子品牌——康佳KKTV、創(chuàng)維酷開(kāi)、長(zhǎng)虹CHiQ電視、海信VIDAA等回?fù)艋ヂ?lián)網(wǎng)品牌壓榨價(jià)格的做法。
淘汰賽已經(jīng)開(kāi)始
但真正讓這次互聯(lián)網(wǎng)電視品牌價(jià)格戰(zhàn)停歇的是上游液晶面板的漲價(jià)。奧維云網(wǎng)彩電事業(yè)部總監(jiān)朱圓圓對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌基本上是以低價(jià)高配的形式銷售，要么打著成本的擦邊球，要么低于成本價(jià)在銷售，所以液晶面板漲價(jià)影響最大的就是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。由于液晶面板價(jià)格壓力給整機(jī)帶來(lái)銷售壓力，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格基本上調(diào)兩三百元。
其中，值得關(guān)注的是，這次面板漲價(jià)讓號(hào)稱“價(jià)格屠夫”的樂(lè)視回到“從前”。樂(lè)視對(duì)40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)100元，65英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元，其他尺寸價(jià)格不變。樂(lè)視致新相關(guān)人士指出：“漲價(jià)主要受上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足，面板價(jià)格持續(xù)上漲過(guò)快影響，單臺(tái)電視生態(tài)補(bǔ)貼硬件額度不斷增加，已超出我們生態(tài)補(bǔ)貼能力。”
再加上資金壓力，樂(lè)視開(kāi)始由封閉轉(zhuǎn)向開(kāi)放。樂(lè)視致新相關(guān)人士透露，樂(lè)視將在12月20日的發(fā)布會(huì)上宣布開(kāi)放樂(lè)視垂直整合的閉環(huán)生態(tài)，與其他內(nèi)容合作廠商和廣告主等建立共生共贏關(guān)系。
這次面板漲價(jià)讓互聯(lián)網(wǎng)電視品牌受挫，有可能加速淘汰賽。聚力傳媒家庭互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)劉然對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，電視行業(yè)是重資金、重資產(chǎn)的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都存在資金風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)在PPTV背靠蘇寧，微鯨背靠阿里，如果沒(méi)有大公司支撐的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)比較大，今年已經(jīng)死了好幾家。一位消息人士透露，大麥分體電視由于良品率太低導(dǎo)致名存實(shí)亡，已經(jīng)撤出京東、淘寶平臺(tái)，只是在官網(wǎng)銷售?；ヂ?lián)網(wǎng)電視憑票洗牌在所難免，這一趨勢(shì)將會(huì)加劇，未來(lái)大量的廠商將會(huì)被淘汰出局，樂(lè)視致新相關(guān)人士指出，未來(lái)只會(huì)拼價(jià)格、拼配置而不懂運(yùn)營(yíng)的品牌將會(huì)被淘汰出局。
軟硬兼施才是出路
可運(yùn)營(yíng)的電視不僅是傳統(tǒng)彩電廠商轉(zhuǎn)型的方向，更是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足電視行業(yè)的初衷。目前，傳統(tǒng)彩電廠商品牌優(yōu)勢(shì)明顯，多年的硬件銷售沉淀了海量用戶，大多數(shù)傳統(tǒng)彩電廠商用戶都超過(guò)1000萬(wàn)，而且線下渠道更加暢通。而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌廠商則各憑優(yōu)勢(shì)切入電視行業(yè)，牌照方、視頻網(wǎng)站、電信運(yùn)營(yíng)商等存在一定的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。
但是電視要產(chǎn)生運(yùn)營(yíng)價(jià)值必須要有一定的用戶量。互聯(lián)網(wǎng)電視品牌作為新生力量，用戶量十分有限，短時(shí)間內(nèi)很難產(chǎn)生可觀的運(yùn)營(yíng)價(jià)值。只有樂(lè)視電視累計(jì)銷量達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)，離運(yùn)營(yíng)價(jià)值比較近。所以大部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌同樣需要走軟硬兼施的道路。付強(qiáng)指出，互聯(lián)網(wǎng)電視要贏利必須要有足夠的用戶量和活躍用戶，所以看尚會(huì)一手發(fā)展用戶，一手抓用戶運(yùn)營(yíng)。從具體的發(fā)展策略上來(lái)說(shuō)需要“軟硬兼施”，在硬件上做好產(chǎn)品，開(kāi)拓渠道，目前，看尚有1000家品牌曝光的門(mén)店;在軟件上打通系統(tǒng)、內(nèi)容、軟件，做好運(yùn)營(yíng)。
樂(lè)視致新相關(guān)人士也指出，樂(lè)視將公布電視未來(lái)三年的規(guī)劃，2017年作為三年規(guī)劃中的第一年，要保證實(shí)現(xiàn)盈利。同時(shí)，三年規(guī)劃中有三個(gè)目標(biāo)：第一、獲取用戶，繼續(xù)保持銷量增長(zhǎng);第二、正式進(jìn)入運(yùn)營(yíng)階段;第三、做好海外市場(chǎng)，尤其是美國(guó)市場(chǎng)。
現(xiàn)在所有的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都通過(guò)各種渠道和營(yíng)銷手段提量，他們需要在短短的幾年間走完傳統(tǒng)廠商十幾年的路，獲取海量用戶，實(shí)現(xiàn)最終的運(yùn)營(yíng)價(jià)值。劉然表示，互聯(lián)網(wǎng)電視最終需要靠?jī)?nèi)容、運(yùn)營(yíng)獲取利潤(rùn)。其中內(nèi)容是核心，PPTV投資了很多IP，明年將會(huì)有一些獨(dú)家的電視劇。
作者:知識(shí)
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