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今年618家電廠商競爭生變:各玩各的

發布時間：2025-11-24 09:56:40 來源：骨軟筋酥網作者：休閑

　　2023年618年中大促已經打響，廠商各種618提前購、生變深圳龍華區高級資源上門按摩服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款搶先購活動層出不窮。各玩各縱觀眾多家電企業、今年家電競爭商家的廠商動作，家電圈注意到，生變出現了一個非常有趣的各玩各現象，就是今年家電競爭各家不再動作統一，而是廠商“各玩各的”，各搶各的生變，悄然釋放出一派“憑本事吃飯”的各玩各趨勢。

　　無論是今年家電競爭線上網店或線下實體店、大商家與小商家、廠商直播電商與社群電商、生變內容電商，深圳龍華區高級資源上門按摩服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款或者家電品牌商與家電零售商，都紛紛打起了“小算盤”：

　　除了京東、天貓統一的主題促銷活動之外，各個零售商、渠道商，以及品牌商們，都在推動各自的促銷活動。從商家層面的店慶日、煥新促銷、清涼節等活動，到企業層面的品牌日、粉絲節、內購會、周年慶、感恩節，各種活動主題不一、內容不同，核心目標就是大家都在想著辦法搞活動、增熱度，將存量用戶的換新需求往自家的活動中引導。

　　簡單來說，就是家電企業除了迎合不同渠道商家的主題促銷，支持他們的促銷和賣貨之外，同時也在策劃自家的主題活動，特別是品牌日、工廠內銷會、直播引流，同時還在帶動各個渠道的經銷商和代運營商也要策劃活動，搶奪618大促的用戶流量。

　　比較有代表性的，則是海爾綠色家裝節、美的智慧家煥新購、格力夏季嗨購節、海信沸騰狂歡家電節，以及惠而浦煥新節、美菱首屆員工股東感恩回饋節、禮悅盛夏方太6月開門紅、老板電器寵愛雙手自在烹飪、TCL智慧家電狂歡購物節等。

　　這一市場現象背后，在家電圈看來，并不意外，充分釋放出市場經營主體——家電企業面對用戶、商家的變化，正以積極主動策略的應對：

　　一是，消費需求分散了，意味著家電企業必須要策劃更多的主題活動，利用更多的時間節點，去尋找用戶、迎合用戶，加快用戶流量的訂單轉化;二是，零售渠道分散了，任何家電企業都不可能只利用1、2個渠道就能完成出貨，而是利用所有“可以利用、有價值渠道”去拓展出貨，搶到目標用戶;三是，家電的主流市場、主要渠道、主要經營者和競爭者，都在發生著一系列復雜而多元變化，所以參與這場市場大戰的最好手段，就是順勢而為。

　　由此，這也再度提醒市場上的企業、商家，沒有一成不變的商業環境，也沒有只漲不跌的市場需求，只有不斷付出的市場爭奪和用戶需求創造。無論是已經開戰的618年中大促，還是十一黃金周、雙11大戰等節點，家電圈認為，相關廠商都應該主動把握、積極搶奪。同時，為了更好地出貨，家電廠商還要把握平時的節假日促銷節點，以及各種人造節日和活動，包括展覽會、家裝節、周年慶等。

　　回到2023年的618年中大促正軌，變化持續發生：過去10多年間，對于家電企業來說，從聚焦線上電商平臺的促銷賣貨，只要有足夠的低價產品就能搶到更多的銷量和訂單。后來，隨著電商平臺開始布局線下市場、開放平臺并吸引眾多鄉鎮經銷商加盟，從而帶動了618年從電商促銷變成線上與線下的一體化促銷。到最近幾年，618年中大促已經變身一場全民參與、全渠道共享的主題活動，不只是活動的時間從過去的1天延長到1周，再到現在半個月甚至1個月。

　　從線上的“獨角戲”到雙線融合的“相互引流”，再到家電企業和商家的“各玩各的”，618大促再次啟迪家電產業：沒有一成不變的主題促銷，也沒有堅決不變的市場策略，只有永遠不變的家電廠商熱情、斗志與信心。在2023年賽程即將過半，主要廠商回歸市場原點、回歸競爭初心，面對家電市場的發展，以及家庭用戶的需求，機會就隱藏在這些細節的變化之中。

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