導讀：隨著電視大屏化成為常態(tài)，擺脫同時消費者對于電視新型顯示技術(shù)獲得了更多了解與認可，同質(zhì)OLED、化束杭州高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女量子點、縛成發(fā)展人工智能（AI）等新興技術(shù)高潮迭起。顯示

　　2018年彩電市場低迷，技術(shù)節(jié)點整個行業(yè)甚至可以用陰霾籠罩形容。擺脫2017年，同質(zhì)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷“慘痛”的化束一年，進入2018，縛成發(fā)展面板價格下行，顯示品牌和渠道韜光養(yǎng)晦，技術(shù)節(jié)點上半年市場雖然迎來恢復性增長，擺脫但消費者需求不旺、同質(zhì)傳統(tǒng)促銷折戟、化束線上增長瓶頸，杭州高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女即便是頻繁的節(jié)日性促銷，都沒有表現(xiàn)出應(yīng)有的市場活力。

　　好在彩電行業(yè)在不斷的轉(zhuǎn)型升級當中，順應(yīng)了信息消費蓬勃發(fā)展的大趨勢，從而加快推進了新型顯示技術(shù)的更新迭代。2018年，隨著電視大屏化成為常態(tài)，同時消費者對于電視新型顯示技術(shù)獲得了更多了解與認可，OLED、量子點、人工智能（AI）等新興技術(shù)高潮迭起，為了擺脫同質(zhì)化產(chǎn)品的束縛，新概念、新產(chǎn)品迎來了集中爆發(fā)期。



　　大屏、高端受到消費者認可

　　2018年電視產(chǎn)品市場正在呈現(xiàn)出越來越明顯的高端化勢頭，伴隨廠商對于高新顯示技術(shù)的不斷投入，在第三季度，高端市場關(guān)注度迸發(fā)出了相當強的活力。消費者對于高端產(chǎn)品的認知正在逐步提高，對于產(chǎn)品的的關(guān)注趨勢正在猛升。但是，人們對高端產(chǎn)品更為關(guān)注的同時，能夠明顯感受到，量子點、OLED等高端產(chǎn)品價格仍未達到心理預(yù)期。市場迫切高端產(chǎn)品價格也能下探，滿足消費者對于高端畫質(zhì)需求。

　　逐漸擺脫同質(zhì)化束縛

　　此前高度成熟的市場環(huán)境，令產(chǎn)品逐漸走向同質(zhì)化，在此階段讓具有變革意義的產(chǎn)品登場，促進市場新樣態(tài)的形成。隨著近幾年“消費升級”一直被人們津津樂道，同時年輕一代消費者對于產(chǎn)品個性化的追求，迫使廠商在產(chǎn)品端做出改變。在2018年，眾多品牌打造了一批新概念電視產(chǎn)品，博得關(guān)注度。

　　更低價格促使中低端產(chǎn)品價格戰(zhàn)打響

　　由2017年開始的面板供應(yīng)緊張，顯示面板原材料漲價，電視產(chǎn)品尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌旗下的產(chǎn)品已經(jīng)受不住沖擊，而倒下了一大片品牌廠商，在市場高需求度的鼓勵下，行業(yè)內(nèi)開始加速顯示面板產(chǎn)能的釋放。

　　中國內(nèi)地面板企業(yè)近年來大幅提升新產(chǎn)能投建水平，在三星、LG等顯示制造領(lǐng)導企業(yè)紛紛放棄液晶轉(zhuǎn)投OLED之后，快速分食騰退市場空間，但受全球主要屏顯市場銷售不振影響，同時大陸面板生產(chǎn)線投資過大，導致產(chǎn)能過剩。2018下半年大尺寸液晶面板價格一路下行，電視市場中低端產(chǎn)品的降價促銷明顯。

