智能電視的從無首輪紅利期已經結束，彩電業正在推進產業價值的邊框重構。在新一輪的設計價值重構期，“時間戰爭”越來越體現和決定著行業前行的看彩方向。彩電業一方面需要用顛覆性的電業硬件表現力去爭取用戶時間，另一方面需要用高粘性的時間戰爭內容和服務將用戶留在電視入口中。
在剛剛過去的從無CES展上，除了OLED、邊框量子點、激光影院等行業熟知的熱點技術之外，無邊框設計成為彩電業最大的亮點之一。釘科技注意到，樂視、小米這兩個最具“顛覆力”的互聯網品牌都發布了各自的無邊框電視?？梢灶A見，CES之后，鄭州（小姐上門服務）全套服務vx《749*3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達無邊框設計將更為廣泛地被新老彩電企業應用，一場以硬件能力為基礎的時間爭奪戰，將在行業內外激烈展開。
無邊框是思維的進化
從彩電業30多年的發展歷程看，硬件方面真正具有革命性的創新并不多，為數不多的創新主要集中在屏幕上。從CRT到平板，彩電的產品形態可謂發生了翻天覆地的變化。但進入平板時代后，彩電業除了在屏幕的薄厚上做點文章之外，產品形態基本上沒有發生過變化。
彩電行業的狀況和手機行業類似：帶實體按鍵的功能機被搭載電容觸摸屏的智能機替代后，智能手機基本上千機一面，產品形態幾乎沒有顛覆式的創新出現。那么，彩電業真的進入到創新的瓶頸期了嗎?
在釘科技看來，從硬件上最重要的電視屏幕來看，彩電業并非毫無想象空間。比如，未來柔性材料能否應用到彩電大屏上來，實現屏幕的任意彎曲;電視大屏能否實現設計師們向往已久的無邊框設計，從而掀起一場極致的視覺革命?
目前，包括OLED、量子點等材料技術都在進化中，電視大屏上真正使用柔性材料實現柔性顯示還需要相當長一段時間。相比而言，無邊框設計并不是一項“不可能完成的任務”。與其說彩電業需要的是技術的迭代，不如說需要的是一場思維的革命。
無邊框ID設計，最早由樂視手機提出。盡管當時技術上仍有一定的瑕疵，但毫無疑問，無邊框設計理念引領了手機設計的新風潮。自樂視手機之后，幾乎所有的手機企業都在追求盡可能的縮小手機屏幕的邊框尺寸，從所謂的視覺無邊框到極致的超窄邊框，甚至去追求完全意義上的無邊框。
彩電業幾乎重演著手機行業的這一幕。在CES上，樂視繼最早推出無邊框ID手機之后，又推出了全球首款無邊框屏幕設計、雙面玻璃機身的分體電視U65。無獨有偶，小米在CES上也推出了無邊框電視小米電視4?？梢灶A見，CES之后會有越來越多的彩電企業加入到無邊框陣營中來。
無邊框技術不但能讓設計者們在產品外形上有更大的發揮空間，突破存在多年的固定思維，更讓設計者們有了全新的挑戰，將設計之美與產品進行深度融合。顯然，這種極致的工業設計方向，將為彩電行業帶來一場新的“革命”，這也是包括電視、手機等諸多行業設計師們的一次思維進化。
無邊框電視的推出，其意義不僅在于打破了彩電業多年來在工業設計上的思維定式，更重要的是激發了彩電業的創新活力，用更好的硬件能力去打造一臺更好的智能電視，去爭取用戶更多的時間。
無邊框切忌概念炒作
無邊框設計是最新的工業設計方向，但為什么總是樂視最積極呢?在釘科技看來，樂視電視熱衷無邊框設計有以下幾個原因：
一是差異化競爭的需要。樂視作為電視行業的鯰魚，經過3年多的發展，已經成功躋身一線陣營。目前，樂視大屏生態用戶已過千萬。就量級而言，已與海信、創維這樣的傳統巨頭相差不大。但是，在彩電業競逐的后半程，樂視在前半程的高配低價、內容差異化的打法，效力會逐漸減小，因此更差異化的硬件能力是樂視必然考慮的戰術選項。無邊框ID設計在手機上成功之后，在電視上也推行無邊框設計，是自然的邏輯。
