|
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景之下，風(fēng)行風(fēng)行電視新媒體日益融合發(fā)展，網(wǎng)羅網(wǎng)電產(chǎn)業(yè)鏈各方的江春深圳包夜美女全套外圍上門(mén)外圍女（電話微信189-4469-7302）提供頂級(jí)外圍女上門(mén)，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車(chē)模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求從業(yè)者也開(kāi)始在IPTV以及OTT身上大張旗鼓的做加法，從IPTV+到OTT+，互聯(lián)從產(chǎn)業(yè)、視生服務(wù)到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)，態(tài)戰(zhàn)我們的風(fēng)行風(fēng)行家庭、家庭產(chǎn)品、網(wǎng)羅網(wǎng)電家庭生活日益智能化，江春智慧家庭再次背景下迎來(lái)了爆炸性的互聯(lián)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈各方如何應(yīng)對(duì)、視生如何發(fā)展?態(tài)戰(zhàn)未來(lái)的家庭智慧化之路到底應(yīng)該怎么走? 10月15日上午舉行的流媒體網(wǎng)深圳論道主題論壇：“+法論道，打造融合智慧家庭路”，風(fēng)行風(fēng)行匯聚產(chǎn)業(yè)鏈各方，網(wǎng)羅網(wǎng)電探討家庭的江春智慧化道路，尋求產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇。 在會(huì)上，風(fēng)行網(wǎng)CEO 羅江春發(fā)表了題為《風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)戰(zhàn)略》的演講，以下為演講全文(現(xiàn)場(chǎng)速記)： 羅江春： 大家上午好!我是風(fēng)行網(wǎng)的羅江春，今天在跟大家分享一下風(fēng)行超維生態(tài)的建立。 5月份在南京論道上我是以百視通OTT事業(yè)部負(fù)責(zé)人的身份參加，探討未來(lái)怎么打造生態(tài)。今天就與大家報(bào)告一下，整個(gè)風(fēng)行網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視超維生態(tài)的搭建過(guò)程。 首先我們看一下行業(yè)的發(fā)展情況，為什么我們做這件事? 整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視這幾年的銷(xiāo)量進(jìn)步非常快，尤其是互聯(lián)網(wǎng)化的比例非常的高。去年電視互聯(lián)化基本上已經(jīng)超過(guò)了80%，今年其比例應(yīng)該會(huì)進(jìn)一步的突破。而且可能從明年開(kāi)始，整個(gè)電視機(jī)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化的比例還將進(jìn)一步提高。 整個(gè)電視機(jī)行業(yè)從業(yè)者都非常努力，在拼命的把電視機(jī)智能化、互聯(lián)網(wǎng)化。但是事實(shí)上，雖然我們已經(jīng)賣(mài)出去了很多智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視終端，累計(jì)出貨量超過(guò)8580萬(wàn)臺(tái)，但是日活躍度非常低，每天不超過(guò)7%的深圳包夜美女全套外圍上門(mén)外圍女（電話微信189-4469-7302）提供頂級(jí)外圍女上門(mén)，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車(chē)模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求活躍電視機(jī)。整個(gè)行業(yè)雖然非常的努力，那為什么電視機(jī)活躍度還不夠? 其實(shí)在電視機(jī)的行業(yè)里面，主要有幾大陣營(yíng)。第一大陣營(yíng)是“傳統(tǒng)家電”，傳統(tǒng)家電企業(yè)有非常優(yōu)秀的硬件設(shè)計(jì)的能力，也有非常優(yōu)秀制造生產(chǎn)和整個(gè)線下銷(xiāo)售的能力。但因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視需要牌照，所以一般家電企業(yè)都選擇以合作的方式，和牌照方合作，或者跟內(nèi)容方合作。