時間：2025-11-24 13:15:27 來源：骨軟筋酥網(wǎng) 作者：焦點 閱讀：997次

　　導(dǎo)讀：北京時間5月29日，歐洲智能機制造商小米公司通過銷售時髦但又便宜的關(guān)鍵智能機在新興市場一舉成功，包括本土市場中國。將檢西安模特包夜（微信181-2989-2716）提供一二線城市可以真實可靠快速安排30分鐘到達


　　圖1：小米巴黎商店

　　不過，驗逾億美元估這種模式是歐洲否適用于富有的歐洲市場呢？在歐洲智能機市場，三星電子和蘋果公司占據(jù)主導(dǎo)地位。關(guān)鍵這一答案可能將決定小米是將檢否至少值700億美元。知情人士稱，驗逾億美元估小米尋求在今年啟動的歐洲首次公開招股(IPO)中獲得至少700億美元估值。

　　上周，關(guān)鍵小米在法國巴黎開設(shè)了首家授權(quán)店，將檢未來最多開設(shè)10家。驗逾億美元估西安模特包夜（微信181-2989-2716）提供一二線城市可以真實可靠快速安排30分鐘到達同時，歐洲小米也在意大利米蘭開設(shè)了一家授權(quán)店。關(guān)鍵小米巴黎商店距離蓬皮杜中心有5分鐘的將檢路程。在巴黎商店，小米銷售兩款高端智能機以及部分其他電子商品，包括便攜式音箱和電動滑板車。

　　小米進軍歐洲市場的努力從去年開始，首先瞄準(zhǔn)的是西班牙。現(xiàn)在，小米已在西班牙開設(shè)了三家商店。小米負責(zé)全球擴張的高級副總裁王翔表示，除了法國和意大利，公司還計劃進軍英國、德國以及荷蘭。

　　“我們看到了一個巨大機遇，”王翔稱，“歐洲的競爭沒有那么激烈。”


　　圖2：小米在巴黎商店銷售高端機Mix 2S

　　對于小米來說，進軍歐洲市場的成敗關(guān)系重大。小米的美國計劃已經(jīng)因為中美貿(mào)易關(guān)系的緊張而蒙上了一層陰影。今年初，全球第三大智能機制造商華為未能成功進入美國智能機市場。今年4月，美國商務(wù)部禁止美國供應(yīng)商向美國第四大智能機廠商中興通訊銷售零部件。

　　王翔稱，小米計劃進軍美國，但不會著急。“我們必須先在一個地方取得成功，然后再進入下一個市場，”他表示。

　　歐洲起步不錯

　　小米手機在歐洲的初期銷售讓人看到了希望。市場研究公司IDC發(fā)布的報告顯示，今年第一季度，小米是西歐第六大智能機制造商，出貨量為62.1萬部，遠高于上年同期的只有1.8萬部。IDC稱，小米是希臘第一大智能機制造商，市場份額為24%，超過了三星和蘋果。小米在西班牙是第四大智能機制造商，份額為12%。

　　王翔稱，除了在歐洲開店提高品牌知名度，小米還與四大主要運營商達成了手機銷售協(xié)議，包括Orange SA。幾周前，香港長江和記實業(yè)表示，將在7個歐洲國家的3集團(3 Group)零售店銷售小米手機。

　　市場研究公司Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，低端紅米系列手機占據(jù)了小米智能機銷量的92%。不過，小米也一直通過小米Mix 2S等旗艦機型吸引高端消費者。Mix 2S提供的功能與其他對手的旗艦機類似，但是在法國的售價只有500歐元(約合483美元)。相比之下，蘋果的iPhone X起售價高達1159歐元。

　　復(fù)制中國策略需要時間

　　小米的歐洲策略能否成功還有待觀察。畢竟，在歐洲，高端手機買家愿意在手機上花費更多。而且，歐洲的許多手機都是廠商與運營商合作銷售，或者通過商店銷售，利潤率更可觀。


　　圖3：西歐占據(jù)小米Q1智能出貨量2%

　　小米在2010年由今年49歲的雷軍創(chuàng)建。IDC的數(shù)據(jù)顯示，小米現(xiàn)在是全球第四大智能機廠商，位于三星、蘋果以及華為之后。小米的手機銷售受到了印度市場成功、中國市場份額反彈的提振。去年，小米成為了印度頭號智能機廠商。

　　和其他智能機制造商相比，小米更依賴口碑和社交媒體，而不是廣告。這一策略在中國取得了成功，因為這里有熱情的粉絲群，雷軍某種程度上也是一位名人。小米的產(chǎn)品發(fā)布會吸引了大量粉絲，巨大的發(fā)布會現(xiàn)場座無虛席，就像蘋果發(fā)布會一樣。

　　王翔承認(rèn)，把這一策略搬到歐洲需要時間，尤其是在沒有名人支持的情況下。小米至少在一定程度上已經(jīng)開始宣傳巴黎商店，該公司在社交媒體上發(fā)布了一群人在商店外等待購買的照片。

　　“對于那些不了解我們的人來說，他們認(rèn)為低價就意味著質(zhì)量差，”王翔稱，“扭轉(zhuǎn)這種觀點需要時間。”

(責(zé)任編輯：綜合)

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