自去年7月國內(nèi)音樂獨家版權(quán)模式解除后，娛云音網(wǎng)易云音樂在近一年的樂后樂再樂版時間內(nèi)先后與摩登天空、香港英皇娛樂、中國唱片集團、樂華娛樂、韓國 SM 娛樂公司等達成版權(quán)合作，包括謝霆鋒、容祖兒、Twins、新褲子、痛仰、五條人、王一博、東方神起、SUPER JUNIOR、少女時代、EXO等眾多知名國內(nèi)外藝人、樂隊及音樂人的歌曲，都在網(wǎng)易云音樂上被點亮。
目前，國內(nèi)音樂版權(quán)的全面開放對于當(dāng)前的整個在線音樂產(chǎn)業(yè)有非常積極的影響，讓音樂市場回歸合理的競爭狀態(tài)，有利于中小型音樂平臺，獲得更多自由競爭的空間，也有利于平臺投入更多資源在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等方面，孵化出更多的好作品，消費者也能從中獲得更多的精神愉悅，推動產(chǎn)業(yè)消費增量，市場迎來了快速發(fā)展的大好時期，許多科技大廠也相繼入局在線音樂賽道，如短視頻平臺的抖音公測了其首個音樂應(yīng)用——汽水音樂，快手推出音樂原創(chuàng)平臺“回森”；華為音樂以技術(shù)賦能藝術(shù)，“軟硬結(jié)合”提升全場景音頻服務(wù)；人工智能科技廠商科大訊飛推出“訊飛音樂”廠牌等。
目前，國內(nèi)在線音樂市場以騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂構(gòu)建的“一超一強”的市場格局較為穩(wěn)固。騰訊音樂此前公布的財報顯示，一季度，騰訊音樂在線音樂移動月活用戶數(shù)為 6.04億人，在線音樂付費用戶達到8020萬，在線音樂付費率達13.3%。起步較晚的網(wǎng)易云音樂目前用戶規(guī)模與騰訊音樂差距仍然非常明顯。根據(jù)網(wǎng)易云音樂最新數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，網(wǎng)易云音樂月活躍用戶數(shù)為1.82億，在線音樂服務(wù)月付費用戶數(shù)達3674萬，在線音樂服務(wù)付費率為20.2%。
由于獨家音樂版權(quán)的全面放開，各個音樂平臺的內(nèi)容差異化在縮小，尤其是網(wǎng)易云音樂經(jīng)過了近一年的版權(quán)買買買后，與騰訊音樂的音樂內(nèi)容基本上已有近90%相同，兩者現(xiàn)在很難再依靠內(nèi)容來提升平臺用戶拉新、留存和付費。網(wǎng)易云音樂在持續(xù)購買音樂內(nèi)容的同時，也在繼續(xù)鞏固其原創(chuàng)音樂社區(qū)的優(yōu)勢，構(gòu)建原創(chuàng)音樂人扶持體系，覆蓋音樂人創(chuàng)作、成長、收益全鏈路，為原創(chuàng)音樂人提供全方位扶持。而騰訊音樂在放棄獨家版權(quán)后將運營焦點放到了音樂娛樂社交的變現(xiàn)上，持續(xù)增強音樂娛樂四大支柱“聽、看、唱、玩”的業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力；此外，騰訊音樂還持續(xù)拓展其他設(shè)備終端渠道，聯(lián)合當(dāng)貝共同推出了的大屏綜合音樂應(yīng)用——當(dāng)貝酷狗音樂已經(jīng)成長迅速，其月活終端達到688萬臺，僅次于QQ音樂TV端。
隨著平臺獨家版權(quán)解除后，音樂平臺之間不再囿于版權(quán)內(nèi)容競爭，而是上升到了平臺多元化服務(wù)和內(nèi)容等多個維度的競爭，預(yù)計未來在線音樂平臺將打造以在線音樂為核心的泛娛樂平臺，拓展社交娛樂等領(lǐng)域，豐富在線音樂用戶的體驗，拓寬用戶付費渠道，培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣。作為國內(nèi)領(lǐng)先的在線音樂平臺，網(wǎng)易云音樂仍具有極強的市場競爭力；此次，網(wǎng)易云音樂先后獲得韓國SM、時代俊峰等旗下歌曲版權(quán)，內(nèi)容布局再添重要一環(huán)，將進一步激活國內(nèi)在線音樂市場活力。
作者:焦點
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