據推測，蘋果在啟動流媒體訂閱服務之前就要完成相關投資，這一舉措將會使其與上述的流媒體服務商進行直接競爭。但不同的是，諸如Netflix、亞馬遜這些公司都有運營流媒體業務的充足理由，但對于蘋果來說并非如此。

　　對于亞馬遜來說，流媒體服務是其向Prime用戶提供的附加禮物，能夠有效提高用戶忠誠度和下單速度。對于HBO來說，原創視頻內容一直是其業務增長的主要來源，隨著有線電視公司年輕用戶的大量流失，原創視頻內容更顯得重要。對于Netflix來說，原創視頻內容能夠讓其有更多話語權，因為購買內容的成本將高出很多，也將受制于他人。

　　那蘋果是為什么呢？雖然服務是蘋果公司過去一年發展最快的業務，但主要歸因于蘋果應用商店App Store的業務增長。兩年前，隨著數字音樂業務的下滑，蘋果推出了流媒體訂閱服務Apple Music，但似乎是徒勞的。

　　公司Apple Music業務擁有2700萬付費訂閱用戶。按每位用戶月訂閱費用6美元，以及每月9美元的家庭計劃綜合考量，蘋果的流媒體服務每年至少或將產生20億美元的營收。

　　誠然，即便不清楚流媒體服務的利潤率，但20億美元讓人不可小視。我們需要關注的是，蘋果的該服務能夠實現營收平衡嗎？過去兩年中，蘋果的iPhone銷量一直平平。更何況蘋果為了推出自己的流媒體服務，還花費30億美元收購了Beats Music。

　　而在流媒體服務領域，最大的贏家似乎是Spotify。該公司最近表示，其擁有6000萬付費用戶，進一步擴大了與蘋果的領先地位。

　　我們再回到視頻業務。Netflix最近宣布擁有1.04億用戶。考慮最理想情況，蘋果可以在短期內獲得1億用戶，每月向用戶收取10美元的訂閱費用，這將會為蘋果帶來10億美元的營收。但似乎蘋果無意收取這筆費用。

　　如果視頻業務一帆風順，這能否幫助蘋果銷售更多的Apple TV、是否能夠有效提振iPhone和iPad銷量？未必如此。

　　也許蘋果是借此向那些不愿入住蘋果流媒體服務的工作室和視頻公司施壓，就像15年前其通過數字音樂服務所做的那樣，當時唱片公司正面臨盜版的威脅。但需要清楚的是，蘋果在視頻業務領域并沒有同樣的話語權。對于視頻公司來說，目前其更可能買Netflix的帳。

　　我唯一能想象的，就是蘋果會免費向iOS用戶提供視頻服務，而提高用戶忠誠度。蘋果在幾年前曾經做過同樣的事情，當時其很多應用程序都是免費。即便如此，單一為提高用戶完全不值得蘋果花費大量精力投資原創內容。

　　當然，即便在最壞的情況下，區區10億美元也不會讓蘋果陷入困境。隨著蘋果對原創視頻內容的追求，其也有實力投入更多資金。