前3季度，比增部品我國經濟企穩回升，牌優消費韌性顯現，勢明消費升級持續推進。第季度但疫情對市場的影響仍在，經濟增速尚未恢復到合理區間，在此宏觀環境下，家用智能投影市場仍然提交了一份滿意的答卷，用戶的高需求、行業的高曝光、渠道的大連甘井子區（大活）上門崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款多元化等多方因素共同驅動行業高速增長。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年3季度，中國家用智能投影（含激光）銷量為178.6萬臺，同比增長53%；銷額為32.7億元，同比增長66%，3季度規模增長超預期。
在家用智能投影行業持續向上的背景下，家用激光投影的發展風華正茂，銷量已經初具規模，因此，奧維云網（AVC）對此前家用智能投影的數據展現范圍進行擴充，將增加激光投影（不含激光電視）的數據展示。
3季度規模增長超預期，激光投影漲勢喜人
據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年3季度，家用智能微投銷量168.8萬臺，同比增長48%，銷額26.4億元，同比增長50%；家用激光投影銷量9.7萬臺，同比增長222%，銷額6.3億元，同比增長214%，激光投影規模增長喜人，是行業發展的亮點。
在我國經濟企穩回升的背景下，智能投影行業規模增長如此高速，驅動因素在于：
1、新中產人群及租房人群規模的不斷壯大，為智能投影的發展培育用戶流量池；
2、“一次購買”需求+大屏互補需求是規模增長的底層邏輯；
3、品牌持續加碼，三季度新品密集上市，中小品牌低價產品暢銷，進一步調動消費者購買欲望；
4、激光投影加速崛起，頭部品牌紛紛發力推激光產品，高體驗產品抬升行業熱度；
5、渠道的多元化為行業發展帶來新供給，以抖音為首的新興渠道高速發展，為成熟品牌提供增長動力，也為更多的中小品牌帶來規模化的可能。
產品消費門檻持續降低，但品牌格局大相徑庭
由于處于銷售淡季，品質品牌促銷力度減弱，激光投影市場均價有所上行，3季度產品均價6356元，環比上漲5%；智能微投市場，中小品牌憑借千元內的性價比產品迅速上量搶位，市場均價僅1667元，環比下降11%。
微投市場受中小品牌上位影響，行業集中度進一步降低，市場發展趨向長尾化。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年3季度，微投市場TOP10品牌銷量份額為54%，較去年同期減少約11個百分點，頭部品牌與尾部品牌間的份額差異正在不斷縮小。隨著個性化、差異化、多元化的需求興起，不斷激發出如游戲投影、戶外投影、車載投影等細分應用領域，而如何解決消費痛點，先市場消費升級而升級，成為微投企業向上突圍的關鍵。
激光投影受技術水平及成本限制，行業準入門檻較高，品牌格局相對穩定。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年3季度，TOP5品牌份額合計98%，份額雖較去年同期微降0.7個百分點，但行業仍處于高度集中狀態，其中，峰米、當貝以絕對的份額優勢領先其他品牌，二者合計份額達83%。隨著技術的進步，光源成本不斷下降，消費級產品價格處于下行態勢，消費門檻持續降低。諸如峰米S5這種“平價”產品的出現，將會進一步引起人們對激光投影的關注度，此外，消費主力的年輕化以及娛樂需求的大屏化趨勢，體驗感更強的激光投影也將成為更多人的選擇，激光投影的市場容量也將會進一步擴大。
微投市場仍以LCD技術為主，但DLP技術仍為品質產品主流選擇
據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年3季度，家用智能投影市場整體仍呈現以LCD技術為導向的局面，LCD份額達70%。
一方面，家用智能微投規模持續增長，產品大多以LED光源+LCD技術組合為主，新入品牌也會因DLP產品過高的技術成本而選擇LCD賽道切入，LCD產品市場份額超70%，這為LCD的市場份額增長奠定了大基數；另一方面，居民消費信心雖在不斷恢復，但對應智能投影的非剛需屬性，在選擇上仍會傾向更具性價比的LCD產品，且對于普通嘗鮮型用戶來說，兩種技術的體驗效果是無法明顯辨別的。
反觀激光投影市場，技術發展呈現截然相反的態勢，LCD產品正在逐漸被DLP取代。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年3季度，LCD市場份額不足10%，較去年同期下降超30個百分點。雖然，家用智能微投市場發生的技術改變短期內難以扭轉，但隨著用戶心智加強、技術升級迭代、產品降本增效，基于更好的用戶體驗，DLP技術仍是市場的主流選擇。
微投產品體驗突破遇到瓶頸，激光投影向上升級顯著
隨著技術成熟以及參與者的增加，智能微投產品體驗升級，但向上大幅突破遇到瓶頸。
據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年3季度，智能微投產品FHD份額達77%，較去年同期提升12個百分點，而4K產品份額僅1.3%。當前，決定投影儀分辨率的DMD芯片仍處外資壟斷階段，更高清的4K產品技術成本更高，加之用戶視覺感知不明顯及4K內容源較少，家用級市場發展尚未取得重大突破，智能微投分辨率主戰場在FHD規格上，4K產品普及率較低。
亮度方面，1-2K流明產品份額較去年同期提升約11個百分點，但過半的市場仍被500流明以下的低亮度產品占據。LED光源作為亮度的主要限制條件，一般LED光源的家用投影儀亮度都在1500 ANSI流明以下，高亮度的LED光源技術較為復雜，這使得智能微投產品亮度繼續向上大幅突破遇到瓶頸。
對比智能微投，激光光源更好的解決了產品亮度瓶頸，激光投影在亮度及分辨率上帶給用戶的體驗更佳。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年3季度，3K+流明以上產品份額近4成，較去年同期增長8個百分點；分辨率方面，4K規格以上產品份額近2成，較去年同期增長9個百分點，激光產品體驗向上升級更明顯。
2022年分季度產品分辨率及亮度結構
四季度促銷穩增長，預計2022年全年規模增速超30%
隨著統籌疫情防控和經濟社會發展各項政策措施持續推進，一系列支持市場主體、提升居民消費意愿和能力的促消費相關政策落地顯效，消費市場將繼續穩定恢復。
營銷端，平臺促銷活動力度加大，各平臺更加注重存量用戶的挖掘；抖音快手加碼，快手將推出“商城”頻道用于此次雙十一大促，興趣電商的快速崛起，為部分具備內容營銷、新渠道運營能力的公司提供了發展機會。品牌端，企業積極推出新品助力大促，如當貝超短焦激光新品U1，聯想小新100，小米即將推出的Redmi首款LCD投影，愛普生即將推出的激光原生4K中長焦投影等，不斷刺激消費者購買欲望。除此之外，卡塔爾世界杯進入倒計時，當貝與塞爾維亞足球隊的合作將進一步增加行業曝光度，綜合利好因素下，看好四季度規模增長，奧維云網（AVC）預測，2022年中國家用智能投影整體規模增速超30%。
作者:焦點
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