押寶顯示技術(shù)：電視顯示產(chǎn)業(yè)現(xiàn)分化趨勢(shì)
OLED與液晶產(chǎn)業(yè)之間無(wú)休止的押寶拉鋸戰(zhàn)消磨意志，LGDisplay(以下簡(jiǎn)稱“LGD”)以投巨資的顯示顯示現(xiàn)分方式“揭竿而起”。多數(shù)下游廠商云集而響應(yīng)，技術(shù)西安外圍（外圍預(yù)約）外圍外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）高端外圍預(yù)約，快速安排90分鐘到達(dá)通過(guò)拉幫結(jié)派、電視放高炮、產(chǎn)業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，押寶打擂等方式挑起爭(zhēng)端。顯示顯示現(xiàn)分此番上下聯(lián)動(dòng)，技術(shù)目的電視只有一個(gè)，即加速OLED產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)普及，夯實(shí)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。押寶不過(guò)也有個(gè)別企業(yè)不為所動(dòng)，顯示顯示現(xiàn)分海信就選擇對(duì)壘的技術(shù)方式再推液晶的改良品ULED。
LG巨資押寶OLED
記者從LGD中國(guó)公司相關(guān)人士處獲悉，電視LGD日前宣布了一項(xiàng)投資計(jì)劃，產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)三年內(nèi)投資10兆韓元(約合54億元人民幣)。西安外圍（外圍預(yù)約）外圍外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）高端外圍預(yù)約，快速安排90分鐘到達(dá)
對(duì)于此項(xiàng)投資的具體用途，LGD 中國(guó)解釋稱，從現(xiàn)在到2018年，10兆韓元將用于大尺寸與柔性O(shè)LED、高端LCD領(lǐng)域，主要用于工廠投建與擴(kuò)產(chǎn)，不過(guò)，研發(fā)投資不包括在內(nèi)。
具體計(jì)劃為擴(kuò)產(chǎn)大尺寸、柔性O(shè)LED以及開拓戶外標(biāo)識(shí)等新興顯示市場(chǎng)，同時(shí)為提升超大尺寸UHDTV,IT/Mobile等LCD產(chǎn)品性能投資。
此前，由于面板行業(yè)另一大巨頭三星面板在OLED領(lǐng)域踟躕不前，影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的投資心理，液晶和OLED對(duì)峙的局面長(zhǎng)期存在。
對(duì)于砸下此筆巨額投資，高盛吉獅文化傳播有限公司首席分析師馬俊穎指出：“OLED的出現(xiàn)不僅使得面板顯示清晰度等基本指標(biāo)出現(xiàn)改善。也改變了平板顯示器不能折疊彎曲等物理特性，設(shè)計(jì)潛力巨大，所以將投資重點(diǎn)放在OLED上。”
下游企業(yè)云集響應(yīng)
LGD巨額投資引發(fā)漣漪效應(yīng)。作為L(zhǎng)GD中國(guó)市場(chǎng)最重要的合作伙伴，創(chuàng)維宣布4KOLED量產(chǎn)。
LGD巨額投資引發(fā)漣漪效應(yīng)。作為L(zhǎng)GD中國(guó)市場(chǎng)最重要的合作伙伴，創(chuàng)維召開聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)宣布4KOLED量產(chǎn)，并請(qǐng)來(lái)OLED之父鄧青云站臺(tái)，“OLED的發(fā)光過(guò)程非常快，具有獨(dú)特的光學(xué)性質(zhì)。與傳統(tǒng)LCD電視相比，OLED畫質(zhì)卓越，無(wú)論是黑度和對(duì)比度，都超過(guò)LCD”。
康佳也宣布進(jìn)入OLED大軍，新上任的康佳總裁劉丹表示，康佳未來(lái)電視的重點(diǎn)會(huì)是OLED上，康佳也會(huì)在今年“十一”黃金周期間，推出55英寸和65英寸的4KOLED電視，售價(jià)約2萬(wàn)~3萬(wàn)元，而在市面上銷售的55英寸2KOLED電視，價(jià)格已降至12999元。
劉丹認(rèn)為，目前，OLED與LED電視已經(jīng)進(jìn)入兩倍價(jià)差的區(qū)間。“新舊產(chǎn)品的迭代，3倍以上價(jià)差，處于形象期；2~3倍價(jià)差，OLED電視已經(jīng)進(jìn)入導(dǎo)入期，便會(huì)有10%的消費(fèi)者選擇這個(gè)新產(chǎn)品；1.5倍價(jià)差是發(fā)展期；1.2倍價(jià)差，則會(huì)進(jìn)入替代期。”
TCL近日也透露在研究印刷式OLED電視面板技術(shù)。