因?yàn)榕普毡旧聿皇且粋€(gè)非常穩(wěn)定的合作關(guān)系，所以在整個(gè)合作里面牌照的穩(wěn)定性、可持續(xù)性上有一定的問(wèn)題。 有一個(gè)比較明顯的問(wèn)題，傳統(tǒng)的家電企業(yè)一般在與互聯(lián)網(wǎng)軟件、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的能力，上與專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司相比有比較大的差距。所以在整個(gè)電視互聯(lián)網(wǎng)化，雖然加了一個(gè)安卓系統(tǒng)，加了一個(gè)智能化芯片，但是整個(gè)電視機(jī)活躍度不夠，用戶黏性不足，這是從傳統(tǒng)家電角度來(lái)看，為什么這個(gè)行業(yè)還沒(méi)做好的原因。 第二大陣營(yíng)，是互聯(lián)網(wǎng)公司，最近幾年做的風(fēng)生水起，像小米、樂(lè)視這種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司做互聯(lián)網(wǎng)電視面臨一些問(wèn)題，雖然互聯(lián)網(wǎng)公司非常擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)，凡是不違反廣告法都可以說(shuō)，抓住消費(fèi)者的眼球。但是，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，牌照依然是一個(gè)硬缺陷，跟傳統(tǒng)家電業(yè)一樣。本身互聯(lián)網(wǎng)公司也不具備互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照，所以在這個(gè)里面，牌照也是一個(gè)比較硬的傷。 同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)公司整個(gè)硬件的設(shè)計(jì)、制造能力上，還有很大缺陷，這個(gè)能力不是短時(shí)間可以彌補(bǔ)的，雖然很多互聯(lián)網(wǎng)公司也進(jìn)去試圖控制供應(yīng)鏈，控制工廠，然后把所有規(guī)范都設(shè)定好。但這個(gè)過(guò)程很艱難也很痛苦，在整個(gè)溝通過(guò)程里面，硬件能力是一個(gè)很大的缺陷。 有一個(gè)誤區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)公司做電視機(jī)，很容易想到的就是把電視做成大電腦，做成大手機(jī)。我們互聯(lián)網(wǎng)公司坐電視機(jī)面前，很多時(shí)候會(huì)面臨一個(gè)選擇和煩惱，到底我怎么用?到底我怎么看?優(yōu)質(zhì)節(jié)目怎么出來(lái)?這其實(shí)是一個(gè)比較大的誤區(qū)。 電視其實(shí)最主要的目的，最主要的使用場(chǎng)景還是要看視頻看節(jié)目，在這個(gè)過(guò)程里面，不是簡(jiǎn)單把電視機(jī)做成大電腦或者大手機(jī)就可以解決的問(wèn)題。為什么大家沒(méi)有做好?行業(yè)都流行跑分，雖然這幾年互聯(lián)網(wǎng)公司在互聯(lián)網(wǎng)電視上聲音非常大，但是整體銷(xiāo)售份額卻依然很低，以互聯(lián)網(wǎng)品牌為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視，整個(gè)銷(xiāo)售加起來(lái)占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視不超過(guò)10%，這就證明了其實(shí)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視里面，互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)還沒(méi)有真正的崛起。 作為行業(yè)從業(yè)者怎么辦?這個(gè)時(shí)間也比較好，把這個(gè)行業(yè)研究透徹以后，發(fā)現(xiàn)這些缺陷以后，是我們這些從業(yè)者應(yīng)該來(lái)做一些事情的時(shí)候。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視，因?yàn)樗逆湕l非常長(zhǎng)，涵蓋了牌照、硬件、內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)視頻運(yùn)營(yíng)、品牌、渠道，是一條非常長(zhǎng)的價(jià)值鏈，我們認(rèn)為唯一的解決辦法是把這幾個(gè)最基本的元素加在一起，一起來(lái)解決。 