從顯示到內(nèi)容是速發(fā)生客必然
上個(gè)世紀(jì)80年代，還是廳經(jīng)黑白電視的天下，轉(zhuǎn)眼到了90年代彩電已經(jīng)開(kāi)始普及。智能展催展壯新世紀(jì)之前是電視的迅CRT的江山一統(tǒng)，轉(zhuǎn)眼到21世紀(jì)初，速發(fā)生客迅速被液晶所打敗。21世紀(jì)10年代，深圳外圍預(yù)約(外圍模特)外圍上門（微信180-4582-8235）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)儼然已經(jīng)是液晶電視一統(tǒng)天下。
電視行業(yè)人士都經(jīng)歷過(guò)，進(jìn)入到21世紀(jì)10年代前，行業(yè)發(fā)展主要是由顯示技術(shù)所帶動(dòng)，不論是3D、4K，還是曲面，都是顯示技術(shù)發(fā)展的成果。不過(guò)，今年以來(lái)顯示技術(shù)發(fā)展，明顯遭遇到了瓶頸。OLED作為未來(lái)方向已經(jīng)出現(xiàn)，可是明顯的技術(shù)障礙的存在，使得其替代始終是躊躇不前。
顯然，不論顯示技術(shù)如何發(fā)展，彩電企業(yè)重心在整合上游供應(yīng)鏈資源的同時(shí)，開(kāi)始向下游內(nèi)容資源布局。因?yàn)椋藗冊(cè)陔娨暺猎絹?lái)越大、越來(lái)越清晰之時(shí)，對(duì)內(nèi)容的選擇的要求也越來(lái)越高。
正如奧維云網(wǎng)(AVC)戰(zhàn)略咨詢事業(yè)部總經(jīng)理李曄所說(shuō)，智能電視由產(chǎn)品演變?yōu)槿肟冢娨晱娘@示時(shí)代進(jìn)入內(nèi)容時(shí)代。而這一變化的根本原因在于內(nèi)容技術(shù)已經(jīng)成熟，催生出的互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)成為當(dāng)下的熱門，也大大改變了電視生態(tài)的環(huán)境。
電視智能化將成主流
當(dāng)PC早就智能化，平板電腦從誕生就是智能的，手機(jī)也在大面積智能化的情況下，彩電這一塊屏幕必將也會(huì)步入智能化的軌道。其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)、IT企業(yè)的法眼早就開(kāi)始瞄準(zhǔn)智能電視，樂(lè)視、小米們跨界闖入TV領(lǐng)域，就是順應(yīng)了彩電“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“智能化”的趨勢(shì)。
所謂智能電視，是指具有全開(kāi)放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來(lái)有別于使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的個(gè)性化體驗(yàn)，并且內(nèi)容要豐富得多的電視產(chǎn)品。
從奧維的大數(shù)據(jù)顯示可以看出，自2012年智能電視市場(chǎng)滲透率從不足20%起步，到2015年2季度滲透率已經(jīng)達(dá)到85%，發(fā)展速度令人驚嘆。奧維大數(shù)據(jù)還顯示，國(guó)內(nèi)智能電視累計(jì)保有量8580萬(wàn)臺(tái)，OTT盒子累計(jì)保有量5210萬(wàn)臺(tái)。更為業(yè)內(nèi)樂(lè)觀的是，截止2015年上半年，智能電視當(dāng)年激活率達(dá)到80%，且每日有2500萬(wàn)活躍用戶。這一組數(shù)據(jù)為智能電視擔(dān)當(dāng)起客廳經(jīng)濟(jì)入口，起到了堅(jiān)實(shí)的支撐作用。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，智能電視的經(jīng)濟(jì)價(jià)值前景非常可觀，目前正處于爆發(fā)的前夜。奧維云網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電銷售為4503萬(wàn)臺(tái)，2018年銷售量仍然保持高位，將達(dá)到4815萬(wàn)臺(tái)。如果按照現(xiàn)在激活率計(jì)算，2018年日活躍用戶將達(dá)到1.18億，激活用戶1.92億戶，智能電視保有量將超過(guò)2.35億臺(tái)。
對(duì)此，李曄認(rèn)為，從未來(lái)三年智能電視運(yùn)營(yíng)情況看，智能電視已經(jīng)成為用戶主流選擇。智能電視的普及急速提升，必將對(duì)電視產(chǎn)業(yè)未來(lái)價(jià)值產(chǎn)生巨大影響，所謂客廳經(jīng)濟(jì)的應(yīng)運(yùn)而生，就是建立在電視智能化之上。
智能化催生客廳經(jīng)濟(jì)
電視產(chǎn)業(yè)在中國(guó)，是居民生活不可或缺的，雖然內(nèi)容受到政策管制的限制，但多元化之路已經(jīng)開(kāi)始破冰，正在形成有線電視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視三方并行發(fā)展的格局。
據(jù)李曄介紹，目前國(guó)內(nèi)，有線電視的數(shù)字化雙向改造基本完成，DVB+OTT模式成為新的趨勢(shì);IP電視在三網(wǎng)融合下，電信運(yùn)營(yíng)商加速搶占客廳入口，但發(fā)展模式存在牌照和內(nèi)容方面的瓶頸;而智能電視以其豐富的內(nèi)容，優(yōu)良的體驗(yàn)以及加速普及的終端，更顯示出優(yōu)異的競(jìng)爭(zhēng)性能。
李曄認(rèn)為，基于互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)三個(gè)核心優(yōu)勢(shì)，將成為未來(lái)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的核心。一是互聯(lián)網(wǎng)電視具備更加便捷的入口與體驗(yàn);二是互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容生態(tài)將更加豐富，形成了視頻、游戲、教育、購(gòu)物等的交相呼應(yīng);三是互聯(lián)網(wǎng)電視具備網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應(yīng)，能夠形成價(jià)值與投入的良性循環(huán)，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。
而以O(shè)TT為代表的智能電視，無(wú)疑將催生客廳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大。原因在于，智能電視體驗(yàn)感遠(yuǎn)優(yōu)于移動(dòng)端和PC端，不論是欣賞內(nèi)容、娛樂(lè)游戲，還是購(gòu)物消費(fèi)、遠(yuǎn)程教育，大屏還是更符合人們享受生活的本性，部分人群將會(huì)從其他入口回歸電視端。
由此帶來(lái)的客廳經(jīng)濟(jì)正在飛速增長(zhǎng)。據(jù)奧維大數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年智能生態(tài)價(jià)值已達(dá)到98億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)到158%。預(yù)計(jì)，2016年智能生態(tài)價(jià)值將上升到204億元，增長(zhǎng)幅度將超過(guò)100%。而到2017年，這一價(jià)值將達(dá)到380億元。無(wú)疑是推動(dòng)內(nèi)需的一個(gè)熱點(diǎn)，非常值得業(yè)內(nèi)和投資者密切關(guān)注。
作者:百科
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