創(chuàng)維在發(fā)布會(huì)上還與三星隔空喊話，在顯示屏上打出“我們只有一個(gè)對(duì)手三星”的字樣。創(chuàng)維直指三星一方面是因?yàn)榻枞遣孰娦袠I(yè)的地位進(jìn)行宣傳，另外就是針對(duì)三星在OLED領(lǐng)域首鼠兩端的表現(xiàn)。
一直以來(lái)，面板顯示產(chǎn)業(yè)看三星和LG的臉色。在2014年三星、LG同在CES主推OLED，但今年的CES三星則轉(zhuǎn)而主要宣傳UHED。對(duì)于未來(lái)在OLED領(lǐng)域的發(fā)展打算，三星方面未做過(guò)多表態(tài)。對(duì)于在三星的GALAXYTAB S2的發(fā)布會(huì)上，三星強(qiáng)調(diào)產(chǎn)生運(yùn)用的是OLED顯示屏，對(duì)此，有接近三星方面的分析師告訴記者，三星在小尺寸顯示屏上一直有技術(shù)儲(chǔ)備，也非常重視，只是在大尺寸面板上顯得猶豫不決。但對(duì)于未來(lái)OLED的發(fā)展前景并不否認(rèn)。
如此之多企業(yè)進(jìn)入OLED行業(yè)，會(huì)不會(huì)蠶食LG的市場(chǎng)份額？
對(duì)此，LG方面稱，OLED電視目前并非處于市場(chǎng)占比競(jìng)爭(zhēng)中，而是處在創(chuàng)造市場(chǎng)的過(guò)程之中。LG電子及越來(lái)越多企業(yè)的參與將利于OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
LG電子方面已經(jīng)開始行動(dòng)，將豐富產(chǎn)品尺寸，靈活渠道和定價(jià)，加大OLED電視知識(shí)普及，從這三個(gè)方面入手強(qiáng)化LG電子在OLED產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。
為了體現(xiàn)OLED的顯示效果，LG電子日前將OLED電視與4K液晶電視全黑環(huán)境中進(jìn)行對(duì)比顯示。當(dāng)兩臺(tái)電視顯示同樣的畫面，OLED電視中花朵像是懸浮在黑夜中，細(xì)節(jié)清晰可見，顏色層次豐富。而4K液晶電視的屏幕則無(wú)法做到全黑，而是泛灰泛亮，畫質(zhì)和顏色的準(zhǔn)確度也稍顯遜色。通過(guò)此類活動(dòng)，LG電子希望能夠通過(guò)下游加速OLED電視的普及。
固守OLED陣營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
下游企業(yè)中海信則顯得很另類，宣布承載最先進(jìn)顯示技術(shù)的ULED在美國(guó)正式上市，并公開叫板號(hào)稱下一代產(chǎn)品的OLED。
下游企業(yè)中海信則顯得很另類。繼康佳、創(chuàng)維之后，海信集團(tuán)在紐約舉行大型發(fā)布會(huì)，宣布承載最先進(jìn)顯示技術(shù)的ULED在美正式上市，并公開叫板號(hào)稱下一代產(chǎn)品的OLED。海信方面特別強(qiáng)調(diào)了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。海信65英寸的4KULED產(chǎn)品還不到目前市場(chǎng)上55英寸OLED產(chǎn)品售價(jià)的一半，性價(jià)比很吸引人。 對(duì)于海信方面對(duì)于OLED產(chǎn)業(yè)的評(píng)價(jià)和規(guī)劃，海信公關(guān)部負(fù)責(zé)人稱并不是說(shuō)排斥OLED,只是認(rèn)為現(xiàn)階段ULED價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)。而未來(lái)激光影院實(shí)用性更強(qiáng)。激光影院是采用投影的方式實(shí)現(xiàn)顯示。
對(duì)于海信的說(shuō)法，國(guó)內(nèi)一面板企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，目前暫且不討論以上兩種顯示方式的顯示效果優(yōu)劣。不過(guò)ULED實(shí)際上還屬于需要背光源的液晶顯示產(chǎn)品體系，即液晶電視分為L(zhǎng)CD和LED兩種，ULED只是海信將LED產(chǎn)品做出改良，但同樣需要背光源。
據(jù)了解，從液晶顯示方式過(guò)渡到OLED，背光源的消除是顯示方式的巨大突破，去除了背光源，屏幕能變得更加輕薄。此外，無(wú)背光源產(chǎn)品能從根本上減少折疊產(chǎn)品方面的漏光現(xiàn)象，也能增加透明顯示產(chǎn)品的普及速度。
而對(duì)于未來(lái)，家電分析師梁振鵬提醒道，海信在新舊產(chǎn)品過(guò)渡時(shí)期，推改善性產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，獲取短期利潤(rùn)的做法無(wú)可厚非。但向OLED產(chǎn)業(yè)升級(jí)是擺在中國(guó)面板顯示產(chǎn)業(yè)面前的當(dāng)務(wù)之急。
|
喜歡
討厭