導(dǎo)讀：電視的電視的媒月活用戶到達11.58億，遠超已然是媒體國民級應(yīng)用的微信、優(yōu)愛騰和抖音、價值哈爾濱外圍專家（微信156-8194-*7106）哈爾濱外圍專家真實可靠快速安排快手等短視頻平臺。重獲最

　　多媒體格局下　電視媒體價值重獲認(rèn)可

　　多媒體時代，依舊用戶信息大爆炸使消費者享受了互聯(lián)網(wǎng)時代信息交互所帶來的規(guī)模快捷與便利，但也在遭受著同質(zhì)化、電視的媒低質(zhì)化、媒體低可信度信息所帶來的價值影響。受眾在深感互聯(lián)網(wǎng)信息篩選的重獲最疲憊之后，更愿意接受那些被精挑細選的依舊用戶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以提高自己的觸媒時間價值，而相應(yīng)的規(guī)模能夠提供這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體更會獲得他們的信賴。基于這樣的電視的媒背景，電視媒體在融媒體時代的媒體價值得以被重新肯定。

　　CTR研究數(shù)據(jù)顯示，價值當(dāng)社會對于某一事件眾說紛紜時，64.8%的消費者認(rèn)為電視媒體的信息是最可信的；33.5%的被訪者認(rèn)為“在電視上打廣告的品牌，會給我留下比較好的印象”，比例顯著高于其它媒體。



　　在當(dāng)下的哈爾濱外圍專家（微信156-8194-*7106）哈爾濱外圍專家真實可靠快速安排中國傳播環(huán)境中，電視大屏開機率有所下降，但電視仍然是用戶規(guī)模最大的媒體平臺。以互聯(lián)網(wǎng)的月活指標(biāo)作為統(tǒng)一參照系來看，電視的月活用戶到達11.58億，遠超已然是國民級應(yīng)用的微信、優(yōu)愛騰和抖音、快手等短視頻平臺。

　　從媒體競爭格局來看，央視臺組繼續(xù)保持一騎絕塵的領(lǐng)先優(yōu)勢，省級衛(wèi)視臺組市場份額基本保持穩(wěn)定。市場份額排名前十位的頻道中，央視臺組占據(jù)七席，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和金鷹卡通分列第五位、第八位和第九位。

　　其中央視受眾基礎(chǔ)最為廣泛，月均觀眾規(guī)模為10.27億（相當(dāng)于月活10.27億）， 19個頻道在改版后市場份額進一步提升，達到30%以上。CTR調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，在電視媒體中，多達80.3%的消費者表示平時經(jīng)常收看的電視頻道是中央電視臺。



　　縱觀電視媒體市場，央視頻道之所以能繼續(xù)穩(wěn)居前列，牢固占據(jù)傳媒市場的主流引領(lǐng)位置，與央視2019年9月26日全面啟動全媒體全平臺改版大有關(guān)聯(lián)。央視在改版過程中不斷鞏固自我優(yōu)勢，在內(nèi)容制作、傳播上發(fā)力，不斷持續(xù)吸引觀眾，特別是在新聞、綜藝、影視劇這三駕馬車上著重發(fā)力，市場份額分別提升3%-5%。

　　在13個主要節(jié)目類型市場中，財經(jīng)、體育、音樂、法制、戲曲、教學(xué)、專題這7個節(jié)目類型在全國同類節(jié)目市場中占有率超過50%。全新開播的國防軍事頻道與農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道使得央視在軍事、農(nóng)業(yè)節(jié)目領(lǐng)域的能力建設(shè)進一步加強，全方位涵蓋“受眾陣地”的電視平臺結(jié)構(gòu)也愈發(fā)完善。

　　可以說，央視把大眾傳播媒體的服務(wù)功能發(fā)揮到極致，特別是在全媒體傳播的多維空間賽道上，逆勢上揚，來勢強勁。

　　融合傳播方興未艾　廣電媒體布局短視頻成效顯著

　　隨著媒體融合進入深水區(qū)，媒體傳播形態(tài)不斷創(chuàng)新，CTR-融媒評價數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度針對38家省級及以上電視臺的網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單中，中央電視臺遙居首位，北京電視臺、湖南電視臺位列其后。在當(dāng)下熱門的短視頻平臺中，《央視新聞》《新聞聯(lián)播》《養(yǎng)生堂》《快樂大本營》等賬號表現(xiàn)突出，穩(wěn)居前列。



　　目前，短視頻在媒體視頻化過程中扮演非常重要的角色，既引發(fā)了傳播的變革，同時也帶動了行業(yè)的快速發(fā)展。2019年11月，CTR與快手合作推出了基于快手媒體號的評估體系。評估數(shù)據(jù)顯示，在反映全面綜合實力的榜單中，《新聞聯(lián)播》《央視新聞》和《人民日報》位列前三甲，反映出央媒在短視頻領(lǐng)域的強競爭力。

