雙11將拯救彩電市場？今年彩電業負增長在所難免

2025-11-23 13:45:55 分類：百科 閱讀(8911)

　　導讀：雖然雙11能為彩電行業注入一絲絲動力，雙將市場所難但依舊杯水車薪。拯救增長奧維云網給出了2019全年彩電行業的彩電彩電鄭州上街區預約外圍上門電話號碼微信號崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款預測，全年彩電銷量為4633萬臺，今年同比下降3.2%;零售額1337億元，業負同比下降10.4%。雙將市場所難

　　彩電行業的拯救增長下行趨勢似乎已經成了必然，奧維云網近日發布的彩電彩電第三季度彩電市場統計數據顯示，2019年三季度中國彩電市場零售量1034萬臺，今年鄭州上街區預約外圍上門電話號碼微信號崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款同比-3.6%;零售額277億元，業負同比-10.4%。雙將市場所難自2018年四季度以來，拯救增長開啟連續四個季度下滑態勢，彩電彩電低迷成為常態。今年



　　中怡康的業負零售監測數據給也出了同樣的答案，2019年前三季度線下市場量額雙降，零售量規模同比下降13.2%，零售額規模同比下降15.6%。中怡康指出，彩電線下市場規模下降是常態，及時促銷節日都難提振，但線上市場零售規模則是首次進入負增長時代。

　　分析彩電行業低迷的原因，奧維云網在報告中指出，一個與娛樂分流有關，諸如視頻網站、直播等等的分流導致人們看電視的時間減少，二是新增需求提振力度不足，傳統的來自房產、新婚和外貿的拉動力減弱，導致市場增長動力減弱。三則是彩電產能過剩與消費者需求精細化的矛盾。

　　對于彩電行業的現狀，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒給出了他的意見。他表示，當前行業的主要矛盾是電視機更新換代周期太慢，平均換機周期在12年，遠超7年安全使用期。如何大規模啟動“汰舊換優”成為彩電行業穩增長，以及超高清視頻服務普及的重要課題。

　　不過，家電企業普遍期望通過促銷來擴大銷量，但效果不佳，沒能帶動行業出困境，反而在頻頻促銷中，市場價格競爭越發激烈。因第四季度有十一黃金周、雙11、雙12，以及圣誕、元旦等節日和促銷節，中怡康預測，第四季度價格戰將繼續上演。



　　彩電行業對于雙11的期待，在今年恐怕要落空了。奧維云網預計，2019年雙11線上市場銷量311萬臺，同比增長8.2%，但零售額69億元，同比下降2.8%，價格競爭尤為激烈。雖然雙11能為彩電行業注入一絲絲動力，但依舊杯水車薪。奧維云網給出了2019全年彩電行業的預測，全年彩電銷量為4633萬臺，同比下降3.2%;零售額1337億元，同比下降10.4%。

　　雖然彩電行業今年的負增長在所難免，但它依舊有亮點，比如大尺寸電視和高端產品。中怡康指出，65寸和75寸電視成為今年電視的主要增長點;5G科技迅速發展，助力8K電視進一步成長;OLED和激光電視成為高端電視的主要發力點。高端彩電產品與新技術關系緊密，奧維云網消費者調研數據顯示，41.9%的消費者關注產品搭載的最新技術，75.7%的消費者購買預算在3000-8000元之間，可以說新技術的落地能力正在轉化為隱形消費價值。