骨軟筋酥網(wǎng)家電大數(shù)據(jù):僅一成用戶購(gòu)買(mǎi)日韓系電視?
1.十月電視銷(xiāo)量下滑 總計(jì)454萬(wàn)臺(tái)
首先我們來(lái)看一組匯總數(shù)據(jù)，買(mǎi)日2016年1月-10月之間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視每月銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額的情況。其中，蘇州外圍兼職（高端外圍兼職）崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款2016年1月，銷(xiāo)量為687萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為186億元。2月銷(xiāo)量為314萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為89億元。3月銷(xiāo)量為343萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為107億元。4月銷(xiāo)售為374萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為117億元。5月銷(xiāo)量為346萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為102億元。6月銷(xiāo)量為386萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為110億元。7月銷(xiāo)量為347億元，銷(xiāo)售額為101億元。8月銷(xiāo)量為350萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為100億元。9月銷(xiāo)量為498萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為152億元。10月銷(xiāo)量為454萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為148億元。
與9月份相比，10月電視銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額雙雙下滑
▲日韓系電視占總體銷(xiāo)售份額占新機(jī)銷(xiāo)售的一成
根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)品牌電視銷(xiāo)售份額占比為68%，互聯(lián)網(wǎng)品牌銷(xiāo)量占比為18%，韓系品牌銷(xiāo)售占比為5%，日系品牌銷(xiāo)售占比為5%，其他品牌份額，占比則為5%。從這組數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)品牌，依然是電視市場(chǎng)中的大贏家，占比將近七成的市場(chǎng)份額。日系品牌和韓系品牌，相對(duì)來(lái)說(shuō)還處于市場(chǎng)中的“弱勢(shì)群體”，各自5%的份額，相加在一起不足10%。而新興的互聯(lián)網(wǎng)電視，在近些年來(lái)發(fā)展迅速，18%的銷(xiāo)售份額已經(jīng)十分難得。值得關(guān)注的是，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視相比去年同期，份額上漲了6.2%，這也說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)品牌電視受消費(fèi)者的關(guān)注度越來(lái)越高。
那么，究竟是什么原因讓韓系、日系品牌銷(xiāo)售份額僅有一成呢？相信這也是大家非常關(guān)注的問(wèn)題。接下來(lái)我們就來(lái)一起聊聊這個(gè)問(wèn)題。
● 日韓系售后服務(wù)有待完善
和手機(jī)這樣一兩年一換的快消品不同，電視屬于較為耐用的消費(fèi)品，不會(huì)出現(xiàn)每一兩年就更換新電視的情況。不過(guò)電視在正常使用的情況下，也會(huì)出現(xiàn)故障。這時(shí)候，就不得不面對(duì)售后服務(wù)的問(wèn)題。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其實(shí)很多人購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)電視的一個(gè)很重要的原因，就是看中售后服務(wù)。眾所周知，國(guó)產(chǎn)電視在售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)方面，較為完善，無(wú)論是城市還是農(nóng)村，都有著很多特約售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，這一點(diǎn)在一些三四線城市更是如此。成熟完善的售后服務(wù)，就成為了很多用戶選擇國(guó)產(chǎn)品牌電視的一個(gè)重要原因。