雖然互聯(lián)網(wǎng)電視整個(gè)行業(yè)還沒(méi)有完全起來(lái)，但其已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的階段，整個(gè)行業(yè)現(xiàn)在需要一個(gè)集團(tuán)軍作戰(zhàn)的階段，唯一的解法把五種產(chǎn)業(yè)鏈不同角色加在一起，通過(guò)有效的方法連接在一起，一起解決這個(gè)問(wèn)題，才能很好的讓互聯(lián)網(wǎng)電視給用戶、消費(fèi)者提供應(yīng)該的服務(wù)和極致的體驗(yàn)。 整體來(lái)說(shuō)我們的解法是我們團(tuán)結(jié)了五家一起在一起，這里面有最大的牌照方“東方明珠”，有牌照、內(nèi)容。 有“兆馳”一流硬件生產(chǎn)內(nèi)勤能力，有“國(guó)美”、“海爾”、“風(fēng)行”，我逐個(gè)講一下幾家企業(yè)在生態(tài)陣營(yíng)里扮演的角色。 首先我們有最大的，整個(gè)國(guó)內(nèi)七家牌照里面最大的一家“東方明珠”，而且東方明珠在IPTV的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)上，已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了十年，經(jīng)驗(yàn)非常豐厚，2000萬(wàn)以上IPTV用戶，整個(gè)運(yùn)營(yíng)能力和經(jīng)驗(yàn)非常好。 在內(nèi)容層面，整個(gè)在電視端，東方明珠事實(shí)上擁有中國(guó)最大、最全、最新的版權(quán)庫(kù)，這、是因?yàn)闁|方明珠一直注重B2B方面的發(fā)展。例如英超，2003年開(kāi)始，百視通就擁有英超獨(dú)家版權(quán)，一共簽了6年。我們是唯一一家全面的跟好萊塢六大電影公司全面合作，所有電影版權(quán)我們都有。與TVB我們也合作了很久，還有國(guó)內(nèi)的電影百分之百的覆蓋，國(guó)內(nèi)電視劇也是超過(guò)80%的覆蓋。大家耳熟能詳?shù)母 ⒕C藝、動(dòng)漫，動(dòng)漫里面包含迪斯尼大家耳熟能詳所有動(dòng)漫，百視通已經(jīng)跟他們合作了多年，不僅多、全，而且內(nèi)容價(jià)值性非常高。 明珠背后的大股東是SMG，是國(guó)內(nèi)一流傳媒廣電媒體集團(tuán)，在內(nèi)容本身制造上就非常有優(yōu)勢(shì)，電視臺(tái)干這個(gè)事已經(jīng)干了二三十年，對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容制作只是一個(gè)基本功，所以大家很多節(jié)目《夢(mèng)之聲》、《達(dá)人秀》、《極限挑戰(zhàn)》、《笑傲江湖》都是我們自制的內(nèi)容。隨著節(jié)目上游爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈，無(wú)論在內(nèi)容的聚合還是在內(nèi)容的自制上都非常有優(yōu)勢(shì)。 在硬件上，擁有“兆馳”的能力，去年兆馳僅電視機(jī)的出貨量已經(jīng)接近500萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，這個(gè)規(guī)模相當(dāng)于國(guó)內(nèi)六大家電品牌前幾名的規(guī)模，兆馳不是簡(jiǎn)單只是一個(gè)ODM代工廠，兆馳擁有很多核心技術(shù)，包括在整個(gè)電視機(jī)的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)上、工藝、整個(gè)制造、流水線、硬件電路板等，兆馳有很多專利技術(shù)，而且是國(guó)內(nèi)的工藝設(shè)計(jì)上是非常領(lǐng)先突出的一家企業(yè)，這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)公司一般來(lái)說(shuō)，不具備的，且整個(gè)陣營(yíng)里面，工廠實(shí)際上是我們非常不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)。 此外很多品牌、渠道也都加入了進(jìn)來(lái)。以海爾為例，海爾承諾我們一年一百萬(wàn)的銷(xiāo)量，還有熊貓及三洋等更多品牌都在加入。隨著更多品牌加入到整個(gè)陣營(yíng)里面，我們整個(gè)銷(xiāo)量更加有保障。 