上個月，電視電視在廣電總局對互聯網盒子違規軟件的盒市禁令下，不少智能電視盒子發出公告，場被合肥瑤海區約炮（高質量美女約炮）崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款屏蔽多款非法軟件。迫壓這對本就“命運多舛”的縮互電視盒子來講，未來發展更加困難，聯網市場空間不容樂觀。展拳與此同時，電視電視以提供海量內容的盒市互聯網電視獲得一個發展機會。但是場被，當下市場情況下，迫壓互聯網電視能有多大的縮互市場空間，其盈利模式又該怎樣？聯網
 
　　變局：電視盒子市場壓縮
 
　　近幾年，隨著互聯網電視盒子對傳統收看方式的展拳顛覆，客廳市場逐漸成為資本大佬爭相布局的電視電視領域。然而好景不長。去年6月份開始，國家新聞出版廣電總局(簡稱“廣電總局”)針對盒子下達了一系列整改令。這其中，既要求關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件的下載通道，又要求停止盒子中提供的合肥瑤海區約炮（高質量美女約炮）崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款電視節目時移和回看功能。
 
　　事情到這并沒有結束，就在上月初，廣電總局為了整治電視盒子市場的混亂，推出行規首批屏蔽81個非法應用。公開信息顯示，81款非法軟件名單中，風云直播、喜馬拉雅、熊貓聽書、360影視大全、泰捷視頻等紛紛上榜。這對于“內容為王”的互聯網廠商推出的盒子的打擊無疑是致命的。
 
　　規定一出，相關企業就馬上跟進了。上個月14日，天貓魔盒發出通知稱，為響應廣電總局相關政策，決定進行系統升級。升級后廣電總局首批公布的81個非法違規第三方應用將會被全部屏蔽。除天貓魔盒外，搭載著阿里YunOS系統的其他機頂盒也紛紛發布停服升級的公告。包括開博爾盒子、英菲克盒子、華數傳媒等電視盒子運營商均在第一時間作出反應，稱會在11月15日前對系統進行升級，升級的直接效果就是屏蔽了廣電總局公布的81個非法應用。
 
　　互聯網電視迎來機遇
 
　　禁令之下，電視盒子吸引消費者的核心功能變得越來越少。與此同時，對電視盒子有需求的傳統電視存量在逐步走低。兩方面影響之下，電視盒子的市場空間已經被極大壓縮。據奧維云網（AVC）數據顯示，今年10月份，電視盒子零售量48.6萬臺，環比下降2.4%；零售額1.2億元，環比下降4.3%。零售量與零售額雙雙出現下滑。
 
　　奧維云網黑電事業部分析師胡雪冬表示，廣電總局的整頓措施針對的主要是非法的集成軟件，這些軟件違規鏈接有版權的視頻服務商的內容，所以這次整頓將會影響用戶體驗，但是對合法合規的設備廠商其實是利好的，互聯網電視就是受益者。
 
　　奧維云網預計，未來2年時間內，中國電視市場將保持2%左右的低速增長，但是互聯網電視的份額將持續快速增長。預計2016年互聯網電視銷量將達1010萬臺，份額將達到22%。
 
　　對于互聯網電視下一步的發展，胡雪冬介紹，首先是硬件進一步高端化，包括大屏(55英寸及以上)、超高清(UHD)、超輕薄、曲面、高色域、OLED等特色與功能都將成為互聯網電視的標配。其次是視頻合規化。廣電監管可能影響部分電視安裝非合規軟件，內容體驗或有下降。但互聯網電視可以一方面加大自制內容、獨家內容的打造，另一方面進一步提升電視使用體驗，如減少廣告對電視觀看體驗的影響，以此來獲得增長的機會。
 
　　分析：未來競爭不拼硬件
 
　　3年前，CRT電視向液晶電視轉型時，中國電視銷量達到一次頂峰。而后，彩電市場進入了漫漫寒冬。同一年，以樂視為代表的互聯網電視以低價殺入市場，并在短時間內取得不俗的成績，并對傳統電視帶來威脅。
 
　　中國電子商會副秘書長陸刃波介紹稱，互聯網電視憑借超低硬件價格進軍電視行業后，傳統彩電企業的產品無法在價格上與其比拼，后者最終選擇推出自己的互聯網電視品牌參與競爭，包括創維、TCL、海信等彩電巨頭先后推出自己的互聯網電視品牌。
 
　　新的互聯網品牌還在不斷涌入電視領域，如最近面市的PPTV電視、微鯨電視等，至今國內互聯網電視品牌已增至13個。在萎靡的市場環境下，互聯網電視的競爭相當激烈，廠商的業績也面臨壓力。據樂視網半年報顯示，2015年上半年，樂視子公司樂視致新營業收入接近28億元，虧損2.86億元，并且從2012年到2014年期間，樂視致新都處于虧損狀態。
 
　　隨著市場上互聯網電視品牌越來越多，低價競爭也無法再度贏得市場。價格戰愈演愈烈，選擇在硬件上謀利的方法基本已成強弩之末。最近，新推出的幾款互聯網電視品牌，就其硬件配置而言，基本都已經將價格壓在了最低線。回頭來看，樂視電視、暴風電視和小米電視等品牌，都在靠內容付費來賺錢，比拼誰有更好的節目源，誰的片源內容更“海量”。
 
　　陸刃波表示，這個時候，“內容自然成為互聯網電視品牌競爭的重點。”胡雪冬也表示，未來互聯網電視領域，不論是盒子還是智能電視，擁有豐富的合規內容和提升用戶體驗才是最主要的發展方向。
 
　　出路：互聯網電視將靠內容盈利
 
　　互聯網電視都在標榜不靠硬件賺錢、而靠內容賺錢，未來以軟件補貼硬件的模式將成為主流。產業觀察家梁振鵬分析：“當負利的電視銷售到一定的數量之后，依托內容賺錢的模式，盈虧就會達到平衡，繼而逐漸實現盈利目的。”
 
　　樂視致新公關部相關負責人介紹，目前，現有的樂視超級電視僅開關機廣告一項，每月收入就超過1000萬元。通過這種模式，樂視可以低于量產成本定價。不只是電視開機廣告，“樂迷節、發布會也都有企業投入廣告支持。”
 
　　廠商已經看到內容對互聯網電視的重要性，也開始在內容版權方面展開爭奪。今年夏天，樂視、PPTV分別宣布獲得不同賽事的獨家全媒體版權。樂視與小米之間，曾經因為電視劇《金太狼的幸福生活》的網絡獨播版權一事訴諸法庭。
 
　　陸刃波表示，站在大眾消費者角度來看，消費者自然希望電視上的內容越來越豐富，并且免費的最好。對于監管部門來說，他們希望內容越來越健康，市場越來越有序。而作為營運者或經營者，他們希望市場能夠越做越大。
 
　　陸刃波表示，互聯網電視制造企業有兩類，一個是互聯網企業去生產電視，一個是傳統電視企業“觸網”。智能電視不是小米、樂視的專利，實際上傳統企業也在做。未來，提倡服務收費的商業模式一定會實現。但是，現階段，還沒有一個企業完全依靠服務生產，都是靠硬件來生產產品。“今后的互聯網電視，肯定是收費模式。”
 
　　總體上來說，當下電視市場增長不快，維持在4500萬臺年銷售數量上。陸刃波說，“電視行業基本上處于很低的銷售量。未來，互聯網電視爭取牌照、內容才是發展方向。哪家企業內容服務好，哪家企業就會贏得當下互聯網電視之戰。”