樂視超級電視發(fā)最近布部分機型漲價公告。局高家電競爭公告稱，化成受上游供應鏈面板供應不足，電視端化面板價格持續(xù)上漲過快影響，面板單臺電視生態(tài)補貼硬件額度不斷增加，漲價智為確保公司長期運營，成困廠商籌碼讓樂迷更好的局高家電競爭共享大屏生態(tài)世界，樂視決定：對40吋、化成43吋、電視端化50吋、面板55吋部分機型每臺價格上調100元，漲價智65吋部分機型每臺價格上調300元，其他尺寸價格不變。
面板和上游原材料漲價已是不爭的事實。據(jù)產業(yè)經(jīng)濟評論家洪仕斌介紹，40英寸4k面板在年初時79美元，第三季度時已經(jīng)飆升至100美元，天津（300一次）的外圍服務怎么找vx《189=4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達并且上游面板價格還在持續(xù)上升，所有跟電視有關聯(lián)原材料價格漲幅都已經(jīng)達到40%左右。
事實上，原材料上漲波及的不僅僅是電視，由于產品特性，鋼鐵、煤炭等原材料價格的波動對于家用電器影響極大，尤其是鋼材價格今年最高日漲幅達300元/噸，累計漲幅已在200%以上。家電產品制造常用的銅、鋁、塑膠等原材料價格也都全線上漲。生產白家電外殼的主要原料ABS塑料，也已持續(xù)一個多月暴漲。僅10月以來，每噸就已上漲1700元至1800元。
重壓之下家電企業(yè)齊漲價?
“由于鋼材、玻璃等原料價格持續(xù)上漲，導致成本持續(xù)增加，本公司每款產品價格上調20元/臺，上調時間從2016年11月1日執(zhí)行?！?br>
“因近期原材料價格集體上漲(特別是鋼材和發(fā)泡料漲幅40%以上)，而且還有進一步上漲趨勢。公司從2016年10月1日起所有訂單每臺上調15元?！?br>
根據(jù)證券時報報道，日前，佛山、中山等地一些中小家電企業(yè)開始對渠道經(jīng)銷商發(fā)出調價通知，國內多地家電生產企業(yè)也均反映出成本激增問題。在國內消費持續(xù)低迷的背景下，部分家電企業(yè)難以負荷成本壓力，開始向下游傳導。
面對原材料上漲，各品牌廠商也表現(xiàn)出不同的應對之策。相比于中小企業(yè)的調價躍躍欲試的調價動作，傳統(tǒng)大型品牌廠商則表現(xiàn)的較為“淡定”。
據(jù)深圳某大型家電廠商內部相關負責人透露，目前原材料漲價對家電企業(yè)造成很大的壓力，公司也正考慮要不要漲價。
中怡康研究白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉認為，此輪原材料普漲，對家電廠商的影響較大，因為當下整體市場比較低迷，競爭很激烈。他認為這將加速行業(yè)洗牌，“對具有市場定價權的大品牌相對來說影響會小一些，沒市場定價權的中小品牌確實面臨比較大的市場壓力?！?br>
而廣東某電器上市公司董秘也稱，今年以來家電行業(yè)生產成本增長明顯，一些小型企業(yè)由于原材料儲備有限、對成本消化能力較弱等原因，已逐步開始將成本壓力向下游傳導。
上述董秘表示，原材料價格波動對公司產品毛利率會有一定影響，但由于公司的訂單周期較短，與客戶簽訂合同的產品報價也在滾動變化，短期的價格波動不一定存在可持續(xù)性。
市場人士分析，綜合這些因素，最終將導致成品有5%-15%的價格上漲，目前不少企業(yè)已進入新年訂貨季，漲價或將在明年新產品中得到體現(xiàn)。
高端化、智能化成家電廠商競爭籌碼
自2014年以來，家電市場開始進入調整期，家電行業(yè)增長趨緩。
在家電市場增長動力明顯不足的情況下，家電產品高端化、智能化已是家電企業(yè)扭轉局面的關鍵，同時巨大的市場前景也吸引著各大家電企業(yè)搶食。
今年大規(guī)模的原材料上漲或將加速各大家電企業(yè)在高端化、智能化領域的布局步伐。
10月份舉辦的海信媒體開放日上，海信集團總裁劉洪新在接受媒體采訪時表示，這一輪電視機的面板價格上漲沒有可持續(xù)性，卻給整個彩電產業(yè)的經(jīng)營帶來反思：企業(yè)必須要建立應對各種風險沖擊的能力，最好手段就是打產品牌，打高端牌，提高利潤機型占比，確保整個市場產品價格體系穩(wěn)定。
高端化、智能化趨勢還體現(xiàn)在品牌廠商推出的新產品中。杭產家電華日冰箱在新年新品訂貨會上新推出五大系列20多款新產品。其中大對開門、十字對開、法式對開、寬體多門多功能冰箱等產品成為其中的主流。“目前華日冰箱70%以上是中高端的智能化新產品，包括風冷無霜、節(jié)能變頻，甚至還有手機遠程控制功能?！比A日副總孫敏華表示，冰箱的原材料漲價了，但行業(yè)的優(yōu)秀產能更顯得集中了。
海爾冰箱CMF相關負責人在接受新材料在線采訪時表示，未來家電行業(yè)肯定是朝著高端化、精益求精的方向發(fā)展。
毫無疑問，高端化、智能化將成為各大家電企業(yè)未來競爭的重要籌碼。行業(yè)人士表示，高端市場競爭是基于技術平臺的競爭，新產品、新技術越來越成為家電企業(yè)擴大市場份額和提高產品利潤的重要籌碼;新產品的研發(fā)水平、市場化速度以及市場接受程度，越來越成為衡量家電企業(yè)整體實力的重要指標。
材料廠商如何搶灘高端家電市場?