二是迎合最流行的設計趨勢需要。彩電企業在工業設計方面都在更多地考慮與家居環境匹配，無邊框作為近幾年最流行的設計趨勢，可以更好地融入家居背景環境中，其簡約的科技感、無拘束的美感以及更好的視覺效果，是樂視這樣富有前瞻性的品牌更愿意首先采用的。
三是保證視頻內容良好體驗的需要。樂視以視頻起家，在內容具有差異化優勢的基礎上，通過硬件的無邊框設計，可以更好地展現內容效果，使內容具備更強的沖擊力和沉浸感，大幅提升內容體驗，留住用戶時間。
不過，彩電無邊框設計雖好，卻和手機一樣，切忌概念炒作。就目前樂視和小米的無邊框電視來說，盡管都對外宣稱是無邊框設計，但基于液晶的材料特性，其實都不是完全意義上的無邊框，只能是無限接近無邊框。
但就無邊框整體水平而言，樂視U65相比小米4應該說更勝一籌。原因有兩點：一是整體設計上有優勢。樂視的無邊框是配合了“全玻璃機身”的設計，使用玻璃材質背板替換傳統電視機的塑膠或金屬背板，同時使用康寧Iris玻璃導光板替代傳統的塑料導光板，因此視覺整體看起來會更輕薄，且屏幕與邊框能更好地融合在一起;小米4采用的仍是金屬中框，背部采用拉絲金屬工藝，視覺上與玻璃材質相比仍有一定的差距。
二是，顯示技術上有優勢。由于樂視U65采用了量子點技術，在材料技術上與采用傳統LED背光的小米4相比，具有先進性;量子點技術可以讓色域更廣，亮度更高，也更利于實現超窄邊框的效果。
當然，與無邊框設計相關的能力，如顯示技術、材料技術、工業設計能力等，都還有很大的進步空間，包括樂視、小米在內的彩電企業都應該踏踏實實做好技術儲備，切忌過度概念炒作，透支市場的同時，在時間這個賽道輸給更多的對手。
如何贏得“時間之戰”
從市場發展階段來看，智能電視的首輪紅利期已經結束。中怡康的數據顯示，2015年智能電視零售量滲透率為72.3%，在55寸及以上的大尺寸產品中，滲透率更是高達96.2%;2016年智能電視的整體滲透率也將超過80%。超過8成的高滲透率意味著智能電視發展早期的迭代紅利基本結束，彩電業需要真正放棄“懶人思維”，完成從“提供一臺基本型智能電視”到“提供一臺更好的智能電視”的轉變。
從“時間戰場”的思維出發，彩電業面臨的戰爭不僅局限在行業內部，其對手包括電影、游戲、手機、平板、商場、KTV等一切占用用戶休閑時間的事物。因此，彩電業必須要用最佳的軟硬件視聽體驗，用“一臺更好的智能電視”，去爭取用戶的寶貴時間。
在新的產業價值重構期，“一臺更好的電視”有著真實的市場和用戶需求。毫無疑問，無邊框電視是“一臺更好的電視”，但無邊框設計并不是全部答案。
通過無邊框設計，彩電業要嘗試破除一切固有的理念，用更加顛覆的心態去面對市場和用戶，去創造新的用戶價值。比如，在小米手機之前，手機企業都沒有意識到移動互聯網的力量有如此之大;在樂視電視誕生之前，彩電業并沒有意識到除了硬件之外還有大屏互聯網的廣闊市場。唯有走出既定立場，敢于顛覆別人以及自我顛覆，才能創造更大的用戶價值。
通過無邊框電視可以看出，任何時候，彩電業都不能放棄硬件的入口價值。內容、服務、應用、平臺等價值，都需要通過硬件平臺展現。用戶的時間是既定的，高品質的硬件是打動用戶進入硬件入口，體驗極致大屏互聯生活的關鍵所在。
釘科技認為，彩電業的競爭已經進入新的“時間戰場”，唯有敢于打破思維的慣性和邊界，敢于探索和創造新的用戶價值，才可能打造出極致的軟硬件視聽體驗，去贏得這場時間戰爭。
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作者:熱點
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