另外有一個(gè)非常重量級(jí)的渠道——“國(guó)美”，國(guó)美全國(guó)一線和二線城市擁有1700家門(mén)店，這個(gè)銷(xiāo)量非常可怕，每年1000萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)的銷(xiāo)量，國(guó)美也是整個(gè)生態(tài)陣營(yíng)里面非常重要的渠道。 最后說(shuō)一下風(fēng)行，風(fēng)行創(chuàng)辦了十年，2005年就創(chuàng)辦，一直聚焦在影視點(diǎn)播，從最早的邊下邊看技術(shù)，到SMP點(diǎn)播，到最后跟大綜藝結(jié)合，整個(gè)一系列互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了十年。今天風(fēng)行每個(gè)月覆蓋2億用戶，而且還在快速增長(zhǎng)。移動(dòng)端PAD端增長(zhǎng)都非常快，PC端也擁有非常大量的用戶，但逐漸在往移動(dòng)端遷移。互聯(lián)網(wǎng)視頻的運(yùn)營(yíng)能力在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視上是不可或缺的。因?yàn)橛脩糇罱K買(mǎi)電視回家，超過(guò)80%以上時(shí)間還是在看節(jié)目，不是簡(jiǎn)單買(mǎi)電視回去玩游戲、購(gòu)物，這些只是他看節(jié)目之外，一個(gè)輔助的作用。所以互聯(lián)網(wǎng)視頻在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)里面也是不可或缺的。 總結(jié)下來(lái)，我們做的事情是把所有的資源集中在一起。很多互聯(lián)網(wǎng)視頻公司今年也都陸續(xù)做互聯(lián)網(wǎng)電視，但是風(fēng)行做法跟其他家不一樣，風(fēng)行不是簡(jiǎn)單成立一個(gè)事業(yè)部做互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，而是整個(gè)公司ALL IN，整個(gè)公司全部進(jìn)到互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，包括組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)劃分。當(dāng)然這對(duì)我們管理有挑戰(zhàn)，但這也表明了我們?cè)谡麄€(gè)做互聯(lián)網(wǎng)電視上的決心和投入度，這是風(fēng)行扮演的角色。 我們?cè)谧龌ヂ?lián)網(wǎng)電視的整個(gè)生態(tài)，即“超維生態(tài)”，超維生態(tài)是什么意思? 從行業(yè)角度我們解讀，兩個(gè)關(guān)鍵詞，第一它是全產(chǎn)業(yè)鏈的，牌照、內(nèi)容、渠道、品牌、硬件到互聯(lián)網(wǎng)視頻，整個(gè)是全產(chǎn)業(yè)鏈。另外它一定是一個(gè)超大規(guī)模，如果今天只有1萬(wàn)部手機(jī)，我相信他的APP Store整個(gè)生態(tài)做不起來(lái)，生態(tài)是因?yàn)橛凶銐虼蟮牧浚猿笠?guī)模是非常必要的因素。 對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)我們的超維生態(tài)又意味著什么?首先要“海量”，我們給用戶提供海量的內(nèi)容、應(yīng)用，讓用戶很容易獲得，提供一個(gè)非常極簡(jiǎn)的體驗(yàn)。可以劇透一下風(fēng)行電視機(jī)的設(shè)計(jì)理念，我們認(rèn)為電視機(jī)還是回歸看，不能簡(jiǎn)單作為大電腦，還是讓用戶打開(kāi)電視機(jī)，不管是60歲的長(zhǎng)輩，還是6歲小朋友都可以很流暢、舒服、容易獲得自己想要的內(nèi)容，這是我們?cè)O(shè)計(jì)電視機(jī)的理念，就是“極簡(jiǎn)”。 最后一點(diǎn)，我們內(nèi)容是“可持續(xù)”的體驗(yàn)，大家買(mǎi)了電視機(jī)以后不用擔(dān)心過(guò)幾天服務(wù)會(huì)停止，這個(gè)事情在整個(gè)行業(yè)里面發(fā)生過(guò)好幾次，但是在我們陣營(yíng)里面不會(huì)，因?yàn)樗且粋€(gè)可持續(xù)的，牌照是在整個(gè)陣營(yíng)里面是穩(wěn)步的，不是簡(jiǎn)單的借牌照。 再解釋一下超維生態(tài)，在我們兩側(cè)，除了內(nèi)容應(yīng)用，除了電視機(jī)品牌，在超維生態(tài)里面三個(gè)最重要的角色就是東方明珠內(nèi)容牌照、兆馳硬件再加上風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行。 