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移動互聯(lián)帶動推動智能化設(shè)備的年中能電發(fā)展，從可穿戴設(shè)備到智能家居。國智2012年智能電視走進(jìn)大眾視野，視銷滲透廈門特殊服務(wù)（全套服務(wù)）vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)幾年內(nèi)在每個(gè)家庭之間迅速普及，量爆率達(dá)滲透率逐漸攀升。發(fā)式作為客廳經(jīng)濟(jì)中的增長重要環(huán)節(jié)，智能電視的年中能電市場競爭也一直持續(xù)，傳統(tǒng)電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)難分高下。國智而今年是視銷滲透智能電視行業(yè)突破式發(fā)展的一年，不僅銷量增長迅速，量爆率達(dá)產(chǎn)品更新加快，發(fā)式用戶對于智能電視的增長多樣化需求也逐漸顯現(xiàn)，成為電視廠商的年中能電發(fā)力點(diǎn)。 速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)根據(jù)國內(nèi)智能電視市場的國智相關(guān)數(shù)據(jù)及用戶調(diào)查取樣，分析討論智能電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢。視銷滲透廈門特殊服務(wù)（全套服務(wù)）vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá) 智能電視銷量爆發(fā)式增長  (速途研究院制圖) 中國智能電視市場發(fā)展迅速，從銷量上看，2012年全年智能電視出貨量僅有1090萬臺，而去年銷量已經(jīng)達(dá)到了2650萬臺，幾乎翻了2.5倍，同時(shí)增長速度繼續(xù)加快，預(yù)計(jì)今年銷量將突破4000萬臺，2016年突破6000萬臺。電視作為家庭最常用的設(shè)備之一，隨著智能化的到來，變革速度之快絲毫不亞于手機(jī)，甚至尤過之，而在智能電視快速的普及速度下，仿佛昭示著客廳經(jīng)濟(jì)的開端。 智能電視滲透率達(dá)到84.5% (速途研究院制圖) 從智能電視的滲透率增長趨勢圖中可以看出，2012年智能電視滲透率僅為32.7%，2013年年底滲透率就已經(jīng)達(dá)到了48.2%，顯現(xiàn)出穩(wěn)定快速增長的趨勢，去年智能電視滲透率達(dá)到62.1%，預(yù)計(jì)今年國內(nèi)智能電視滲透率將達(dá)到84.5%，2016年滲透率突破95%。預(yù)計(jì)在2016底，智能電視在國內(nèi)將達(dá)到基本的普及程度，傳統(tǒng)電視的革新將初步完成，智能電視行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定增長期，市場節(jié)奏開始放緩。 國內(nèi)智能電視品牌關(guān)注度小米領(lǐng)先 (速途研究院制圖) 今年智能電視行業(yè)發(fā)展迅速，競爭激烈，主流智能電視品牌的差距逐漸縮小，各大主流智能電視品牌關(guān)注度分布均勻，其中樂視電視品牌關(guān)注度以14.2%的比例略高于其他電視品牌，位居第一，這也是智能電視行業(yè)幾年來互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的關(guān)注度首次超越傳統(tǒng)電視品牌，說明智能電視行業(yè)處于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，本質(zhì)上已經(jīng)和傳統(tǒng)電視行業(yè)有所不同，傳統(tǒng)電視行業(yè)如果想保持龍頭地位，就必須調(diào)整策略，加快創(chuàng)新。 智能電視農(nóng)村銷售占比超50% (速途研究院制圖) 智能電視在進(jìn)入了快速發(fā)展階段后，首先在T1級經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市開始普及，然后市場逐漸向T2、T3級城市擴(kuò)散同時(shí)轉(zhuǎn)向農(nóng)村，在城市地區(qū)的智能電視基本完成普及后，農(nóng)村市場開始顯現(xiàn)出其巨大的購買力和市場空間，今年智能電視的銷售在農(nóng)村分布占比超過50%，代表著智能電視正在完成最后一級市場的普及，而在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的條件下，農(nóng)村和城市以及外界的連接逐漸密切，隨著農(nóng)民收入的提高，農(nóng)村必將成為未來的重要市場。 