硬件幾乎無利可圖,OTT下的客廳新經濟該如何實現變現?

現狀:硬件幾乎無利可圖
對于OTT企業(yè)來說,濟該從未真正從“低價競爭”的硬件泥潭中走出來。在硬件一味貼補,乎無何實內容獲利商業(yè)模式尚未取得成功的下的新經現變現上海外圍(外圍模特)外圍女(電話微信181-2989-2716)全國1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達今天,這種商業(yè)模式受到行業(yè)的客廳質疑。 并且近些年市場銷量的濟該飽和以及硬件性能趨同的趨勢日益凸顯,讓OTT企業(yè)更是雪上加霜。
從終端硬件來看,目前電視上游元器件供應商包括屏幕、芯片等處于高度集中化狀態(tài)外,像大尺寸4K、杜比聲效等硬件技術創(chuàng)新也容易被同行攻克。對于沒有掌握自主供應鏈的智能電視廠商來說,硬件性能很難與競爭對手拉開差距,整個行業(yè)硬件高度同質化。
從市場角度來看,OTT終端滲透率提升將越來越難,并且競爭愈發(fā)激烈。一方面,相關數據顯示,目前中國家庭的智能電視滲透率已經超過54%,而在大屏收視三分天下的格局下,終端增長和覆蓋量趨于飽和,并且整個電視行業(yè)硬件銷量都處于“量額齊跌”的態(tài)勢;另一方面,除OTT在位廠商之間博弈外,又有新進入者不斷涌現,如:一加、華為,甚至360也被傳出要進軍電視業(yè)務。
從產業(yè)環(huán)境來看,互聯網電視長期深陷價格戰(zhàn)中,而近幾年液晶面板價格的一路暴漲,再次擠壓了硬件的利潤空間。這也是很多互聯網品牌入不敷出、資金危機頻現,并逐漸退出市場的原因之一。
探路:打造平臺,發(fā)力OTT系統(tǒng)生態(tài)
整體來看,互聯網硬件終端市場處于困境之中,但是卻也形成了一個“流量洼地”,在內容和廣告方面都蘊含著巨大的商業(yè)空間。而智能電視系統(tǒng)生態(tài)是掘金的重要“工具”。
2018年,OTT產業(yè)充斥著變革的氣息,諸多互聯網電視企業(yè)都積極探索行業(yè)的突破點,重新審視系統(tǒng)生態(tài)的價值。一方面不斷升級迭代智能系統(tǒng),例如把大數據、人工智能等技術應用于系統(tǒng)中,帶給用戶更深入的交互感、體驗感,并輸出個性化、常態(tài)化互動的內容營銷形式,同時延展連接更多的服務應用,為電視大屏注入新活力;另一方面在于開源共享策略,通過開放自身服務能力,圍繞系統(tǒng)平臺形成OTT生態(tài)圈,進一步盤活整個市場空間。
以酷開為例,在2018年宣布剝離電視業(yè)務,專注構建大屏系統(tǒng)生態(tài),提出“N計劃”,通過開放技術、用戶、渠道以及系統(tǒng)等資源,致力三年內打造出億級終端俱樂部;風行則成立FUN OTT運營聯盟,把自己定位為終端品牌、系統(tǒng)內容、商業(yè)運營等多元的綜合平臺服務商,樹立起一個“共創(chuàng)共享”的聯合運營模式。
變現:OTT下的客廳新經濟
作為家庭智能場景下的一塊交互大屏,OTT所具備的開放式平臺能力,讓其成為家庭物聯網的中樞核心。從某種層面上來講,對于OTT企業(yè)來說,無論是發(fā)展電視硬件,還是開啟智能系統(tǒng)生態(tài),終究是為了更快地布局客廳經濟,同時在接下來的智慧場景中掌握話語權。據相關預計,到2020年,以智能電視為核心的大屏生態(tài)市場規(guī)模將達6300億元,客廳大屏新價值超乎想象。
目前OTT開機率和用戶粘性逐年提高,用戶結構也已經進入成熟期,60寸以上的高端用戶群體逐漸興起,內容、廣告等服務性的變現將成為企業(yè)盈利的重要途徑,例如垂直應用、會員和精準化的廣告推送等。與此同時,智能家居產業(yè)日益壯大,作為智能家庭互聯中的一個關鍵入口,OTT能爭得一杯羹。
從看電視到用電視,從智慧互聯到智慧家庭,OTT生態(tài)正在迎來新價值時代。未來,能夠深度挖掘OTT商業(yè)價值資源,并結合各類家庭互聯網信息消費應用,為品牌和用戶搭建越來越豐富場景的智能電視平臺,無疑將擁有更廣闊和光明的市場前景。
商業(yè)變現是一個行業(yè)良性發(fā)展的支撐以及終極目標,OTT近年來的技術創(chuàng)新和運營創(chuàng)新,讓商業(yè)變現不再是鏡花水月。
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