手機最冷暑期檔：銷量腰斬，庫存積壓，單機利潤幾十塊
在內蒙古經營一家手機店的最冷斬庫張曉峰，并沒有迎來期待中的檔銷深圳模特包夜（電話微信156-8194-*7106）提供一二線城市可以真實可靠快速安排30分鐘到達盛夏。以往，量腰暑期是存積手機品牌最暢銷的季節之一(其次是寒假)，最多的壓單時候，貫穿暑期的機利Q2能夠賣出1億多臺手機。手機廠商們拿出幾個億搞促銷，潤塊準大學生和大學生們涌入手機店，手機暑期為自己購置或更換一臺新手機是最冷斬庫再平常不過的了。
但現在這種情況正在發生變化。檔銷不少手機店主告訴Tech星球，量腰今年行業非常難做。存積剛剛過去的壓單6月，張曉峰連60部機器都沒有賣出，機利和巔峰時期比，銷量已經腰斬。
一個容易忽視的信號是，智能手機的頹勢早在疫情前就已經初現端倪。Counterpoint research數據顯示，2017年中國智能手機出貨量為4.91億部，之后的5年，除了在2021年有所回升，銷量一直在下跌。2022年，中國智能手機出貨量為2.64億部，深圳模特包夜（電話微信156-8194-*7106）提供一二線城市可以真實可靠快速安排30分鐘到達相比2017年跌幅超過46%，14億人中只有不到20%的人在買手機，近乎腰斬。
沒有一家手機品牌可以在這樣下滑中獨善其身。為了滿足消費者需求，手機廠商們已經奔著超大內存出發，即將發布的iPhone 15起步可能就是256G，小內存的時代一去不復返。
智能手機市場已經連續10個月同比負增長，而前線的經銷商們和手機店主們最先感受到了寒意。
走量時代，一臺手機利潤幾十塊
吳冰覺得很苦惱，本來是手機銷售旺季的7月，他店鋪的銷量還比不上6月。原因是，暑期的補貼力度并沒有想象中大。
這樣的境況得到了其他手機店主的印證，比如同價位的機器去年便宜600元，今年可能就只剩下400元。“今年，平臺補貼都在減少”，一位資深米粉(小米手機粉絲)稱，除去部分機型，今年暑期的促銷力度基本上和618持平。
一位手機行業人士稱，現在手機零售店虧損得特別多，尤其是市縣店，一般開一個店投入在20萬左右，品牌形象廠商都可以幫你搞定，投入主要是租金，人工以及流動資金用來備貨。
手機行業存在嚴格的利潤“鄙視鏈”，小米機型一般是利潤最低的。“單機毛利已經從之前的500至600元降至現在的200左右，甚至一些低端機型的利潤已經只有幾十塊”，一位手機零售商對Tech星球表示。
“現在是走量時代”，一位手機店主稱。但薄利多銷并沒有成為現實，蕭條肉眼可見。Counterpoint Research報告顯示，2023年第一季度，全球智能手機市場出貨量為2.8億部，同比下降14%，降幅已經擴大至2位數。
中國市場并沒能獨善其身，IDC的數據顯示，2023 年第一季度，中國智能手機市場出貨量約 6544 萬臺，同比下降 11.8%。
手機經銷商和零售商們深刻感知到了這股寒意。2015年-2017年是手機經銷商們最快樂的時光，中國智能手機出貨量都超過了4億，其最高位甚至接近5億。“線下200平米左右的大店，一年下來有一百多萬的利潤，一臺手機最低也有300至400元的利潤，一個月賣掉100多臺是非常輕松的事情，一天賣掉15臺是常有的事情”，一位手機零售店主告訴Tech星球。
但現在，情況急轉直下。上述手機零售店主稱，淡季的時候一個月有時候才賣掉30臺，情況好的時候也就60臺。他的期待是線上和線下加起來，一天能夠賣掉10臺，不過，這個目標在今年很少完成。
更重要的是，伴隨著手機價格越發透明，毛細血管一樣的零售商們沒辦法像以前那樣提價，這更加劇了其利潤水平的下降。
為了追求更高的性價比，許多人將目光投向了二手手機。根據IDC的估測，2022 年，包括官方翻新智能手機在內的全球二手智能手機出貨量將達到 2.826 億臺，同比增長11.5%，而且這一增長還將持續，預計到2026 年將達到 4.133 億臺，2021年至2026年的復合年增長率(CAGR)甚至高達10.3%。
中高端瘋狂內卷
新機發布的數量，一度被認為是行業風向標。
根據公開數據統計，2021年上半年13家手機品牌共發布54款新機，他們大部分在前五個月就把計劃上半年發布的新品完成了對外發布和上市銷售。2022年，13家手機廠商們共發布了51款新品，基本和2021年持平。