智能電視系統(tǒng)安卓占九成 (速途研究院制圖) 在當(dāng)前中國智能電視的操作系統(tǒng)中，安卓系統(tǒng)(包含smart TV系統(tǒng))已經(jīng)占比九成，成為最受用戶喜愛，用戶契合度最高的系統(tǒng)類型。且Android系統(tǒng)的市場占有率一直在逐漸提升，在未來主流的智能電視公司或科技公司沒有研發(fā)出更為先進(jìn)的系統(tǒng)之前，Android系統(tǒng)將會一家獨(dú)大，成為智能電視普遍搭載的操作系統(tǒng)，但不排除新系統(tǒng)出現(xiàn)的可能。 智能電視主要分布在三口家庭 (速途研究院制圖) 通過智能電視用戶的家庭屬性可以看出，智能電視主要分布在一家三口的家庭之中，占了接近四成的份額，其次25.1%的智能電視用戶是一家兩口，這類人群主要是相對以相對年輕化的80后人群為主，以及一部分老年家庭，多人家庭占比21.2%，單身人群中智能電視用戶占比也達(dá)到了8.1%，單身狗的興趣目標(biāo)開始向大屏轉(zhuǎn)移。說明智能電視已經(jīng)真正同智能手機(jī)一般，開始成為人們常用設(shè)備的一種，并且隨著智能電視成本的逐漸降低以及人們對智能化設(shè)備的認(rèn)知度提高，智能電視已經(jīng)脫離了過去“大家電“的概念，而是開始成為我們生活中必不可少的娛樂工具。 畫質(zhì)是用戶最優(yōu)先考慮問題 (速途研究院制圖) 在關(guān)于用戶對于選擇智能電視的優(yōu)先考慮因素調(diào)查中顯示，27.4%的用戶最優(yōu)先考慮電視的畫質(zhì)，其次是價(jià)格，占比20.7%，然后依次為品牌、音質(zhì)、外觀、內(nèi)容。當(dāng)電視進(jìn)入智能化時(shí)代后，用戶對于購買電視的主要需求已經(jīng)不同，不再把價(jià)格作為第一考慮因素，而是更加注重產(chǎn)品質(zhì)量，是用戶消費(fèi)趨于理性，人民生活水平提高的標(biāo)準(zhǔn)，此外其他幾項(xiàng)的考慮因素的占比差別不大，而視頻內(nèi)容作為互聯(lián)網(wǎng)電視的必爭之地，當(dāng)前在考慮因素中僅占9.2%，未來所占比例將逐漸增加。 客廳經(jīng)濟(jì)將達(dá)萬億級別 (速途研究院制圖) 客廳經(jīng)濟(jì)是智能家居所提供服務(wù)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，通過智能家居提升居家生活質(zhì)量，而智能電視毫無疑問將成為客廳經(jīng)濟(jì)的中心，這也是智能電視的未來的增長點(diǎn)所在。智能電視不僅承擔(dān)了家庭成員共同參與娛樂活動的載體，同時(shí)作為家庭家庭中接觸最頻繁的智能設(shè)備，也在逐漸演變?yōu)榭蛷d互聯(lián)網(wǎng)化的重要入口，成為連接其他智能家居的中心，2015年中國客廳經(jīng)濟(jì)整體估值在2686.5億元，預(yù)計(jì)在未來5年后，客廳經(jīng)濟(jì)整體估值將突破萬億，一個(gè)萬億級別的市場正在來臨。 速途研究院分析師侯長海認(rèn)為，2015年是智能電視行業(yè)進(jìn)入井噴式發(fā)展期的第一年，未來將會巨大的價(jià)值增量，主要原因有兩點(diǎn)：一是電視本身在智能化升級之后，其多樣化的娛樂功能開始被挖掘， 優(yōu)秀的內(nèi)容以及游戲等娛樂方式開始吸引用戶逐漸回到客廳，并且通過大數(shù)據(jù)的計(jì)算方式，不斷挖掘用戶需求，為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，充分發(fā)揮客廳場景電視帶來的娛樂功能，提高用戶粘性。二是智能電視將成為客廳生態(tài)的中樞，充分發(fā)揮屏幕價(jià)值，成為其他智能化服務(wù)的載體，更加重要的是，在未來客廳經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟盈利模式多樣化的條件下，智能電視無疑將成為入口。 |