家電原材料價格大幅攀升必然的結果就是致使家電企業(yè)的成本不斷上升，利潤出現(xiàn)下滑。在此關鍵節(jié)點，家電企業(yè)將如何化解成本之困，原材料企業(yè)又將面臨什么機遇與風險?
“未來家電材質選用將呈現(xiàn)兩極分化，一方面是高端產品將會對材質要求越來越高，這將為高端材料廠商提供機會;另一方面，傳統(tǒng)材料將會在現(xiàn)有基礎上，不斷精細化?！鄙钲谀炒笮图译娖髽I(yè)CMF資深人士表示。
上述資深人士還表示，明年家電行業(yè)大的趨勢將還是降成本。未來幾年家電行業(yè)主要材質還是VCM板材和PCM板材、PP料為主。
海爾冰箱一位CMF專業(yè)人士也表示，僅從冰箱領域來看，雖然以三星為引領的金屬材質外觀的CMF設計非常好，但是短期內，國內冰箱還會以玻璃和和金屬為主。
對于冰箱產品，家電行業(yè)CMF專業(yè)人士楊守坤也持有同樣觀。他認為，無論是黑電還是白電，除卻差異化、個性化的特殊材質需求，真金屬材質的應用以及仿金屬質感的體現(xiàn)可能是今后家電產品發(fā)展的主要趨勢，以體現(xiàn)產品的高端品質感。
“在冰箱產品上，目前國內主要是玻璃面板為主，而且預計將持續(xù)一段時間。但近年來，重視金屬材質體現(xiàn)的趨勢愈發(fā)明顯。由此，真金屬以及仿金屬質感可能會成為趨勢，不僅僅是面板，而且體現(xiàn)在提手、裝飾件等部件上。”楊守坤表示。
在楊守坤看來，第二個趨勢是塑料將得到越來越多的應用，而鋁合金、不銹鋼等金屬材質經(jīng)精細化、差異化工藝處理在高端產品中應用也日趨廣泛。
上述海爾內部CMF專業(yè)人士也表示，未來“以塑代鋼”將成為家電企業(yè)低成本策略的途徑之一。
此外，在行業(yè)人士看來，材料的多功能化也將成為發(fā)展趨勢之一，3D打印使用戶可以自由選擇家電款式和性能等，抗菌智能功能的應用給用戶帶來更新奇的體驗，而隔音降噪材料也能讓家電機器發(fā)揮出更大的效用。
值得注意的是，盡管原材料上漲對家電企業(yè)造成巨大壓力，但多位行業(yè)人士均表示，家電企業(yè)不會通過降低產品材料質量來達到成本管控。
“事實上，家電企業(yè)對材料的應用趨勢與目前原材料上漲關系并不大，這是家電企業(yè)長期戰(zhàn)略轉型和升級?！鄙鲜龊杻炔緾MF專業(yè)人士表示。
楊守坤也表示，家電企業(yè)是絕對不會通過犧牲產品的質量和外觀來達到降成本的目的。“對于家電企業(yè)而言，應該通過產線升級優(yōu)化來提升產品生產效率以及通過企業(yè)內部建設來達到降低內耗，而不是降低原材料要求。”
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作者:焦點
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