　　這個評估體系包括傳播力和影響力兩個一級指標(biāo)，每一個一級指標(biāo)下設(shè)四個二級指標(biāo)，其中傳播力下設(shè)是受眾接觸度、粉絲吸附力、直播引領(lǐng)力和媒體貢獻度；而影響力下設(shè)熱播度、播贊比、播評比和熱搜度。

　　其中，快手媒體號綜合榜、傳播榜、粉絲吸附力榜、影響力榜、熱度榜、播贊比榜和直播榜中，《新聞聯(lián)播》均以90以上的高分排名第一，其在微博、抖音等新媒體平臺創(chuàng)新性推出專欄“主播說聯(lián)播”，受到年輕群體熱捧，說明主流新聞節(jié)目在當(dāng)下仍具備時代生命力。

　　CTR-快手媒體號各分類榜單TOP10：



　　CTR-快手直播媒體號TOP20：



　　廣告市場整體下行　央視成“萬綠叢中一點紅”

　　2019年，對于中國媒體而言是一個充滿了不確定性的年份。一方面新時代媒體格局已趨于穩(wěn)定，各新型媒介的人口增長紅利逐漸消失，媒體進入存量競爭時期；另一方面，消費市場多樣性加劇，如何應(yīng)對快速變化的市場，廣告主有了更多的迷惘。

　　根據(jù)CTR媒介智訊廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國廣告市場2019年前三季度整體下滑了8%，不僅是傳統(tǒng)媒體的整體廣告營收仍舊處于下行之中，戶外生活圈媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告營收增長也出現(xiàn)了大幅減速。

　　從2019年年初CTR《廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》中可以看出，廣告主對于外部經(jīng)濟環(huán)境的信心在波動。在2019年廣告市場的寒冬之下，傳統(tǒng)媒體的廣告總體下滑明顯，根據(jù)CTR媒介智訊2019年前三季度的數(shù)據(jù)顯示，廣播媒體的廣告刊例花費降幅跌破10%，傳統(tǒng)戶外媒體的廣告刊例花費降幅逼近20%。

　　在如此不利的條件之下，也有例外。觀察不同媒體的廣告營收情況，央視廣告刊例花費在2019年年末仍舊處于增長的趨勢之中，2019年第三季度環(huán)比上漲3%，11月份的廣告刊例花費同比增長達到5%。再細分析，央視的精品節(jié)目和新媒體已在發(fā)力，未來仍可期待。

　　從行業(yè)投放來看，2019年前三季度全媒體投放的頭部行業(yè)中，僅食品行業(yè)保持增長，漲幅為16.9%，其他幾個行業(yè)均有不同程度的下滑，飲料行業(yè)同比下滑11.3%，藥品行業(yè)下滑12.8%。與全媒體跌勢不同的是，央視在2019年前三季度的前五行業(yè)中，飲料、藥品行業(yè)的廣告刊例花費漲幅接近15%，食品行業(yè)的廣告刊例花費增長突破40%。

　　2018-2019年前三季度　TOP10行業(yè)投放刊例花費同比增幅



　　從品牌大客戶的投放情況看，CTR媒介智訊的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，一些“資產(chǎn)型品牌”在央視頻頻增投。截止到2019年11月，央視廣告投放TOP50的品牌中，70%的品牌廣告刊例花費同比呈現(xiàn)增長。即便是在市場大環(huán)境不好的情況下，頭部品牌中僅有三成廣告刊例花費同比下滑，而反觀全媒體市場，頭部的50個品牌中，呈現(xiàn)下滑的品牌數(shù)量超過五成。

　　頭部品牌的大量增投突顯在復(fù)雜的廣告投放局勢中，央視被廣告主視為可信賴的、專業(yè)的、國家級的媒體平臺。這與中央廣播電視總臺成立以來推出的一系列高質(zhì)量發(fā)展改革舉措息息相關(guān)，總臺的傳播力、公信力、影響力明顯提升。

　　此外，總臺總經(jīng)理室的經(jīng)營創(chuàng)新也得到了市場的充分認(rèn)可，推出如“品牌強國工程”等助力品牌成長的發(fā)展計劃，通過全媒體傳播品牌強國戰(zhàn)略，助力培育新時代品牌，為品牌提供強有力的品牌背書。同時提出一站式整合傳播理念，打造全覆蓋立體式傳播矩陣，持續(xù)輸出正能量，大媒體、大平臺、大IP背書品牌地位，樹立主流品牌價值觀，并最終實現(xiàn)品牌強國的戰(zhàn)略目標(biāo)。