今年上半年，手機廠商們熱情不再。Tech星球統計發現，手機廠商們共發布了34款新品，雖然諸如魅族這樣兩年都沒有發布新品的企業也出來湊熱鬧，但新機發布數量跌幅達到了33%。
手機廠商們把目標投向了中高端市場。“這兩年的新機型許多都是配置高，價格低”，一位手機行業人士稱。如K60的2K屏幕，Realme GT Neo 5中的快充技術，這些原本旗艦機才有的配置如今次旗艦機也擁有。
更激烈的競爭表現在處理器上。智能手機以所搭載的“處理器”來判斷該款機型屬于低、中、高端哪個位置。最典型的是，今年上半年發布的驍龍7 Gen2處理器，其整體性能表現介于天璣8200和天璣9000之間，幾乎是接壤級別的水準了。按照過去的劃分，天璣9000屬于艦機頂級檔次。
紅米note12t是首款搭載驍龍7+gen2的手機，在紅米note12t的實測中，驍龍7+gen2性能直追搭載驍龍8+降頻版的Realme真我GT Neo5和天璣9000的一加ACE2V，安兔兔評測跑分達到98萬。
手機廠商們還在不斷擴大內存。今年上半年發布的多款手機基本是256G存儲起步。一位手機零售店主稱，大部分人128G已經不夠用了，甚至很多人沒有清理垃圾的習慣，導致內存越來越大。就連今年下半年即將發布的iphone 15內存也很大可能256G起步。
將炮火集中中高端市場是手機廠商們的無奈之舉，因為高端市場牢牢被蘋果把控。一位手機零售店主稱，如果同價位，大部分消費者都會優先選擇蘋果。事實上，今年618蘋果也迎來了大幅降價，這讓其他高端機型更難賣。Tech星球接觸到的大部分主賣蘋果手機的零售商或者經銷商都表示，其銷量并沒有受到多大影響。
去庫存大考，面臨一場硬仗
消費者們很難找到更換一臺新手機的理由，三五年前的功能機都可以滿足絕大多數的生活工作需求。存量市場飽和，沒有強勁的新增需求，用戶的換機周期已經達到36個月。
天風國際知名蘋果分析師郭明錤在社交平臺上表示，幾乎所有安卓品牌均面臨因需求疲弱導致的高庫存風險。以小米為例，其財報稱2023年第一季度的整體存貨金額為近9個季度最低水位。
2023年第一季度財報中，小米披露了其整體存貨金額為426億元，存貨主要為小米手機和IoT產品。在小米的營收占比中，手機大約占七成，這意味著小米手機的庫存金額超過了300億元。
按照其官方披露的均價1151.6元計算，小米手機的庫存數量達到了2600萬部，足以看出小米此前的庫存壓力。
2022年開始，包括小米手機在內的多家手機廠商都開啟了去庫存模式。一位離職的小米員工向Tech星球透露，去年國內幾乎所有的品牌都在砍單，大約在40%左右。
但即便如此，手機廠商依然有賣不掉的庫存機。樂觀的觀點是，手機庫存大約會在接近年中的時候看到拐點，下半年迎來復蘇。
手機廠商們把未來押注在折疊屏上。IDC的數據顯示：2022年，中國折疊屏產品全年出貨量近330萬臺，同比增長118%，增速高于預期。
相較于2021年，國內折疊屏市場已經在大爆發了，三星、華為、榮耀、小米、OPPO等主流手機廠商均先后發布了折疊屏手機，最給力的OPPO甚至還率先發布了豎折產品，5999元的價格讓它在今年第一季度拿下了中國折疊屏市場第一。
高速增長一部分原因是由于其基數小，330萬的年銷量在智能手機整體占比中只有1.25%。為了提高銷量，2022年中國區賣得最好的P50 Pocket今年已經把價格降低到了5888元。
折疊屏的出現，很好的解決了移動終端對大屏的需求和便攜性對于機身尺寸的矛盾，但眼下，折疊屏手機依舊是怕磕怕碰的金貴狀態，屏幕損壞維修價格極高。不過，對于焦頭爛額的廠商們而言，折疊屏已然是如今為數不多有潛力可挖掘的方向之一。
除去押注未來，眼下更重要的是，銷量停滯，庫存大考下，手機廠商正面臨一場硬仗。
(備注：文章張曉峰、吳冰為化名。)
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(責任編輯：百科)
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