一般聯(lián)盟比較松散，不容易成功，大家站在一起吆喝一下就算了。但是超維生態(tài)除了把每個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈里面重要的角色結(jié)合在一起之外，還有一個(gè)很重要的定義是資本紐帶把大家紐帶在一起，我們創(chuàng)新式的設(shè)計(jì)了一個(gè)雙層的股權(quán)架構(gòu)，東方明珠、海爾、國(guó)美，既是兆馳的股東，也是風(fēng)行的股東，這樣的股權(quán)架構(gòu)確保我們五家利益一致、訴求一致、目標(biāo)一致，專業(yè)的公司做專業(yè)的事，確保超維生態(tài)的成功，這是我們的一個(gè)不斷從戰(zhàn)略布局上的創(chuàng)新，而且也是股權(quán)架構(gòu)上的創(chuàng)新，都做了很多精心布局和考量。 我們的目標(biāo)：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視第一入口。 事實(shí)上我們銷(xiāo)量目標(biāo)三年1200萬(wàn)臺(tái)。這是我們整個(gè)五家聯(lián)合在一起，要承諾給大家的銷(xiāo)量。從整個(gè)布局來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在我們看得見(jiàn)的量至少超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，所以我們需要的是五家結(jié)合在一起，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，把我們整個(gè)布局布好。如果沒(méi)有這個(gè)規(guī)模談生態(tài)就有點(diǎn)扯了，一定達(dá)到超大規(guī)模才可以。 另外跟大家分享幾點(diǎn)簡(jiǎn)單看法，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展了好幾年，今年開(kāi)始或者從明年開(kāi)始，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視游幾個(gè)關(guān)鍵詞，第一一定是集團(tuán)軍作戰(zhàn)，不是單一企業(yè)能夠做得了的事情，這個(gè)產(chǎn)業(yè)量很強(qiáng)，一定是集團(tuán)軍。第二是資本，整個(gè)行業(yè)玩家非常多，但是我認(rèn)為很多玩家都是在路上陪著大家打麻將，不會(huì)打到最后。今天我們說(shuō)麻將桌，我認(rèn)為上麻將桌的人沒(méi)有50億投入根本上不了麻將桌。50億是一個(gè)門(mén)檻，今天對(duì)于整個(gè)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)50億是門(mén)檻。第三個(gè)關(guān)鍵詞是在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視，再經(jīng)過(guò)兩三年，可能剩下的品牌，加上傳統(tǒng)家電企業(yè)，可能不會(huì)超過(guò)3家。在電視機(jī)這個(gè)行業(yè)，以后不會(huì)說(shuō)六大，可能會(huì)說(shuō)三大，這個(gè)就是格局，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視一旦加上互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應(yīng)一定會(huì)在這里面體現(xiàn)，未來(lái)三年以后可能整個(gè)行業(yè)就剩下三家企業(yè)，這個(gè)我自己做視頻行業(yè)，我們從2005、2006年開(kāi)始，那個(gè)時(shí)候有400、500家視頻行業(yè)，但是現(xiàn)在只有6、7家，但是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展從3年前開(kāi)始到今天，可能最后只剩下幾家企業(yè)，在座的還是大家一起抱團(tuán)，一起把整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)做大，但是更多的是要選擇好合作的伙伴，在合作陣營(yíng)里面，我們非常歡迎上下游無(wú)論是內(nèi)容方游戲、應(yīng)用、教育，我們一起把整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)做好。 今天提前預(yù)告一下，我們11月份會(huì)有產(chǎn)品發(fā)布，敬請(qǐng)期待，謝謝大家! |