▲國(guó)產(chǎn)品牌電視維修服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋相對(duì)完善
值得關(guān)注的是，在很多三四線城市中，用戶家中甚至的小區(qū)底商的家電維修網(wǎng)點(diǎn)，就是某家電視的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，勢(shì)必讓維修變得更方便更快捷。而完善的維修渠道，是國(guó)產(chǎn)電視花費(fèi)大量精力建立起來(lái)的。對(duì)于這一點(diǎn)，日韓系品牌還有很遠(yuǎn)的道路要走，應(yīng)該變得符合國(guó)內(nèi)用戶的需求。
● 日韓系電視價(jià)格門(mén)檻仍然過(guò)高
現(xiàn)在很多消費(fèi)者對(duì)價(jià)格都十分在意，盡管說(shuō)現(xiàn)在電視的價(jià)格越來(lái)越低，但是依然會(huì)有不少消費(fèi)者會(huì)對(duì)價(jià)格進(jìn)行比較。通常來(lái)說(shuō)，韓系和日系品牌，在價(jià)格方面都不是很親民，具體表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，就是同尺寸的產(chǎn)品，相比國(guó)產(chǎn)品牌，有著數(shù)百元甚至是上千元的價(jià)格差距。
▲日韓系電視價(jià)格與國(guó)產(chǎn)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視差距明顯
而一部分對(duì)價(jià)格敏感的用戶，只能放棄這些日韓品牌，選擇價(jià)格相對(duì)實(shí)惠的國(guó)產(chǎn)電視或者互聯(lián)網(wǎng)電視。雖然日韓品牌電視在技術(shù)上具有很多優(yōu)勢(shì)，比如外觀做工更出色，XX液晶面板，畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)更好。但是對(duì)于看重價(jià)格的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，高畫(huà)質(zhì)和靚麗的外觀，對(duì)他們來(lái)說(shuō)并沒(méi)有太多的吸引力。
筆者觀點(diǎn)：其實(shí)開(kāi)誠(chéng)布公的來(lái)說(shuō)，日韓品牌電視掌握著很多先進(jìn)的技術(shù)，在電視畫(huà)質(zhì)與功能方面，比國(guó)產(chǎn)電視更有一些優(yōu)勢(shì)。但是從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視的統(tǒng)計(jì)大數(shù)據(jù)可以看出，絕大多數(shù)的消費(fèi)者，依然還是把橄欖枝拋向了國(guó)產(chǎn)電視或者互聯(lián)網(wǎng)電視。日韓系電視廠商應(yīng)該在價(jià)格和服務(wù)方面進(jìn)行改進(jìn)，能夠更加親民一些。
3.市場(chǎng)關(guān)鍵字：4K過(guò)半/曲面屏難普及
■ 電視市場(chǎng)關(guān)鍵字 4K過(guò)半/曲面屏難普及
現(xiàn)在電視的功能越來(lái)越多，智能電視早已經(jīng)不是高高在上的產(chǎn)品，走入了很多百姓家中。此外，4K超高清電視和曲面屏電視，也成為了市場(chǎng)中的熱點(diǎn)產(chǎn)品。那么，在2016年10月，智能電視、4K超高清電視、曲面屏電視等等產(chǎn)品的銷(xiāo)量占比如何呢？我們還是來(lái)看一組大數(shù)據(jù)。
▲曲面屏電視的成為不少?gòu)S商的宣傳噱頭
再來(lái)看看曲面屏電視，10月新機(jī)銷(xiāo)售占比僅為8%，這一數(shù)字略顯單薄。很多電視廠商都在大肆宣傳曲面屏電視，帶給用戶無(wú)與倫比的沉浸感，電影院般的享受。但是實(shí)際情況卻是，消費(fèi)者買(mǎi)回曲面屏電視，不可能總觀看電影大片。您要是看個(gè)外出旅游拍攝的照片，或者看看新聞聯(lián)播了解一下國(guó)家大事，畫(huà)面就會(huì)出現(xiàn)失真的情況，相信這也正是很多用戶現(xiàn)在不選擇曲面屏電視的一個(gè)主要原因。
寫(xiě)在最后：
本周的家電大數(shù)據(jù)，我們一起回顧了10月電視市場(chǎng)的走勢(shì)，可以看出，國(guó)產(chǎn)品牌電視依然成為最大贏家，而互聯(lián)網(wǎng)電視增速明顯，成為后起之秀。曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的日韓系電視，新機(jī)銷(xiāo)售市場(chǎng)份額僅為一成，競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)出明顯的后勁不足，市場(chǎng)正被國(guó)產(chǎn)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視引領(lǐng)。好了，本周家電大數(shù)據(jù)就到這里，感謝您的閱讀，下周六同一時(shí)間再見(jiàn)。
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