　　2018成為顯示技術(shù)發(fā)展的節(jié)點

　　最近的五年時間里，顯示技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，在2018年更是來到了一個顯示技術(shù)發(fā)展的節(jié)點，包括OLED、QLED、8K、Micro Led顯示技術(shù)在內(nèi)的多種顯示技術(shù)爭奇斗艷，這些新型技術(shù)大力引領(lǐng)著整個顯示領(lǐng)域變革。在市場需求的刺激下，2019年必將持續(xù)眾多新的電視技術(shù)紛爭的局面。OLED、QLED、Micro LED均屬于自發(fā)光技術(shù)，QLED由于存在諸多不確定因素以及工藝上的不完善，至今未能真正實現(xiàn)自發(fā)光；Micro LED技術(shù)雖然已經(jīng)有不少廠商展示過機型，但仍然面臨全彩化、生產(chǎn)良率、散熱以及發(fā)光波長一致性的問題，距離產(chǎn)品正式量產(chǎn)恐怕還需要一定時間；OLED是目前唯一落地于消費級市場的自發(fā)光技術(shù)，有明顯優(yōu)勢。

　　雖然伴隨著面板價格不斷下滑，整個彩電市場的降價促銷明顯，價格戰(zhàn)又重新打響。但是，在2018年，消費者對于電視新型顯示技術(shù)獲得了更多了解與認可，在這樣的市場狀況之下，未來電視產(chǎn)業(yè)的競爭主線還將是以技術(shù)為核心的發(fā)展道路。



　　作為全球第一大的電視品牌，三星2019年將繼續(xù)QLED量子點電視戰(zhàn)略，同時布局QD-OLED技術(shù)，通過將量子點技術(shù)與OLED技術(shù)相結(jié)合，希望在大尺寸OLED面板上擺脫對于LG Display的依賴（目前LGD所采取的是WRGB架構(gòu)，是目前唯一可行的量產(chǎn)方式）。不過三星的QD-OLED架構(gòu)目標仍存在許多技術(shù)挑戰(zhàn)，例如高效且長壽的藍色OLED發(fā)光體，量子點的噴墨打印等。

　　TCL同樣會堅持QLED量子點電視戰(zhàn)略，高端副品牌“創(chuàng)逸·XESS”產(chǎn)品力頗為不俗。而TCL背后的COST（華星光電）加緊研發(fā)QLED電質(zhì)發(fā)光才是最重要的事情。



　　索尼會堅持OLED高端策略，之前的OLED A1“爆紅”讓索尼嘗盡了甜頭，高端市場可謂“所向披靡”，2019年1月索尼也許還會發(fā)布OLED高端產(chǎn)品，拭目以待。飛利浦2018年至少有3~5款OLED電視，來勢洶洶。LG電子一直是OLED產(chǎn)品線最豐富的品牌，自然不可忽視，借著OLED集萬千寵愛于一身的勢頭，LG電子加強市場推廣便能有不錯的收益。



　　2017年，夏普高端宣布“8K生態(tài)”戰(zhàn)略。2019年，夏普將持續(xù)拓展8K版圖，布局8K生態(tài)，將主打8K電視產(chǎn)品“重返”高端市場，整個行業(yè)助力8K產(chǎn)業(yè)建設(shè)，8K時代一定會被預(yù)想的來的更迅猛。

　　2018年中國電視市場中品牌商們的生存狀態(tài)喜憂參半，由于消費升級推動，用戶選擇過程中，價格因素影響力逐漸降低，轉(zhuǎn)而聚焦產(chǎn)品力。技術(shù)有創(chuàng)新、品質(zhì)有口碑的品牌，大都在2018年收獲了不錯的成績，對于這樣的變化，我們認為是中國電視用戶成熟化的重要標志，會對未來中國電視市場的發(fā)展產(chǎn)生利好影響。

　　2019年，電視上游顯示面板的產(chǎn)能會極劇釋放，對產(chǎn)品價格形成持續(xù)沖擊，結(jié)合OLED、8K等新技術(shù)產(chǎn)品的升級入市，將給中國電視市場代來足夠豐富的刺激，所以我們認為2019年的中國電視市場將迎來一次快速的成長，而產(chǎn)品力對于用戶選擇的影響也會被繼續(xù)強化。